電商板塊業(yè)績反彈 寶尊電商二季度營收達(dá)24億元

    本報記者 袁傳璽

    8月28日，寶尊電商公布了2024年第二季度業(yè)績。財報顯示，公司2024年第二季度實(shí)現(xiàn)營收24億元，同比增長3%；非公認(rèn)會計準(zhǔn)則下經(jīng)營利潤約為1004萬元，同比實(shí)現(xiàn)大幅增長。

    寶尊電商創(chuàng)始人、寶尊集團(tuán)董事長兼首席執(zhí)行官仇文彬表示：“第二季度電商業(yè)務(wù)收入在經(jīng)歷連續(xù)十個季度下滑后迎來首次增長，彰顯了公司在電商服務(wù)及經(jīng)銷業(yè)務(wù)上的有效布局。隨著電商業(yè)務(wù)的改善以及品牌管理業(yè)務(wù)的持續(xù)進(jìn)展，公司將繼續(xù)致力于戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型以驅(qū)動未來增長。”

    電商板塊業(yè)務(wù)收入回正

    2024年第二季度，寶尊電商的電商業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營收21億元，同比增長6%，在近兩年半內(nèi)首次回正，其中，運(yùn)動服飾品類的線上店鋪運(yùn)營收入以及數(shù)字營銷和技術(shù)服務(wù)收入均實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長。

    同時，寶尊電商在2024年第二季度新業(yè)務(wù)穩(wěn)步拓展，與超過30個新品牌開展業(yè)務(wù)合作。老客戶續(xù)約情況持續(xù)穩(wěn)定，上半年整體續(xù)約率高達(dá)95%以上。

    從全渠道角度來看，寶尊電商完成對洛氪迅的收購以及業(yè)務(wù)層面的項目遷移和中后端能力融合。報告期內(nèi)，抖音渠道占電商業(yè)務(wù)總營收占比超5%，小紅書渠道收入均呈現(xiàn)三位數(shù)高增長。此外，截至第二季度末，約45.8%的品牌合作伙伴與寶尊電商在店鋪運(yùn)營中至少合作了兩個渠道，且抖音渠道增長尤為突出。

    另外，為進(jìn)一步降本增效，寶尊電商實(shí)施六西格瑪培訓(xùn)、開發(fā)全面的精益運(yùn)營管理體系，以及推動生成式人工智能工具在業(yè)務(wù)層面的應(yīng)用。財報顯示，通過不斷整合及優(yōu)化內(nèi)部的業(yè)務(wù)流程，2024年寶尊電商預(yù)計將完成百余個精益項目，財務(wù)貢獻(xiàn)超過2000萬元。

    值得注意的是，年初至今寶尊電商已累計支付約490萬美元用于公開市場股份回購。對此，仇文彬表示：“這彰顯我們對公司發(fā)展前景的信心。”

    “寶尊電商2024年第二季度業(yè)績表現(xiàn)穩(wěn)健，電商業(yè)務(wù)收入正增長，隨著電商行業(yè)趨勢改善及戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型推進(jìn)，公司有望在未來實(shí)現(xiàn)更高增長。”艾媒咨詢CEO張毅對《證券日報》記者表示，寶尊電商積極拓展新業(yè)務(wù)，與多個新品牌開展合作，穩(wěn)固老客戶基礎(chǔ)，為長期發(fā)展奠定堅實(shí)基礎(chǔ)。綜合來看，寶尊電商發(fā)展前景向好，但需持續(xù)關(guān)注市場變化及策略調(diào)整效果。

    旗下Gap品牌穩(wěn)步擴(kuò)張

    在品牌管理業(yè)務(wù)方面，寶尊電商旗下有Gap和Hunter兩個品牌。2024年第二季度，寶尊電商品牌管理業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營收2.9億元，并且得益于實(shí)施全面的成本優(yōu)化措施以進(jìn)一步降低開支，寶尊品牌管理業(yè)務(wù)毛利率達(dá)52.3%，非公認(rèn)會計準(zhǔn)則下的經(jīng)營虧損進(jìn)一步收窄，實(shí)現(xiàn)同比17%的改善。

    在Gap中國品牌方面，報告期內(nèi)，Gap中國持續(xù)拓展門店，目前總店鋪數(shù)達(dá)到126家。除了在上海、廣州等一線城市開設(shè)新店外，進(jìn)一步進(jìn)入長沙、西安、沈陽和貴陽等新一線及二線城市。同時，Gap中國計劃于2024年全年新開50余家門店，占地面積較去年年底預(yù)計增長約5%。

    寶尊電商方面表示，基于從客流和消費(fèi)者反饋中獲得的洞察，Gap中國不斷優(yōu)化新店選址策略，專注于“優(yōu)質(zhì)”社區(qū)位置和核心消費(fèi)群體經(jīng)常光顧的高客流區(qū)域，并將新店的平均面積增加到500平方米至600平方米，以優(yōu)化空間使用率提升店效。

    此外，Gap中國還于近期進(jìn)一步加強(qiáng)與Gap Inc的緊密互動，力求更好地利用Gap品牌在產(chǎn)品開發(fā)、供應(yīng)鏈管理、商品銷售策略和市場營銷方面的上升趨勢及全球資源優(yōu)勢。

    “雙方共同認(rèn)識到高品質(zhì)休閑風(fēng)在中國市場擁有長期潛力和積極前景。通過緊密合作，寶尊將為Gap在本地化與品牌全球化主題之間找到共贏平衡。”寶尊電商方面表示。

    一位行業(yè)分析師對《證券日報》記者表示，通過寶尊電商的專業(yè)管理和數(shù)字化轉(zhuǎn)型，Gap中國的運(yùn)營效率顯著提升，品牌影響力逐漸恢復(fù)。未來，隨著產(chǎn)品本土化和多渠道策略的深入實(shí)施，Gap中國有望在國內(nèi)市場重新煥發(fā)光彩。然而，面對激烈競爭，Gap中國需持續(xù)創(chuàng)新，精準(zhǔn)定位，以贏得更多消費(fèi)者青睞。

（編輯 田冬 于南）