本報(bào)記者 賈麗
中國信息通信研究院于12月26日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2022年1月份至10月份,中國市場手機(jī)總體出貨量累計(jì)2.2億部,同比下降21.9%,其中,5G手機(jī)出貨量1.73億部,同比下降17.7%,占同期手機(jī)出貨量的78.4%。
5G手機(jī)占據(jù)國內(nèi)手機(jī)出貨量約八成份額,國產(chǎn)品牌手機(jī)占領(lǐng)主流市場,機(jī)型多樣、迭代節(jié)奏整體放緩。數(shù)據(jù)顯示,國產(chǎn)智能手機(jī)發(fā)展情況方面,今年前10個(gè)月,中國市場國產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量累計(jì)1.86億部,同比下降24.5%,占同期手機(jī)出貨量的84.6%;上市新機(jī)型累計(jì)308款,同比下降10.7%,占同期手機(jī)上市新機(jī)型數(shù)量的91.1%。另外,手機(jī)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research近日發(fā)布報(bào)告稱,2022年第三季度,由于高端手機(jī)市場面臨經(jīng)濟(jì)波動(dòng)時(shí)具有更強(qiáng)的韌性,智能手機(jī)平均銷售價(jià)格年同比增長10%。
“由于換機(jī)需求減小,手機(jī)整體出貨量低迷,但不少手機(jī)企業(yè)宣布走高端路線,推出多款旗艦系列5G手機(jī)、折疊屏手機(jī),在降低4G、非智能機(jī)型出貨量的同時(shí),帶動(dòng)手機(jī)市場出現(xiàn)量跌價(jià)漲現(xiàn)象。隨著經(jīng)濟(jì)回暖,明年手機(jī)產(chǎn)業(yè)有觸底反彈概率,高端機(jī)和中端機(jī)市場比重加大,價(jià)格也有望下調(diào),與低端機(jī)市場形成此消彼長關(guān)系。”周爰咨詢合伙人楊思亮在接受《證券日報(bào)》記者采訪時(shí)表示。
手機(jī)出貨量下滑僅是短期現(xiàn)象?
今年以來手機(jī)市場依舊低迷,國產(chǎn)手機(jī)新品在第四季度進(jìn)入活躍期。具體來看,2022年10月份,國內(nèi)市場手機(jī)出貨量2435.6萬部,同比下降27.5%。其中,5G手機(jī)1951.7萬部,同比下降26.6%,占手機(jī)出貨量的80.1%。同期,中國市場國產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量1680.7萬部,同比下降26.3%,占手機(jī)出貨量的69.0%;國產(chǎn)品牌上市新機(jī)型30款,同比增長20.0%,占手機(jī)上市新機(jī)型數(shù)量的90.9%。
楊思亮認(rèn)為,今年以來,手機(jī)出貨量呈現(xiàn)持續(xù)走低趨勢,除了受到全球經(jīng)濟(jì)下行,芯片及零部件供應(yīng)鏈限制等影響外,智能手機(jī)進(jìn)入創(chuàng)新乏力階段,較難打動(dòng)消費(fèi)者的換機(jī)欲望,部分手機(jī)廠商為此無奈調(diào)低預(yù)產(chǎn)量。不過,5G及折疊屏手機(jī)是明年手機(jī)市場的變量。
在業(yè)內(nèi)人士看來,無論是從前10個(gè)月還是單月數(shù)據(jù)來看,國內(nèi)市場5G手機(jī)出貨量均出現(xiàn)下滑,但其已經(jīng)占據(jù)八成市場份額,其主流市場地位已經(jīng)顯現(xiàn)。
“今年,隨著5G網(wǎng)絡(luò)持續(xù)覆蓋和優(yōu)化、5G相關(guān)應(yīng)用更為豐富,中國5G手機(jī)整體發(fā)展迅速,較去年實(shí)現(xiàn)快速增長,市場占有率達(dá)到80%,從全球市場來看也占據(jù)領(lǐng)先位置。明年,5G手機(jī)價(jià)格將進(jìn)一步下探。隨著5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋的完善以及產(chǎn)業(yè)鏈的成熟,5G換機(jī)潮還有望持續(xù)進(jìn)行。手機(jī)企業(yè)要提升終端對上游的談判議價(jià)能力,培育本土芯片設(shè)計(jì)、制造產(chǎn)業(yè)鏈,確保供應(yīng)鏈穩(wěn)定和安全。”釘科技創(chuàng)始人丁少將認(rèn)為。
在北京郵電大學(xué)經(jīng)管學(xué)院兼職教授葛頎看來,2020年國內(nèi)手機(jī)市場的5G出貨量占比為52.9%,兩年時(shí)間內(nèi)就提升到了約80%,可見其增速較為迅速,5G手機(jī)出貨量下滑僅是短期現(xiàn)象,預(yù)計(jì)明年有望超過90%。
明年價(jià)格走勢如何?
