商場煙火氣漸濃 烘熱實體消費“溫度”

    本報記者 李春蓮

    見習(xí)記者 馮雨瑤 賀王娟 丁蓉

    連日來，全國各地優(yōu)化疫情防控措施，購物中心、百貨商場等客流回暖明顯。12月7日，《證券日報》記者兵分多路實地走訪北京、深圳等地的大型商場，發(fā)現(xiàn)目前大部分商場憑健康碼綠碼均可進(jìn)入。

    多位業(yè)內(nèi)人士接受《證券日報》記者采訪時表示，在政府、商家共同發(fā)力之下，商場消費恢復(fù)態(tài)勢明確。政府消費券、商家促銷活動以及推陳出新的品牌與業(yè)態(tài)，為商場帶來了良好的引流作用。

    政府發(fā)放消費券

    商場促銷力度大

    12月7日上午11點，記者來到深圳市龍崗區(qū)布吉華潤萬象匯。在商場入口處，消費者主動掃場所碼進(jìn)入。門口的保安人員告訴《證券日報》記者，“憑綠碼、掃場所碼、佩戴好口罩即可進(jìn)入。”記者看到，商場入口處擺放著酒精等消殺物品，方便來往顧客取用。

    同時，《證券日報》記者了解到，全國多地發(fā)放多輪消費券，多措并舉促消費加快回暖。北京近日發(fā)放了綠色節(jié)能消費券、經(jīng)開區(qū)消費券等。深圳則發(fā)放了文惠券、南山消費券、鹽田消費券等。

    一些地方即將開啟新一輪消費券發(fā)放，覆蓋大型商超、餐飲、家電、百貨、汽車等領(lǐng)域。例如“2022‘樂購武漢’家電家具消費券”將于12月8日起發(fā)放，投放總金額1000萬元。

    一位業(yè)內(nèi)人士表示：“不少地方在部署年底穩(wěn)經(jīng)濟(jì)舉措時，將促消費作為重要著力點，在加快線上線下消費融合等方面推出具體舉措。”

    堂食逐步恢復(fù)

    餐飲業(yè)態(tài)引客流

    12月7日中午12點左右，《證券日報》記者來到位于北京市海淀區(qū)一家大型商場，午間用餐時段“煙火氣”頗濃，不少消費者陸續(xù)排隊進(jìn)店用餐。

    值得一提的是，據(jù)“北京發(fā)布”微信公眾號消息，12月6日起進(jìn)入商超、商務(wù)樓宇及各類公共場所，可不查驗核酸檢測陰性證明，掃碼進(jìn)入即可，但進(jìn)入網(wǎng)吧、酒吧、棋牌室、KTV、劇本殺、桑拿洗浴等密閉場所以及餐飲（堂食）、室內(nèi)健身等場所，須掃碼并查驗48小時核酸檢測陰性證明。

    《證券日報》記者走訪多個北京商場發(fā)現(xiàn)，堂食店嚴(yán)格落實上述防疫政策，進(jìn)入餐廳堂食仍需查驗48小時核酸。其中西單大悅城、麗澤天街、西紅門薈聚等多個商場餐廳“煙火氣”也逐步恢復(fù)。

    巴奴毛肚火鍋相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《證券日報》記者：“巴奴深圳店在上周四晚8點，等位人數(shù)到達(dá)120桌，周末更是達(dá)到了全天等位，能感受到城市的煙火氣逐漸回歸。”

    消費預(yù)期升溫

    點燃二級市場行情

    近期消費恢復(fù)增長的預(yù)期升溫明顯，二級市場上，多個消費板塊啟動上漲行情。據(jù)東方財富數(shù)據(jù)顯示，自11月1日至12月7日收盤，商業(yè)百貨行業(yè)指數(shù)、食品飲料板塊行業(yè)指數(shù)均大漲超20%，旅游酒店行業(yè)指數(shù)漲超30%，王府井、西安飲食、全聚德等股價上漲明顯。

    此外，多家百貨上市公司在投資者互動平臺表現(xiàn)活躍。廣百股份表示，“公司市外及廣州各區(qū)門店從12月1日起已有序恢復(fù)經(jīng)營。”王府井在互動平臺表示：“萬寧王府井國際免稅港和海墾廣場有稅部分正在緊鑼密鼓的籌備中，具體開業(yè)時間請您關(guān)注公司后續(xù)相關(guān)公告。”

    分析人士指出，從A股市場看，消費類上市公司的估值已處于近十年較低區(qū)域。未來隨著各項政策效能進(jìn)一步釋放，消費總體有望延續(xù)恢復(fù)發(fā)展態(tài)勢。

    對于如何進(jìn)一步促進(jìn)消費回暖，新零售專家、鮑姆企業(yè)管理咨詢公司董事長鮑躍忠在接受《證券日報》記者采訪時表示，“對于購物中心、百貨企業(yè)來說，應(yīng)該抓緊發(fā)力線上線下融合發(fā)展。對于政府層面，建議從稅收等方面入手，為零售、餐飲企業(yè)減輕負(fù)擔(dān)，助力零售企業(yè)發(fā)展。”

    商務(wù)部研究院國際市場研究所副所長白明向《證券日報》記者表示：“在恢復(fù)消費方面，政府可以通過發(fā)放消費券，同時拉動市場需求。”