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按集采購助劇集“注水” 四成00后選“倍速”觀劇

2021-06-17 00:23  來源:證券日報 許潔 高倩

    本報記者 許潔 見習(xí)記者 高倩

    對于大學(xué)生王曉彤(化名)來說,無論是國產(chǎn)劇還是美劇,她在看劇時一律都會選擇1.5倍速。同為學(xué)生的劉俊杰(化名)也表示,看大部分劇都會開倍速。甚至對于王亮(化名)這位有多年影視行業(yè)從業(yè)經(jīng)歷的人來說,很多劇也會選擇用倍速看。

    這是多位用戶近日在接受《證券日報》記者采訪時的表態(tài),倍速播放正成為越來越多人追劇的標配。《2021中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》數(shù)據(jù)顯示,中國綜合視頻用戶規(guī)模達7.04億人,有28.2%的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶選擇倍速看劇,在19歲及以下的用戶群體中,這一比例更是高達39.6%。這意味著,優(yōu)愛騰等視頻平臺競相爭奪的00后用戶中,有近四成在倍速播放劇集。

    “這背后既有客觀因素也有主觀因素。視頻內(nèi)容與娛樂方式最終服務(wù)于用戶,內(nèi)容創(chuàng)作者應(yīng)該以用戶為中心,積極思考,真正沉下心來打造高質(zhì)量精品內(nèi)容、抓住用戶的內(nèi)心,用值得的內(nèi)容讓用戶愿意付出更多的時間。”羅蘭貝格大文娛行業(yè)首席研究員韓冰向《證券日報》記者表示。

    劇情拖沓最不能忍

    倍速看劇現(xiàn)象背后,總有各種原因,劇情拖沓便是主因之一。

    用戶李思思(化名)向記者表示,忍受不了劇情拖沓,“很多言情劇的劇情都很無聊”。劉俊杰則表示,“因為長劇一般都在40集左右,劇情松散的話,也沒有那么多時間看,會用倍速和快進。”

    短視頻也帶來了一定的沖擊。“倍速播放是一個很普遍的現(xiàn)象,因為大家現(xiàn)在都喜歡看短視頻或者剪輯版本。”從事制片工作的米露露(化名)向《證券日報》記者表示。

    韓冰認為,從內(nèi)容創(chuàng)作端來說,內(nèi)容“注水”是導(dǎo)致年輕人使用倍速播放的重要因素,其中,國產(chǎn)劇和綜藝又是用戶使用倍速播放最頻繁的內(nèi)容類別。這也反映了相關(guān)作品劇情拖沓、內(nèi)容吸引力不足,無法真正抓住用戶的注意力。

    對于用戶選擇倍速播放的原因,速途研究院原院長丁道師在接受《證券日報》記者采訪時說,“這主要有兩方面因素。一是用戶層面的,現(xiàn)在生活節(jié)奏快,用戶的時間越來越碎片化,他們想在有限的時間里看更多的內(nèi)容,只能用倍速。二是劇集層面的,作品本身不好的話,用戶自然會選擇倍速。好的劇,相信是沒有人倍速的。”

    對于用戶來說,內(nèi)容是否優(yōu)質(zhì)、節(jié)奏是否緊湊是關(guān)鍵。王亮是一個重劇情愛好者,尤其是對于懸疑類的劇集,他通常都不會開倍速。米露露也說,紀錄片、歷史劇不會倍速,因為有知識點。而丁道師也表示,很多好劇,觀眾不僅會正常速度看,還會邊暫停邊思考。

    在獲得白玉蘭獎最佳男主角后,《覺醒年代》中陳獨秀的扮演者于和偉在接受媒體采訪時說,“我覺得永遠不要低估了觀眾,尤其是年輕觀眾的審美判斷力。”

    采購模式助長“注水”

    之所以出現(xiàn)那么多的“注水劇”,與視頻平臺的內(nèi)容采購模式息息相關(guān)。多位從業(yè)者告訴記者,平臺方向第三方制作公司直接采購內(nèi)容,通常采購費是按集數(shù)計算,也就是集數(shù)越多費用越貴。“這意味著,從制作角度來說,拍30集和拍35集的拍攝費一樣,但后者可以賣更多錢。”米露露說。

    這個問題正在得到重視。2020年2月6日發(fā)布的《國家廣播電視總局關(guān)于進一步加強電視劇網(wǎng)絡(luò)劇創(chuàng)作生產(chǎn)管理有關(guān)工作的通知》(以下簡稱《通知》),要求制作機構(gòu)在申報備案時,須向有關(guān)廣播電視主管部門承諾已基本完成劇本創(chuàng)作。同時,《通知》明確提出,反對人為“注水”、拉長集數(shù)等行為,提倡電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇不超過40集,鼓勵30集內(nèi)的短劇創(chuàng)作。

    記者發(fā)現(xiàn),上述受訪者提及的口碑不錯的劇,除了劇本好之外,還有一個共性在于劇集較短。

    短劇正在成為主流?!?021中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》顯示,2020年有310部新?。ò?30部網(wǎng)絡(luò)劇和80部網(wǎng)絡(luò)首播電視?。?。在這些網(wǎng)絡(luò)劇中,單部集數(shù)在30集以內(nèi)的有192部,在12集以內(nèi)的有80部——超八成為短劇。

    “很多申請備案都通不過。”談及市場上80集電視劇越來越少的情況,有多年影視劇制片經(jīng)歷的萌琪(化名)這樣告訴《證券日報》記者。米露露也表示,“大古偶還是會有,但是現(xiàn)在提倡40集左右。”

    韓冰認為,新規(guī)將引導(dǎo)行業(yè)向更為理性與健康的方向發(fā)展,也為行業(yè)樹立了符合實際、貼合內(nèi)容創(chuàng)作邏輯的標準。對于集數(shù)的控制,有望助推影視劇創(chuàng)制公司進一步優(yōu)化劇本創(chuàng)作、提升內(nèi)容質(zhì)量,控制成本并減少不必要的資源浪費。集數(shù)的減少意味著廣告費用的減少,這勢必會驅(qū)動創(chuàng)制公司回歸真實的“內(nèi)容邏輯”,提升自身作品的影響力。

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