本報記者 朱寶琛
國家稅務(wù)總局收入規(guī)劃核算司副司長趙連偉在7月26日舉行的國家稅務(wù)總局新聞發(fā)布會上介紹,上半年,一系列促進(jìn)消費(fèi)政策顯效,消費(fèi)市場穩(wěn)步恢復(fù)。其中,服務(wù)消費(fèi)穩(wěn)步恢復(fù),住宿餐飲、文體娛樂消費(fèi)均已超過2019年同期水平。
娛樂行業(yè)復(fù)蘇回暖,從普華永道7月27日發(fā)布的《全球娛樂及媒體行業(yè)展望2021-2025:中國摘要》中可以得到印證。這是普華永道連續(xù)第22年發(fā)布這一報告,主要是基于對過去五年的回顧和對未來五年的展望。
報告預(yù)計,2021年中國娛樂及媒體行業(yè)總收入約為3586億美元,至2025年收入將達(dá)約4368億美元,未來五年的復(fù)合年增長率為5.1%,高于全球的4.6%。其中,在虛擬現(xiàn)實(VR)、OTT視頻以及互聯(lián)網(wǎng)廣告等細(xì)分領(lǐng)域,中國的平均增速將領(lǐng)先全球。
究其原因,普華永道中國內(nèi)地及香港媒體行業(yè)主管合伙人邱麗婷向《證券日報》記者解釋稱,在宏觀趨勢、新消費(fèi)習(xí)慣和新冠疫情的推動下,消費(fèi)者行為變化成了娛樂及媒體行業(yè)的主要驅(qū)動力。隨著消費(fèi)者通過OTT視頻平臺觀看新電影、在線直播、在線音樂會等內(nèi)容增多,消費(fèi)場景更加多元化,大量新受眾被內(nèi)容創(chuàng)作者所吸引等趨勢推動,消費(fèi)者正在獲得更多權(quán)力。
以電影為例,受新冠肺炎疫情影響,出現(xiàn)了影院關(guān)閉、觀影人次大幅減少等現(xiàn)象。不過,隨著政府部門推出一系列舉措,成為電影產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇的強(qiáng)勁動力。
報告顯示,自2020年8月份起,中國電影產(chǎn)業(yè)已開始逐漸復(fù)蘇。由于國內(nèi)疫情較早得到控制,到2020年12月,電影票房收入已達(dá)29億美元,恢復(fù)至2019年12月單月同期92.4%的水準(zhǔn)。觀影人次大幅回升,2021年預(yù)計已回升至約14億,到2025年預(yù)計升至18億,超過疫情前水平。從收入來看,中國在2025年的電影收入預(yù)計占全球總收入(470億美元)的23.5%,僅次于美國的24.1%。
盡管如此,但普華永道中國內(nèi)地娛樂及媒體行業(yè)合伙人劉雨鷗看來,受限于新冠疫情導(dǎo)致的社交距離收緊政策影響,要恢復(fù)到疫情前水平仍需要較長時間。
她進(jìn)一步解釋道,雖然票房前五名在2020年仍然為上海、北京、深圳、廣州和成都等大城市,但三、四線城市在全國電影市場中的份額一直在穩(wěn)步提升。
“放眼未來,中外電影合作將繼續(xù)發(fā)揮積極的推動作用,合拍電影將成為今后電影合作交流的一大方向,并且合作空間很大。”劉雨鷗對《證券日報》記者表示。
而對于整個行業(yè)的未來發(fā)展,普華永道中國內(nèi)地娛樂及媒體行業(yè)合伙人莫斌告訴《證券日報》記者,中國娛樂及媒體行業(yè)相較全球復(fù)蘇較快一些細(xì)分市場如電影、現(xiàn)場音樂、貿(mào)易展會將在2021年迎來強(qiáng)勁增長。未來幾年內(nèi),隨著疫情的持續(xù)影響與科技的不斷創(chuàng)新,中國娛樂及媒體行業(yè)的市場競爭將發(fā)生巨大的變化,預(yù)計OTT視頻及虛擬現(xiàn)實未來仍會繼續(xù)增長,增加其市場收入占比。
(編輯 上官夢露)
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