B站發(fā)布2024年第二季度財報：廣告收入同比增長30% 毛利潤同比增長49%

    本報訊 （記者袁傳璽）8月22日，嗶哩嗶哩（簡稱“B站”）公布了截至2024年6月30日的第二季度未經審計的財務報告。第二季度，B站總營收同比增長16%，達61.3億元。其中，廣告收入同比增長30%，游戲收入同比增長13%。

    隨著高毛利的廣告和游戲業(yè)務增長，第二季度B站毛利潤同比提升49%，毛利率連續(xù)8個季度環(huán)比提升至29.9%。此外，第二季度B站實現(xiàn)17.5億元正向經營現(xiàn)金流，上半年累計實現(xiàn)24億元正向經營現(xiàn)金流，標志著公司經營已經實現(xiàn)了健康正循環(huán)。

    商業(yè)化效率不斷提升的同時，B站社區(qū)依然保持著健康增長。第二季度，B站日均活躍用戶達1.02億，同比增長6%，月均活躍用戶達3.36億，日均使用時長從去年同期的94分鐘增長至99分鐘。

    第二季度，B站社區(qū)持續(xù)健康增長。日均視頻播放量超48億次，同比增長18%，月均互動量超165億次。與此同時，B站用戶始終保持著高黏性。截至第二季度末，2.43億用戶通過了入站考試，成為B站的“正式會員”，第12個月留存率持續(xù)穩(wěn)定在80%左右。

    今年6月份，B站迎來了15周年慶。15年來，通過陪伴用戶成長，B站成為了中國年輕人密度最高的社區(qū)，有超七成的90后活躍在B站。去年，1000萬人一年有超過360天登錄Ｂ站。

    年輕用戶的高黏性和全覆蓋，讓B站形成了極強的品類心智。第二季度，B站游戲、知識等品類內容的視頻播放量均同比保持高速增長；科技品類播放量同比增長近30%。

    隨著用戶年齡和興趣圈層的不斷擴展，生活相關內容也在蓬勃發(fā)展。第二季度，汽車、家居家裝、健身等內容的日均播放量同比增長超四成。伴隨著年輕人購車需求的增長，平均每天有超過1700萬用戶在B站觀看汽車內容。與此同時，女性用戶展現(xiàn)出旺盛的內容消費需求，帶動時尚美妝、母嬰親子等內容的日均播放量高速增長，其中母嬰親子相關內容播放量同比增長超80%。

    同時，B站為創(chuàng)作者提供了更加多元的變現(xiàn)渠道，持續(xù)提升他們的收入。上半年，有近210萬UP主在B站獲得收入，其中通過廣告和增值服務獲得的總收入同比增長30%；隨著越來越多的用戶愿意為優(yōu)質內容付費，UP主通過課堂獲得的收入同比增長超40%，通過工房、充電獲得的收入則保持三位數同比增長。

    B站董事長兼首席執(zhí)行官陳睿表示：“第二季度，我們在保持社區(qū)健康發(fā)展的同時，多個業(yè)務快速增長，財務表現(xiàn)顯著提升。其中，廣告業(yè)務在第二季度保持了同比30%的強勁增長。游戲方面，我們長期運營的《Fate/Grand Order》（《FGO》）和《碧藍航線》等經典產品，表現(xiàn)出了極具韌性的生命力。同時，我們也在二季度成功發(fā)行了《物華彌新》和《三國：謀定天下》（《三謀》），證明了我們作為內容社區(qū)，具備覆蓋多品類的生態(tài)效應和穿越長周期的巨大價值。”

（編輯 李波）