白酒年貨味漸濃？ 專家：中低端品牌市場萎縮 或比較冷清

    本報記者 王鶴

    線上、線下零售端近期開始發(fā)起的年貨節(jié)活動，讓年味漸濃。1月10日早間，天貓超市官宣當(dāng)天放量上架茅臺50000瓶，其中包括1499元每瓶的53度500毫升飛天茅臺、生肖茅臺等貴州茅臺酒及其系列酒，每人限購2瓶。

    1月10日晚間，“飛天茅臺”話題沖上微博熱搜，有網(wǎng)友表示：“竟然一下就搶到了”，不過多數(shù)網(wǎng)友依舊直呼：“太難搶了。”據(jù)悉，天貓此次放量是年貨節(jié)期間最大一次，也是2022年的首次大放量。記者在天貓超市看到，1月10日天貓超市實際銷售茅臺酒33063瓶。

    作為年貨必備佳品，事實上除貴州茅臺外，其余白酒在年貨節(jié)也備受矚目。在京東平臺，“白酒年貨節(jié)囤走心好禮”活動已悄然上線，茅臺酒、五糧液、郎酒、汾酒、瀘州老窖等各類酒品應(yīng)有盡有，可謂一場白酒盛宴。

    不過相比線上火熱的年貨活動，據(jù)記者近日走訪調(diào)查，白酒線下終端的年貨活動略顯冷清。例如，在貴州茅臺的直營店及一些經(jīng)銷商處，年貨期間前往門店購酒消費者人數(shù)寥寥。而在一些大型商超的白酒專區(qū)，盡管有年貨優(yōu)惠活動，但工作人員向《證券日報》記者表示：“近期消費者買酒囤貨過年的人相比沒有疫情的年份要少很多。”

    “今年由于疫情與經(jīng)濟(jì)等原因，年貨市場比較清冷，除了個別名酒，大多數(shù)都出現(xiàn)動銷下降，渠道囤貨意愿降低的情況，往年春節(jié)備貨的旺銷環(huán)境沒有出現(xiàn)，應(yīng)該說今年可能是最近幾年最平淡的銷售季。”知趣咨詢總經(jīng)理蔡學(xué)飛向《證券日報》記者坦言。

    中國品牌研究院高級研究員朱丹蓬亦表示：“因消費力在下降，年貨節(jié)對白酒來說可能并不會帶來太多的刺激。”

    值得一提的是，2021年12月份以來，多家白酒企業(yè)已提前漲價。據(jù)不完全統(tǒng)計，五糧液、瀘州老窖、古井貢酒、舍得酒業(yè)、順鑫農(nóng)業(yè)等超10家白酒企業(yè)紛紛宣布部分產(chǎn)品漲價。

    白酒漲價會否在年貨節(jié)這個傳統(tǒng)的銷售旺季得到消化？蔡學(xué)飛對此談道：“除了茅臺、五糧液等有剛需的名酒，大多數(shù)酒企都在消化前期漲價之后的市場影響，進(jìn)行市場產(chǎn)品穩(wěn)價，應(yīng)該說，整個名酒態(tài)勢還是良性的，但是大量的非名酒與中低端品牌市場萎縮嚴(yán)重，春節(jié)銷售季不太樂觀。”

    “節(jié)前酒企漲價也是壓貨的一種手段，但我不看好漲價頻次過高，例如有些酒企其實渠道庫存很滿，但還是多次漲價，所以年貨節(jié)或者是2022年上半年應(yīng)該是這類酒企消化庫存的一個重要節(jié)點。”

（編輯 才山丹）