冰雪運(yùn)動消費(fèi)意愿持續(xù)上升 多家上市公司積極布局

    本報記者 張敏 見習(xí)記者 劉釗

    隨著近日多地雪場正式開板，冬季冰雪運(yùn)動消費(fèi)逐漸升溫。

    11月15日，途牛《2022冰雪游消費(fèi)趨勢預(yù)測》數(shù)據(jù)顯示，11月1日至15日冰雪游產(chǎn)品預(yù)訂訂單環(huán)比前15天增長87%。去哪兒平臺數(shù)據(jù)顯示，11月以來，平臺上“滑雪”、“滑冰”、“溫泉”等相關(guān)詞匯搜索熱度上升明顯，滑雪主題旅游產(chǎn)品搜索量環(huán)比10月增長超三倍。

    “隨著人們生活水平不斷提高，人們更加注重身體健康。冰雪運(yùn)動作為一項(xiàng)重要的體育運(yùn)動。越來越受到國人的重視。”博星證券研究所所長、首席投資顧問邢星告訴《證券日報》記者，“從近年相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)可以看出，冰雪運(yùn)動的愛好者明顯較往年有較大幅度的增長。雖然，南北氣候差異較大，但體育技術(shù)的不斷創(chuàng)新與發(fā)展，在一定程度上克服氣候條件影響，也越來越減少地域差異化的選擇，冰雪運(yùn)動的未來前景相對樂觀。”

    2022年9月發(fā)布的《2022中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告》顯示，預(yù)計2022年中國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過8000億元，并有望在2025年步入成熟期，市場規(guī)模突破1萬億元，將占中國體育總產(chǎn)值的五分之一。此外，《冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計劃（2019—2022）》顯示，2022年，中國冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)預(yù)計年銷售收入超過200億元人民幣，年均增速在20%以上。

    對于冰雪運(yùn)動相關(guān)行業(yè)上市公司而言，隨著冰雪運(yùn)動參與人數(shù)的持續(xù)擴(kuò)大，也為行業(yè)發(fā)展帶來了前所未有的機(jī)遇。11月以來，長白山、三夫戶外、探路者、中體產(chǎn)業(yè)等涉及冰雪運(yùn)動產(chǎn)業(yè)的上市公司市場表現(xiàn)亮眼。其中長白山自11月1日至11月16日收盤已累計上漲39.48%。

    長白山位列雙11冰雪旅游熱門目的地首位，其冰雪旅游發(fā)展基礎(chǔ)良好，擁有世界級冰雪旅游資源。“公司緊緊圍繞冰雪產(chǎn)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈布局，進(jìn)一步聚焦冰雪旅游、冰雪文化、冰雪體育、冰雪制造和冰雪人才培養(yǎng)等，全力以赴做強(qiáng)冰雪產(chǎn)業(yè)、做大冰雪經(jīng)濟(jì)。”長白山董事長王昆曾表示。

    此外，戶外運(yùn)動品牌三夫戶外近幾年持續(xù)涉足冰雪運(yùn)動領(lǐng)域，并享受其帶來的紅利。公司已開設(shè)6家雪場店，并于2021年開始全面啟動自有品牌X-BIONIC產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)、品牌營銷和渠道建設(shè)。三夫戶外董事長張恒表示，“公司會繼續(xù)開設(shè)更多的滑雪場店、加大冰雪運(yùn)動類產(chǎn)品的設(shè)計生產(chǎn)和研發(fā)投入，不斷引入其他滑雪類品牌產(chǎn)品，同時提升組織冰雪賽事活動的頻次，幫助人們科學(xué)地認(rèn)識冰雪運(yùn)動，認(rèn)識冰雪裝備并正確使用，使產(chǎn)品與運(yùn)動相結(jié)合，達(dá)到收益最大化。”

    對于我國冰雪運(yùn)動下一步發(fā)展，浙江大學(xué)國際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤和林在接受《證券日報》記者采訪時表示，“當(dāng)前我國冰雪運(yùn)動依然受制于氣候和能耗，南方開展冰雪運(yùn)動應(yīng)該集中于大城市，比如在夏天，冰雪運(yùn)動會成為城市里面的避暑景觀，但由于造雪制冰需要耗能，在人口密度較小的南方城市并不合適。而北方城市則沒有這個限制。中國大多數(shù)人口還沒有參與過冰雪運(yùn)動，冰雪運(yùn)動教育將主導(dǎo)未來行業(yè)的發(fā)展，未來冰雪運(yùn)動的普及應(yīng)該在教育領(lǐng)域?qū)で笸黄瓶凇?rdquo;

（編輯 孫倩）