“PC+視頻號+IP”三大場景加速開發(fā)者入局微信小游戲 用戶已達(dá)10億

    本報訊 （記者李豪悅）日前，微信小游戲開發(fā)者大會落幕。微信小游戲團(tuán)隊分享的數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)過6年時間發(fā)展，小游戲擁有了一個高效、穩(wěn)定、長線的經(jīng)營環(huán)境。小游戲用戶達(dá)到10億，月活用戶5億，用戶使用時長持續(xù)增長。過去一年平臺累計服務(wù)超過40萬的開發(fā)者（游戲制作方），其中超過8成是30人以下的小團(tuán)隊，有240多款游戲季度流水超過千萬元。同時，平臺攜手開發(fā)者共同發(fā)起小游戲WECARE公益計劃，一起讓創(chuàng)造產(chǎn)生價值。

    微信小游戲目前有超過5億的月活用戶，已和傳統(tǒng)游戲有較大不同。第一，女性用戶占比高；第二，三線城市用戶占比一半；第三，用戶年齡以24歲至40歲為主，分布多元；微信小游戲的用戶呈現(xiàn)出更加多元，成熟，地域分布廣的特點。

    據(jù)悉，小游戲用戶每天在線時長有一個小時左右，大盤的14日留存超過50%，其中超過一半是通過微信下拉，會話分享等私域場景啟動小游戲，用戶是在主動去發(fā)現(xiàn)自己喜歡的小游戲，去享受游戲的樂趣，閑暇時刻“玩一款小游戲”，正在成為用戶的習(xí)慣。

    在小游戲開發(fā)者團(tuán)隊中，除有超過八成是30人以下的創(chuàng)業(yè)小團(tuán)隊外，傳統(tǒng)大廠也正在入局。近一年，有60多款游戲DAU（日活躍用戶量）過百萬，有240多款游戲季度流水超過千萬元，較去年有相當(dāng)大幅度的增加。

    同時，小游戲平臺持續(xù)提供普適的能力助力一款小游戲生產(chǎn)、運營、調(diào)優(yōu)、成長的全鏈路效率，也為開發(fā)者打造了“PC+視頻號+IP平臺”的新場景畫面，為開發(fā)者創(chuàng)意提供土壤。

    在PC場景，部分游戲用戶反饋相比移動端會更加硬核，甚至有游戲用戶在PC端的時長和付費率可以達(dá)到移動端的3倍，ARPU（每用戶平均收入）也可以達(dá)到2倍。平臺通過支持大屏鍵鼠一鍵適配、打通公眾號、小程序和朋友圈等曝光場景、支持小游戲在PC的獨立投放等能力支持，為開發(fā)者帶來新的增長動力。

    視頻號場景也與小游戲展現(xiàn)出天然契合優(yōu)勢，用短視頻任務(wù)分發(fā)小游戲，標(biāo)桿小游戲已經(jīng)達(dá)到單款“10萬+”的單日注冊量，貢獻(xiàn)超80%的注冊用戶；在直播場景，單款最高超過百萬的日場觀，直播投入的ROI（投資回報率）可以達(dá)到130%。平臺同步推出了全新的激勵政策，當(dāng)前從視頻號來源的小游戲注冊用戶，所產(chǎn)生的IAA廣告（一種廣告變現(xiàn)方式）流水，將最高獲得40%的廣告加熱金。

    “小游戲+IP”也成為一條讓游戲保持長久活力的高效路徑，IP聯(lián)動對小游戲的收益加成明顯，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，眾多小游戲在IP合作活動期間，游戲的買量成本大大下降，用戶自發(fā)分享傳播明顯提升，綜合商業(yè)回收也有增長。

    小游戲在年初推出的IP合作平臺目前已經(jīng)有超過200個IP入駐，其中不乏慶余年、小黃鴨等耳熟能詳IP團(tuán)隊，開發(fā)者可以在MP平臺IP合作模塊查看并“一鍵申請授權(quán)”。

（編輯 郭之宸）