“降價(jià)+世界杯”拉動大屏電視銷售 上市公司加速布局高端產(chǎn)能

    本報(bào)記者 李昱丞

    見習(xí)記者 丁蓉

    卡塔爾世界杯足球賽將于北京時(shí)間11月21日0點(diǎn)迎來揭幕戰(zhàn)，四年一屆的足球盛宴刺激大屏電視銷量攀升。

    11月17日，《證券日報(bào)》記者在走訪中了解到，近一個月以來，多個家電商場的大屏彩電銷量大幅增長。在深圳市福田區(qū)某蘇寧易購店，一名銷售人員表示：“近1個月以來，前來咨詢和購買大屏電視的顧客成倍增長。不少消費(fèi)者打算在家觀看世界杯賽事，大屏電視更過癮。”除世界杯因素外，大屏電視的低價(jià)位也成為消費(fèi)者購買的原因之一。

    二級市場上，面板板塊悄然啟動。9月30日起至11月17日收盤，TCL科技、偉時(shí)電子、彩虹股份、冠捷科技等多家面板行業(yè)上市公司期間漲幅均超20%。

    大屏電視“商戰(zhàn)”打響

    “75英寸、65英寸大屏電視賣得很火。”上述銷售人員表示：“帶有游戲娛樂、觀影觀賽功能的智能電視受到年輕人青睞。”

    受足球觀賽需求激增帶動，今年“雙11”，蘇寧易購線下8K電視銷售環(huán)比增長183%，萬元以上高端電視增長翻倍。蘇寧易購表示，今年世界杯期間將聯(lián)合海信、創(chuàng)維、TCL、三星、華為、索尼等頭部品牌，加大高清大屏及多功能電視的供應(yīng)。

    大屏電視的低價(jià)位也成為消費(fèi)者購買的原因之一。

    在各大電商平臺上，電視降價(jià)促銷戰(zhàn)已經(jīng)打響。在天貓、京東、蘇寧易購等平臺上，55英寸的電視甚至逼近1000元，65英寸的電視最低2000元出頭。“目前的價(jià)格，可以說是近年來罕有的低價(jià)。”一品牌區(qū)域經(jīng)銷商向《證券日報(bào)》記者表示。

    電視面板價(jià)格止跌回升

    記者在采訪時(shí)了解到，終端大屏電視售價(jià)的走低，與顯示面板跌至成本價(jià)密不可分。到今年9月份時(shí)，面板價(jià)格經(jīng)歷了長達(dá)1年多的下跌，并跌破成本價(jià)。因此“去庫存”成為下半年面板行業(yè)主旋律。

    不過，10月份以來，電視面板價(jià)格止跌回升。根據(jù)TrendForce集邦咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)，10月下旬電視面板報(bào)價(jià)全數(shù)反彈，65英寸電視面板、55英寸電視面板、43英寸電視面板、32英寸電視面板，均價(jià)分別為107美元、81美元、48美元、27美元，均比10月上旬報(bào)價(jià)高1美元。到11月上旬，均價(jià)分別為108美元、82美元、49美元、28美元，比前期均再上漲1美元。

    在面板行業(yè)回暖消息影響下，二級市場上，面板板塊已悄然啟動。面板雙龍頭TCL科技和京東方A，雙雙同時(shí)在9月29日觸及股價(jià)階段低位之后，開啟反彈之路，9月30日起至11月17日收盤，漲幅分別為24.93%和13.58%。同期，偉時(shí)電子、彩虹股份、冠捷科技、同心達(dá)、GQY視訊等面板行業(yè)上市公司股價(jià)漲幅均超20%。

    發(fā)力OLED高端產(chǎn)品

    對于面板后期走勢，德邦證券TMT行業(yè)負(fù)責(zé)人兼電子行業(yè)首席分析師陳海進(jìn)在接受《證券日報(bào)》記者采訪時(shí)表示：“從終端需求看，四季度顯示面板進(jìn)入銷售旺季。從庫存看，經(jīng)過長達(dá)兩個季度的庫存去化，已經(jīng)趨于健康。從產(chǎn)能看，行業(yè)稼動率已經(jīng)降到六成多。因此我們認(rèn)為中大面板價(jià)格在經(jīng)歷一波反彈后，2023年整體將維持弱復(fù)蘇態(tài)勢。面板市場需求長期向上趨勢不會改變。”

    “液晶面板行業(yè)存在產(chǎn)業(yè)循環(huán)周期，一般以3年至5年為一個周期。”智帆海岸機(jī)構(gòu)首席顧問、資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬向《證券日報(bào)》記者表示：“隨著消費(fèi)市場恢復(fù)，行業(yè)達(dá)到供需平衡，面板價(jià)格將回升。”

    在利潤空間壓縮的情況下，韓系企業(yè)正在加速去液晶化，以實(shí)現(xiàn)全OLED布局。今年年中，三星關(guān)閉了在韓國的最后一條LCD面板生產(chǎn)線，結(jié)束了運(yùn)營30年的液晶面板業(yè)務(wù)。LGD在今年7月份也表示，將加快減少大尺寸液晶面板產(chǎn)能。

    “在韓系面板廠陸續(xù)退出或減少LCD供應(yīng)的背景下，中國在面板市場的占有率正逐漸提升。”集邦咨詢分析師范博毓在接受《證券日報(bào)》記者采訪時(shí)分析。

    面板產(chǎn)業(yè)向我國集中的趨勢明顯，TCL科技、京東方A、深天馬A、維信諾等企業(yè)不僅在LCD的產(chǎn)能上領(lǐng)先全球，同時(shí)發(fā)力OLED技術(shù)路線等高端產(chǎn)品。

    “LCD面板技術(shù)已是國內(nèi)廠商主流水平，而OLED面板方面，國內(nèi)廠商離海外廠商尚有差距，是未來高端化的關(guān)鍵，國內(nèi)龍頭廠商也在加大布局。”陳海進(jìn)表示。

    梁振鵬表示：“面板行業(yè)在智能手機(jī)、電視行業(yè)、車載顯示等領(lǐng)域擁有廣闊的市場空間，國內(nèi)廠商應(yīng)更加注重在Mini LED、Micro LED、OLED等顯示領(lǐng)域的突破，進(jìn)一步提升在高端顯示面板領(lǐng)域的市場份額。”

    多位分析人士表示，隨著面板產(chǎn)能向我國企業(yè)進(jìn)一步集中，TCL科技、京東方A等頭部廠商有望從周期底部反轉(zhuǎn)過程中率先受益，享受市場份額提升和價(jià)格回暖的雙重利好。