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轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)全資收購二奢電商紅布林 整合奢侈品鑒定能力持續(xù)多品類發(fā)展

2024-09-27 14:47  來源:證券日報網(wǎng) 

    本報記者 袁傳璽

    近日,二手電商平臺轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)宣布對國內(nèi)領(lǐng)先的二手奢侈品電商平臺紅布林進行全資收購。早在2022年,轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)就已戰(zhàn)略投資紅布林,此次整合后,紅布林品牌將與轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、找靚機、采貨俠等品牌一同歸屬于轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)。但紅布林品牌與轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)App保持獨立運營。

    《證券日報》記者獲悉,此次收購?fù)瓿珊?,轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)與紅布林將進行全面整合,主要聚焦于中后臺系統(tǒng)以及履約能力的深度融合。這一整合舉措將促進紅布林復(fù)用轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)的上門及門店體系,實現(xiàn)資源的優(yōu)化配置和高效利用。

    “這次收購與整合不僅彰顯了轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)在二手電商領(lǐng)域的雄心壯志,也標(biāo)志著紅布林未來在奢侈品二手市場地位的進一步鞏固和發(fā)展。”有業(yè)內(nèi)人士如此表示。

    市場規(guī)模持續(xù)擴大

    平臺頭部效應(yīng)明顯

    近幾年,二手奢侈品市場呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長的趨勢。清華大學(xué)能源環(huán)境經(jīng)濟研究所等機構(gòu)發(fā)布的《中國閑置二手交易碳減排報告》顯示,中國二手閑置物品交易規(guī)模預(yù)計將在2025年達到近3萬億元,其中二手奢侈品市場占據(jù)了顯著份額。這一市場的繁榮,不僅得益于消費者對奢侈品認(rèn)知的深化,更在于二手奢侈品交易平臺的興起和規(guī)范化運作。

    此外,愛企查App顯示,以“二手奢侈品”為關(guān)鍵詞進行搜索有近千家企業(yè),目前超半數(shù)仍為開業(yè)狀態(tài)。從注冊資本來看,絕大多數(shù)“二手奢侈品”相關(guān)企業(yè)規(guī)模并不大,約八成在500萬元以下。

    在過去,二手奢侈品往往被視為“過時”或“二手貨”,難以獲得消費者的青睞。然而,隨著時尚潮流的快速更迭和環(huán)保理念的深入人心,越來越多的消費者開始關(guān)注二手奢侈品的獨特魅力和性價比。

    據(jù)第三方數(shù)據(jù)報告,近年來全球二手奢侈品市場規(guī)模持續(xù)擴大,年均增長率保持在兩位數(shù)以上。在中國市場,這一趨勢尤為明顯。隨著消費升級和電商平臺的崛起,越來越多的消費者選擇通過線上渠道購買二手奢侈品。

    與此同時,二手奢侈品市場的規(guī)范化運作也為市場的健康發(fā)展提供了有力保障。各大交易平臺紛紛建立嚴(yán)格的鑒定評估體系,以確保每一件商品的真實性和品質(zhì)。

    行業(yè)經(jīng)歷洗牌后,國內(nèi)現(xiàn)存知名的二手奢侈品電商平臺包括了紅布林、‌‌優(yōu)奢易拍‌、‌胖虎‌等等,平臺的頭部效應(yīng)愈發(fā)明顯。其中,紅布林成立于2017年,覆蓋了箱包、鞋服、珠寶首飾、腕表等2000多個全品類時尚品牌,是二手奢侈品垂直領(lǐng)域的頭部平臺,其積累了多年的二手奢侈品鑒定、評級和定價能力,成立至今,共融資7輪,投資方包括轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、IDG、尚高、九合、經(jīng)緯中國、啟明創(chuàng)投、險峰等知名投資機構(gòu)。2022年,紅布林獲得了轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團1億美元的C輪融資,創(chuàng)下行業(yè)單筆融資額新高。

    二手奢侈品平臺中,真正能盈利的屈指可數(shù)。9月25日,轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)聯(lián)合創(chuàng)始人、首席運營官兼紅布林CEO胡偉琨對《證券日報》記者表示:“紅布林去年年底已經(jīng)盈利了。”

