本報訊 (記者李豪悅)日前,微信小游戲開發(fā)者大會落幕。微信小游戲團(tuán)隊分享的數(shù)據(jù)顯示,經(jīng)過6年時間發(fā)展,小游戲擁有了一個高效、穩(wěn)定、長線的經(jīng)營環(huán)境。小游戲用戶達(dá)到10億,月活用戶5億,用戶使用時長持續(xù)增長。過去一年平臺累計服務(wù)超過40萬的開發(fā)者(游戲制作方),其中超過8成是30人以下的小團(tuán)隊,有240多款游戲季度流水超過千萬元。同時,平臺攜手開發(fā)者共同發(fā)起小游戲WECARE公益計劃,一起讓創(chuàng)造產(chǎn)生價值。
微信小游戲目前有超過5億的月活用戶,已和傳統(tǒng)游戲有較大不同。第一,女性用戶占比高;第二,三線城市用戶占比一半;第三,用戶年齡以24歲至40歲為主,分布多元;微信小游戲的用戶呈現(xiàn)出更加多元,成熟,地域分布廣的特點。
據(jù)悉,小游戲用戶每天在線時長有一個小時左右,大盤的14日留存超過50%,其中超過一半是通過微信下拉,會話分享等私域場景啟動小游戲,用戶是在主動去發(fā)現(xiàn)自己喜歡的小游戲,去享受游戲的樂趣,閑暇時刻“玩一款小游戲”,正在成為用戶的習(xí)慣。
在小游戲開發(fā)者團(tuán)隊中,除有超過八成是30人以下的創(chuàng)業(yè)小團(tuán)隊外,傳統(tǒng)大廠也正在入局。近一年,有60多款游戲DAU(日活躍用戶量)過百萬,有240多款游戲季度流水超過千萬元,較去年有相當(dāng)大幅度的增加。
同時,小游戲平臺持續(xù)提供普適的能力助力一款小游戲生產(chǎn)、運營、調(diào)優(yōu)、成長的全鏈路效率,也為開發(fā)者打造了“PC+視頻號+IP平臺”的新場景畫面,為開發(fā)者創(chuàng)意提供土壤。
在PC場景,部分游戲用戶反饋相比移動端會更加硬核,甚至有游戲用戶在PC端的時長和付費率可以達(dá)到移動端的3倍,ARPU(每用戶平均收入)也可以達(dá)到2倍。平臺通過支持大屏鍵鼠一鍵適配、打通公眾號、小程序和朋友圈等曝光場景、支持小游戲在PC的獨立投放等能力支持,為開發(fā)者帶來新的增長動力。
視頻號場景也與小游戲展現(xiàn)出天然契合優(yōu)勢,用短視頻任務(wù)分發(fā)小游戲,標(biāo)桿小游戲已經(jīng)達(dá)到單款“10萬+”的單日注冊量,貢獻(xiàn)超80%的注冊用戶;在直播場景,單款最高超過百萬的日場觀,直播投入的ROI(投資回報率)可以達(dá)到130%。平臺同步推出了全新的激勵政策,當(dāng)前從視頻號來源的小游戲注冊用戶,所產(chǎn)生的IAA廣告(一種廣告變現(xiàn)方式)流水,將最高獲得40%的廣告加熱金。
“小游戲+IP”也成為一條讓游戲保持長久活力的高效路徑,IP聯(lián)動對小游戲的收益加成明顯,根據(jù)數(shù)據(jù)顯示,眾多小游戲在IP合作活動期間,游戲的買量成本大大下降,用戶自發(fā)分享傳播明顯提升,綜合商業(yè)回收也有增長。
小游戲在年初推出的IP合作平臺目前已經(jīng)有超過200個IP入駐,其中不乏慶余年、小黃鴨等耳熟能詳IP團(tuán)隊,開發(fā)者可以在MP平臺IP合作模塊查看并“一鍵申請授權(quán)”。
(編輯 郭之宸)
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