冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)意愿持續(xù)上升 多家上市公司積極布局

    本報(bào)記者 張敏 見(jiàn)習(xí)記者 劉釗

    隨著近日多地雪場(chǎng)正式開(kāi)板，冬季冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)逐漸升溫。

    11月15日，途?！?022冰雪游消費(fèi)趨勢(shì)預(yù)測(cè)》數(shù)據(jù)顯示，11月1日至15日冰雪游產(chǎn)品預(yù)訂訂單環(huán)比前15天增長(zhǎng)87%。去哪兒平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，11月以來(lái)，平臺(tái)上“滑雪”、“滑冰”、“溫泉”等相關(guān)詞匯搜索熱度上升明顯，滑雪主題旅游產(chǎn)品搜索量環(huán)比10月增長(zhǎng)超三倍。

    “隨著人們生活水平不斷提高，人們更加注重身體健康。冰雪運(yùn)動(dòng)作為一項(xiàng)重要的體育運(yùn)動(dòng)。越來(lái)越受到國(guó)人的重視。”博星證券研究所所長(zhǎng)、首席投資顧問(wèn)邢星告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，“從近年相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可以看出，冰雪運(yùn)動(dòng)的愛(ài)好者明顯較往年有較大幅度的增長(zhǎng)。雖然，南北氣候差異較大，但體育技術(shù)的不斷創(chuàng)新與發(fā)展，在一定程度上克服氣候條件影響，也越來(lái)越減少地域差異化的選擇，冰雪運(yùn)動(dòng)的未來(lái)前景相對(duì)樂(lè)觀。”

    2022年9月發(fā)布的《2022中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，預(yù)計(jì)2022年中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過(guò)8000億元，并有望在2025年步入成熟期，市場(chǎng)規(guī)模突破1萬(wàn)億元，將占中國(guó)體育總產(chǎn)值的五分之一。此外，《冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2019—2022）》顯示，2022年，中國(guó)冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)預(yù)計(jì)年銷(xiāo)售收入超過(guò)200億元人民幣，年均增速在20%以上。

    對(duì)于冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)行業(yè)上市公司而言，隨著冰雪運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)的持續(xù)擴(kuò)大，也為行業(yè)發(fā)展帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇。11月以來(lái)，長(zhǎng)白山、三夫戶(hù)外、探路者、中體產(chǎn)業(yè)等涉及冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的上市公司市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼。其中長(zhǎng)白山自11月1日至11月16日收盤(pán)已累計(jì)上漲39.48%。

    長(zhǎng)白山位列雙11冰雪旅游熱門(mén)目的地首位，其冰雪旅游發(fā)展基礎(chǔ)良好，擁有世界級(jí)冰雪旅游資源。“公司緊緊圍繞冰雪產(chǎn)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈布局，進(jìn)一步聚焦冰雪旅游、冰雪文化、冰雪體育、冰雪制造和冰雪人才培養(yǎng)等，全力以赴做強(qiáng)冰雪產(chǎn)業(yè)、做大冰雪經(jīng)濟(jì)。”長(zhǎng)白山董事長(zhǎng)王昆曾表示。

    此外，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)品牌三夫戶(hù)外近幾年持續(xù)涉足冰雪運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，并享受其帶來(lái)的紅利。公司已開(kāi)設(shè)6家雪場(chǎng)店，并于2021年開(kāi)始全面啟動(dòng)自有品牌X-BIONIC產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)、品牌營(yíng)銷(xiāo)和渠道建設(shè)。三夫戶(hù)外董事長(zhǎng)張恒表示，“公司會(huì)繼續(xù)開(kāi)設(shè)更多的滑雪場(chǎng)店、加大冰雪運(yùn)動(dòng)類(lèi)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)生產(chǎn)和研發(fā)投入，不斷引入其他滑雪類(lèi)品牌產(chǎn)品，同時(shí)提升組織冰雪賽事活動(dòng)的頻次，幫助人們科學(xué)地認(rèn)識(shí)冰雪運(yùn)動(dòng)，認(rèn)識(shí)冰雪裝備并正確使用，使產(chǎn)品與運(yùn)動(dòng)相結(jié)合，達(dá)到收益最大化。”

    對(duì)于我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)下一步發(fā)展，浙江大學(xué)國(guó)際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤(pán)和林在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，“當(dāng)前我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)依然受制于氣候和能耗，南方開(kāi)展冰雪運(yùn)動(dòng)應(yīng)該集中于大城市，比如在夏天，冰雪運(yùn)動(dòng)會(huì)成為城市里面的避暑景觀，但由于造雪制冰需要耗能，在人口密度較小的南方城市并不合適。而北方城市則沒(méi)有這個(gè)限制。中國(guó)大多數(shù)人口還沒(méi)有參與過(guò)冰雪運(yùn)動(dòng)，冰雪運(yùn)動(dòng)教育將主導(dǎo)未來(lái)行業(yè)的發(fā)展，未來(lái)冰雪運(yùn)動(dòng)的普及應(yīng)該在教育領(lǐng)域?qū)で笸黄瓶凇?rdquo;

（編輯 孫倩）