    胡偉琨表示:“轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)目前已經(jīng)實現(xiàn)盈利,而且現(xiàn)金流狀況良好。同時,我們也有信心,通過整合,能讓紅布林同樣實現(xiàn)持續(xù)性的盈利。正如我之前所述,對于垂直領(lǐng)域的玩家而言,他們需要承擔(dān)的任務(wù)繁重,包括獲客、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等各方面的配套工作,這無疑大大增加了成本。然而,轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)擁有多種經(jīng)營策略來應(yīng)對這些挑戰(zhàn),我們依托消費電子業(yè)務(wù),已經(jīng)實現(xiàn)了穩(wěn)定的現(xiàn)金流。整合之后,我們將能夠進一步提升整體效益。”

    打通雙方質(zhì)檢能力

    可促進轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)多品類業(yè)務(wù)拓展

    在二手奢侈品行業(yè)里,鑒定是確保交易安全、維護市場秩序的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。據(jù)悉,轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)非??粗丶t布林在二手奢侈品領(lǐng)域積累多年及經(jīng)驗豐富的鑒定能力,這也被轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)CEO黃煒稱為是“具有獨特壁壘”的能力。轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)希望將其與“官方驗”整合,以提升轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)多品類鑒定水平。

    黃煒稱,全資收購紅布林后,通過整合紅布林在二手奢侈品領(lǐng)域?qū)I(yè)的鑒定能力,提升轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)“官方驗”多品類鑒定水平,從而不斷促進轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)在多個商品類別的業(yè)務(wù)拓展。

    胡偉琨也認(rèn)為,基于對商品本身的信任,用戶會選擇信任轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)平臺。而這種信任關(guān)系,不局限于某一特定品類,可以廣泛應(yīng)用于各類商品,進而促進轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)業(yè)務(wù)的多元化發(fā)展。

    此前,與找靚機的合并,確立了轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)在二手手機3C交易的領(lǐng)先優(yōu)勢。在此基礎(chǔ)上,轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)逐步轉(zhuǎn)向多品類、多模式發(fā)展,目前平臺交易品類超過100種。轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)此前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,今年7月份至8月份,平臺電吉他交易訂單量環(huán)比增長207%,網(wǎng)球拍交易訂單量環(huán)比增長83%,攝像機交易訂單量環(huán)比增長58%;8月下旬國產(chǎn)游戲《黑神話:悟空》上線期間,二手PS5交易量日環(huán)比增長128%、顯卡成交量日環(huán)比增長104%。

    據(jù)紅布林首席鑒定專家、中國出入境檢驗檢疫協(xié)會奢侈品專家委員會專家梁辰介紹,紅布林通過海量數(shù)據(jù),搭建了一套完善的二手奢侈品鑒定智能化系統(tǒng),并通過專人專崗的方式及復(fù)檢流程等,以提高鑒定準(zhǔn)確性。目前,紅布林擁有一支近百人的專業(yè)鑒定師團隊,其中不乏鑒定量超過十萬件的資深鑒定師。

    但目前,針對二手奢侈品市場的法律法規(guī)相對較少,對于鑒定機構(gòu)的資質(zhì)、鑒定標(biāo)準(zhǔn)的制定等方面缺乏明確的規(guī)范。為了解決這一問題,需要政府、行業(yè)協(xié)會、企業(yè)等各方共同努力,加強合作與交流,推動制定統(tǒng)一、科學(xué)、規(guī)范的鑒定標(biāo)準(zhǔn)。梁辰也指出,鑒定保持穩(wěn)定性的核心完全依賴于我們所設(shè)定的標(biāo)準(zhǔn)。這一標(biāo)準(zhǔn)的制定,正是紅布林、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)等平臺當(dāng)前努力的方向,其中尤為關(guān)鍵的是國家質(zhì)量認(rèn)證中心的參與。據(jù)悉,轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)也在參與相關(guān)二手貨品質(zhì)鑒定通則的國家標(biāo)準(zhǔn)起草工作。“在二手市場,標(biāo)準(zhǔn)化應(yīng)當(dāng)作為基石,才能實現(xiàn)規(guī)?;l(fā)展,進而提升鑒定的準(zhǔn)確性與團隊的專業(yè)性。這是一個相輔相成的過程。”梁辰表示。

(編輯 才山丹)

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