多家電商平臺(tái)開(kāi)啟“618”花樣促銷 業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)有望迎來(lái)“補(bǔ)償性消費(fèi)”

    本報(bào)記者 吳奕萱 見(jiàn)習(xí)記者 鄔霽霞

    “618”年中大促來(lái)臨，以京東、拼多多、蘇寧等為代表的電商平臺(tái)已紛紛摩拳擦掌，籌備這場(chǎng)購(gòu)物盛會(huì)。上述電商平臺(tái)早在5月23號(hào)便開(kāi)啟了大促活動(dòng)，正式拉開(kāi)了今年“618”購(gòu)物節(jié)的帷幕。隨后，5月26日晚8點(diǎn)，天貓“618”預(yù)售開(kāi)啟。

    疫情反復(fù)導(dǎo)致居民消費(fèi)意愿降低，企業(yè)經(jīng)營(yíng)壓力增加，在此大背景下，今年“618”各大電商平臺(tái)活動(dòng)較往年有何不同？銷量又會(huì)有何變化？這種電商集中促銷活動(dòng)是否能促進(jìn)消費(fèi)恢復(fù)？

    多位專家在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，在消費(fèi)面臨著下行趨勢(shì)的背景下，今年“618”各大電商平臺(tái)活動(dòng)力度加大，旨在拉升業(yè)績(jī)、刺激消費(fèi)，但大眾的消費(fèi)預(yù)計(jì)會(huì)更加理性。

    玩法簡(jiǎn)化折扣變大

    記者梳理了各大平臺(tái)活動(dòng)發(fā)現(xiàn)，相較于往年，今年“618”玩法更加簡(jiǎn)化，商品預(yù)售、搶購(gòu)時(shí)間也全面提前。

    具體來(lái)看，天貓“618取消定金立減”等玩法話題在5月25日便登上過(guò)微博熱搜榜。一位90后資深網(wǎng)購(gòu)愛(ài)好者小王對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“往年每到這種購(gòu)物節(jié)，拉好友砍價(jià)、玩小游戲領(lǐng)紅包等玩法特別復(fù)雜，商品也是各種搶券、湊單，多拍、沒(méi)領(lǐng)券導(dǎo)致價(jià)格過(guò)高等情況經(jīng)常出現(xiàn)，今年有很多商品都直接降預(yù)售價(jià)格，方便了許多。”京東“618”大促活動(dòng)從5月23日持續(xù)至6月20日，其中商品預(yù)購(gòu)等各個(gè)節(jié)點(diǎn)也都選定于晚8點(diǎn)。

    據(jù)東吳證券研報(bào)顯示，對(duì)比天貓旗艦店的活動(dòng)價(jià)格，本次“618”部分化妝品核心單品的折扣力度大于去年“618”，足見(jiàn)品牌方對(duì)本次大促的重視。同時(shí)，一般化妝品在“雙11”的折扣力度大于“618”，而在今年活動(dòng)力度加碼的情況下，部分核心商品的讓利幅度已超過(guò)2021年“雙11”。

    為何今年618活動(dòng)規(guī)則較往年有如此多的變化？

    IPG中國(guó)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家柏文喜在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示：“當(dāng)前消費(fèi)信心減弱，平臺(tái)業(yè)績(jī)承壓，因此提前啟動(dòng)預(yù)售和搶購(gòu)來(lái)預(yù)熱氛圍和拉長(zhǎng)活動(dòng)時(shí)間，意在拉升業(yè)績(jī)和刺激消費(fèi)，這和當(dāng)前的促消費(fèi)大勢(shì)吻合。”

    有望助力消費(fèi)提振

    事實(shí)上，今年的“618”注定是不同于往年的，在部分地區(qū)疫情反復(fù)導(dǎo)致消費(fèi)面臨下行趨勢(shì)的大背景下，“618”這樣的電商集中促銷活動(dòng)備受期待。

    浙江大學(xué)管理學(xué)院特聘教授錢向勁在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示：“首先，電商平臺(tái)企業(yè)需要通過(guò)這樣的大促活動(dòng)證明電商仍充滿著發(fā)展后勁，其次，也需要有一個(gè)這樣能夠廣泛獲得認(rèn)知的促銷活動(dòng)來(lái)激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，從而提振消費(fèi)；再者，通過(guò)‘618’這樣的電商消費(fèi)節(jié)，也能夠向國(guó)際市場(chǎng)展現(xiàn)我國(guó)巨大的內(nèi)需市場(chǎng)，發(fā)揮強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)。”

    柏文喜也認(rèn)為：“今年的‘618’可以被視為電商平臺(tái)、商家釋放消費(fèi)潛力、促進(jìn)消費(fèi)恢復(fù)、助力復(fù)工復(fù)產(chǎn)的重要節(jié)點(diǎn)，有望加速消費(fèi)回暖。”華鑫證券也在研報(bào)中稱，618電商節(jié)有望拉動(dòng)內(nèi)需，若6月份疫情防控繼續(xù)取得較好進(jìn)展，618電商節(jié)有望迎接“補(bǔ)償性消費(fèi)”需求。

    另外，錢向勁還表示：“電商平臺(tái)線上發(fā)力，物流公司線下給力，雙方協(xié)作才能更好地推進(jìn)‘618’大促活動(dòng)，為消費(fèi)者提供更好更多的購(gòu)物服務(wù)，才能使其積壓的消費(fèi)需求能夠得以釋放。”

    值得一提的是，也有專家對(duì)今年“618”銷量持謹(jǐn)慎態(tài)度。深圳思其晟文化傳播有限公司CEO伍岱麟就在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)稱：“受疫情影響，預(yù)計(jì)此次‘618’大促大眾的消費(fèi)還是會(huì)更加理性一些。”

（編輯 才山丹）