醫(yī)美行業(yè)迎來規(guī)范發(fā)展黃金期：上演“冰與火之歌”

    本報記者 張敏

    近年來我國醫(yī)美行業(yè)發(fā)展迅速，市場也不可避免的存在一些不規(guī)范行為，包括：無執(zhí)照或不按執(zhí)照范圍開展醫(yī)美服務、醫(yī)生或護士無證上崗或超范圍上崗、使用假貨/水貨或超范圍使用針劑、夸大宣傳等問題。

    2002年以來，國家出臺了多項法律法規(guī)、指導意見、行業(yè)標準、整頓方案推動醫(yī)療美容行業(yè)的規(guī)范化。今年6月份，在暑期及畢業(yè)季來臨之際，八部委聯(lián)合發(fā)布《打擊非法醫(yī)療美容服務專項整治工作方案》（簡稱《整治方案》），旨在在全國范圍內(nèi)開展打擊非法醫(yī)療美容服務專項整治工作，時間長達半年。

    監(jiān)管部門的介入意味著什么，是否會起到正本清源的作用？對現(xiàn)有的醫(yī)美行業(yè)發(fā)展會產(chǎn)生什么影響？行業(yè)格局是否會發(fā)生實質性改變？

    針對這些問題，長期致力于打擊黑醫(yī)美的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美平臺新氧相關人士在接受《證券日報》記者采訪時表示，行業(yè)監(jiān)管對公司長期發(fā)展而言是好事，否則平臺也很難統(tǒng)一管理入駐的醫(yī)美機構。

    “《方案》的提出，主要為降低醫(yī)美風險以及相應的糾紛，打擊非法醫(yī)美，虛假廣告，規(guī)范產(chǎn)品、服務質量，此政策長期執(zhí)行可以促進行業(yè)健康發(fā)展。”工銀國際研究部醫(yī)藥行業(yè)總分析師張佳林向記者表示。

    值得一提的是，就在醫(yī)美行業(yè)上演強監(jiān)管、資本市場醫(yī)美概念股持續(xù)調(diào)整之際，618期間醫(yī)美消費仍在持續(xù)增長，而仍有部分上市公司繼續(xù)進入布局這一賽道，在A股上演了一場“冰與火”大戲。

    冰：行業(yè)迎來嚴監(jiān)管

    近年來，隨著人們愛美需求的持續(xù)增長，黑醫(yī)美現(xiàn)象持續(xù)發(fā)生，行業(yè)“劣幣驅逐良幣”的現(xiàn)象愈加明顯，也越來越成為消費者關注的焦點。

    中整協(xié)數(shù)據(jù)表明，目前我國合法合規(guī)開展醫(yī)美項目的機構僅占行業(yè)12%，非合規(guī)機構數(shù)量超8萬，醫(yī)美非法從業(yè)者人數(shù)至少在10萬以上，合規(guī)醫(yī)師僅占行業(yè)的28%。監(jiān)管介入醫(yī)美領域是當下行業(yè)亂象存在之下的必然。

    此次《打擊非法醫(yī)療美容服務專項整治工作方案》是由國家衛(wèi)生健康委、中央網(wǎng)信辦、公安部、海關總署、市場監(jiān)管總局、國家郵政局、國家藥監(jiān)局、國家中醫(yī)藥局八部委聯(lián)合發(fā)布。

    本次的整治工作于2021年6月-12月逐步開展。具體可概括為：“三不得、五嚴禁”。任何單位和個人，不具備法定條件，不得開展醫(yī)療美容服務、不得違法采購、使用醫(yī)療美容類藥品和醫(yī)療器械、不得發(fā)布醫(yī)療廣告或變相發(fā)布廣告等等。

    這場歷時半年的專項整治，其參與執(zhí)法部門之多，力度之大，被解讀為截至目前“史上最嚴”醫(yī)美整治工作。

    云溪基金總經(jīng)理陽勇向《證券日報》記者介紹，醫(yī)美市場需求旺盛，但上游水貨、假貨及中游黑醫(yī)美機構橫行仍為行業(yè)痛點，此次國家相關部門出手打擊非法醫(yī)療美容服務專項整治工作，推進醫(yī)美行業(yè)重整洗牌，淘汰水貨假貨及出清非法違規(guī)黑機構，加速龍頭市占率提升，長期看利好行業(yè)的發(fā)展。“醫(yī)美行業(yè)是長坡厚雪的消費升級賽道，從供給端、需求端、渠道端和支付端的數(shù)據(jù)均顯示行業(yè)迎來規(guī)范發(fā)展的黃金時機。”陽勇認為。

    “上述政策的執(zhí)行有利于正規(guī)機構和正規(guī)產(chǎn)品站穩(wěn)市場繼續(xù)擴大市場份額，起到驅逐劣幣的作用。”森瑞投資研究員陳鎮(zhèn)豪表示。

    不過，數(shù)據(jù)顯示，今年6月份以來醫(yī)美概念股持續(xù)調(diào)整。

    毫無疑問的是，此次《整治方案》的實施短期內(nèi)仍將會影響到下游的需求端。

    “醫(yī)療美容機構盈利取決于成本端的獲客成本，如果考慮大家都用統(tǒng)一成本的材料產(chǎn)品，那么美容機構比拼的應該是怎么獲客，建立自己的口碑問題。”陳鎮(zhèn)豪表示。

    火：醫(yī)美需求仍在增加

    值得一提的是，盡管監(jiān)管開始對醫(yī)美行業(yè)進行新一輪規(guī)范監(jiān)管，但在行業(yè)看來，這個市場仍具有較大的增長空間。

    記者從阿里健康獲悉，618期間，天貓醫(yī)藥平臺上和“變美”“調(diào)節(jié)身體機能”相關的健康商品成為最受歡迎的趨勢商品。在“愛美”相關的健康商品中，保障面部健康的醫(yī)用敷料（醫(yī)用修復面膜）、提升顏值的彩色隱形眼鏡，以及身材管理為代表的酵素等產(chǎn)品同比增長均在一倍以上。而帶有煙酰胺成分的口服美容商品最為耀眼，同比增長高達261%。

    云溪基金總經(jīng)理陽勇則表示，隨著我國人均消費水平的提升，醫(yī)美人均消費支出在擴大。同時，隨著醫(yī)美群體年輕化、消費觀念的改變等，醫(yī)美消費群體在快速增長，目前我國醫(yī)美市場規(guī)模全球第一，而且我國醫(yī)美行業(yè)增速常年高于全球平均水平，行業(yè)的滲透率在快速提升。此外，監(jiān)管趨嚴，行業(yè)不斷規(guī)范，進而保護消費者，減少行業(yè)負面事件以維護行業(yè)整體形象，能推動醫(yī)美產(chǎn)業(yè)長足健康發(fā)展。

    此外，仍有部分上市公司持續(xù)布局這一賽道。6月16日，中超控股宣布，擬以自有資金1億元投資設立江蘇中超醫(yī)美健康投資管理有限公司，正式進軍醫(yī)美領域。5月28日，特一藥業(yè)發(fā)布公告，公司大健康產(chǎn)業(yè)投資運營平臺廣東特美健康科技產(chǎn)業(yè)有限公司以625萬元現(xiàn)金收購廣州特壹美醫(yī)療美容門診部有限公司25%的股權。

    “本身醫(yī)美這個市場目前還不夠成熟完善，但整體上利潤端是比較可觀的，景氣度也非常高，市場上的醫(yī)藥企業(yè)試圖通過醫(yī)美賽道來轉型。”陳鎮(zhèn)豪表示。

（編輯 崔漫 白寶玉）