就智能手機(jī)價(jià)格方面,Counterpoint Research近日發(fā)布報(bào)告稱,2022年第三季度,由于高端手機(jī)市場面臨經(jīng)濟(jì)波動(dòng)時(shí)具有更強(qiáng)的韌性,智能手機(jī)平均銷售價(jià)格年同比增長10%。由于5G手機(jī)占據(jù)主要市場,其價(jià)格約為非5G手機(jī)的五倍,這也促進(jìn)了平均銷售價(jià)格和營收的增長。
從具體品牌來看,數(shù)據(jù)顯示,蘋果第三季度的手機(jī)均價(jià)上漲了7%,手機(jī)銷售額增長了10%,三星手機(jī)銷售額下滑了4%,中國手機(jī)品牌的均價(jià)則出現(xiàn)了下滑。
蘋果的手機(jī)均價(jià)上漲主要由于其在今年推出的iPhone 14 Pro受市場歡迎所致。雖然iPhone 14系列手機(jī)其他新品表現(xiàn)平平,但iPhone 14 Pro在這一系列手機(jī)銷量占比高達(dá)八成,拉動(dòng)了iPhone均價(jià)上漲。從價(jià)格來看,iPhone 14全系手機(jī)的發(fā)售價(jià)也普遍上漲了100美元。而據(jù)知情人士透露,蘋果手機(jī)新品漲價(jià)勢頭并未結(jié)束,明年的iPhone 15的入門容量機(jī)型價(jià)格可能高達(dá)1299美元,與iPhone 14 Pro Max相比,價(jià)格又上升了200美元,高端版本則直接萬元起步。不過其能否得到市場認(rèn)可,還需觀察。
另一方面,國產(chǎn)手機(jī)廠商也通過產(chǎn)品迭代和折疊屏手機(jī)兩步走,向高端市場持續(xù)發(fā)力。手機(jī)巨頭華為、小米持續(xù)沖擊高端市場;新晉勢力Redmi和華星光電聯(lián)合研發(fā)的國產(chǎn)高端2K屏幕已經(jīng)正式量產(chǎn),欲以自研高端屏幕優(yōu)勢追逐高端市場。榮耀則在近日宣布重構(gòu)了其手機(jī)性能內(nèi)核,正通過自研技術(shù)對標(biāo)蘋果發(fā)力高端市場。另外,多個(gè)跨界者也在高端市場來勢洶洶。蔚來創(chuàng)始人、董事長兼首席執(zhí)行官李斌近日表示,蔚來手機(jī)已經(jīng)在制造中,走高端路線,計(jì)劃于明年發(fā)布;吉利高端智能手機(jī)預(yù)計(jì)也或?qū)⒃诿髂暾搅料唷?/p>
雖然中國手機(jī)巨頭頻頻沖擊高端市場,但業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)國產(chǎn)高端手機(jī)價(jià)格有望在明年再度降低。“國產(chǎn)高端手機(jī)仍處于放量階段,隨著量升,成本將逐步降低。以折疊屏手機(jī)為例,今年第三季度,中國市場折疊屏手機(jī)銷量同比大幅增長114%。目前折疊屏手機(jī)廠商在堆料和輕薄化上盡力平衡,并借助供應(yīng)鏈降低成本。明年折疊屏手機(jī)價(jià)格將持續(xù)下探,部分品牌主流產(chǎn)品價(jià)格跌至六千元以下。整體來看,明年5G芯片成本有回落的趨勢,將進(jìn)一步拉低5G手機(jī)入門成本,同時(shí)高性能5G芯片也在陸續(xù)進(jìn)場,將帶動(dòng)5G手機(jī)的銷量再度提升,國內(nèi)5G手機(jī)價(jià)格也將出現(xiàn)波動(dòng)性下調(diào)。”野村綜研數(shù)字化能力中心總監(jiān)陶旭駿對記者表示。
(編輯 孫倩)
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