本報記者 袁傳璽
8月28日,寶尊電商公布了2024年第二季度業(yè)績。財報顯示,公司2024年第二季度實(shí)現(xiàn)營收24億元,同比增長3%;非公認(rèn)會計準(zhǔn)則下經(jīng)營利潤約為1004萬元,同比實(shí)現(xiàn)大幅增長。
寶尊電商創(chuàng)始人、寶尊集團(tuán)董事長兼首席執(zhí)行官仇文彬表示:“第二季度電商業(yè)務(wù)收入在經(jīng)歷連續(xù)十個季度下滑后迎來首次增長,彰顯了公司在電商服務(wù)及經(jīng)銷業(yè)務(wù)上的有效布局。隨著電商業(yè)務(wù)的改善以及品牌管理業(yè)務(wù)的持續(xù)進(jìn)展,公司將繼續(xù)致力于戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型以驅(qū)動未來增長。”
電商板塊業(yè)務(wù)收入回正
2024年第二季度,寶尊電商的電商業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營收21億元,同比增長6%,在近兩年半內(nèi)首次回正,其中,運(yùn)動服飾品類的線上店鋪運(yùn)營收入以及數(shù)字營銷和技術(shù)服務(wù)收入均實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長。
同時,寶尊電商在2024年第二季度新業(yè)務(wù)穩(wěn)步拓展,與超過30個新品牌開展業(yè)務(wù)合作。老客戶續(xù)約情況持續(xù)穩(wěn)定,上半年整體續(xù)約率高達(dá)95%以上。
從全渠道角度來看,寶尊電商完成對洛氪迅的收購以及業(yè)務(wù)層面的項目遷移和中后端能力融合。報告期內(nèi),抖音渠道占電商業(yè)務(wù)總營收占比超5%,小紅書渠道收入均呈現(xiàn)三位數(shù)高增長。此外,截至第二季度末,約45.8%的品牌合作伙伴與寶尊電商在店鋪運(yùn)營中至少合作了兩個渠道,且抖音渠道增長尤為突出。
另外,為進(jìn)一步降本增效,寶尊電商實(shí)施六西格瑪培訓(xùn)、開發(fā)全面的精益運(yùn)營管理體系,以及推動生成式人工智能工具在業(yè)務(wù)層面的應(yīng)用。財報顯示,通過不斷整合及優(yōu)化內(nèi)部的業(yè)務(wù)流程,2024年寶尊電商預(yù)計將完成百余個精益項目,財務(wù)貢獻(xiàn)超過2000萬元。
值得注意的是,年初至今寶尊電商已累計支付約490萬美元用于公開市場股份回購。對此,仇文彬表示:“這彰顯我們對公司發(fā)展前景的信心。”
“寶尊電商2024年第二季度業(yè)績表現(xiàn)穩(wěn)健,電商業(yè)務(wù)收入正增長,隨著電商行業(yè)趨勢改善及戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型推進(jìn),公司有望在未來實(shí)現(xiàn)更高增長。”艾媒咨詢CEO張毅對《證券日報》記者表示,寶尊電商積極拓展新業(yè)務(wù),與多個新品牌開展合作,穩(wěn)固老客戶基礎(chǔ),為長期發(fā)展奠定堅實(shí)基礎(chǔ)。綜合來看,寶尊電商發(fā)展前景向好,但需持續(xù)關(guān)注市場變化及策略調(diào)整效果。
旗下Gap品牌穩(wěn)步擴(kuò)張
在品牌管理業(yè)務(wù)方面,寶尊電商旗下有Gap和Hunter兩個品牌。2024年第二季度,寶尊電商品牌管理業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營收2.9億元,并且得益于實(shí)施全面的成本優(yōu)化措施以進(jìn)一步降低開支,寶尊品牌管理業(yè)務(wù)毛利率達(dá)52.3%,非公認(rèn)會計準(zhǔn)則下的經(jīng)營虧損進(jìn)一步收窄,實(shí)現(xiàn)同比17%的改善。
在Gap中國品牌方面,報告期內(nèi),Gap中國持續(xù)拓展門店,目前總店鋪數(shù)達(dá)到126家。除了在上海、廣州等一線城市開設(shè)新店外,進(jìn)一步進(jìn)入長沙、西安、沈陽和貴陽等新一線及二線城市。同時,Gap中國計劃于2024年全年新開50余家門店,占地面積較去年年底預(yù)計增長約5%。
寶尊電商方面表示,基于從客流和消費(fèi)者反饋中獲得的洞察,Gap中國不斷優(yōu)化新店選址策略,專注于“優(yōu)質(zhì)”社區(qū)位置和核心消費(fèi)群體經(jīng)常光顧的高客流區(qū)域,并將新店的平均面積增加到500平方米至600平方米,以優(yōu)化空間使用率提升店效。
此外,Gap中國還于近期進(jìn)一步加強(qiáng)與Gap Inc的緊密互動,力求更好地利用Gap品牌在產(chǎn)品開發(fā)、供應(yīng)鏈管理、商品銷售策略和市場營銷方面的上升趨勢及全球資源優(yōu)勢。
“雙方共同認(rèn)識到高品質(zhì)休閑風(fēng)在中國市場擁有長期潛力和積極前景。通過緊密合作,寶尊將為Gap在本地化與品牌全球化主題之間找到共贏平衡。”寶尊電商方面表示。
一位行業(yè)分析師對《證券日報》記者表示,通過寶尊電商的專業(yè)管理和數(shù)字化轉(zhuǎn)型,Gap中國的運(yùn)營效率顯著提升,品牌影響力逐漸恢復(fù)。未來,隨著產(chǎn)品本土化和多渠道策略的深入實(shí)施,Gap中國有望在國內(nèi)市場重新煥發(fā)光彩。然而,面對激烈競爭,Gap中國需持續(xù)創(chuàng)新,精準(zhǔn)定位,以贏得更多消費(fèi)者青睞。
(編輯 田冬 于南)
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