天眼新知 |“她經(jīng)濟(jì)” 時代的產(chǎn)業(yè)變革：女性消費新需求的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

    在當(dāng)下消費市場的廣袤版圖中，一股強(qiáng)大且獨特的力量正深刻重塑著產(chǎn)業(yè)格局，這便是“她經(jīng)濟(jì)”。從繁華都市的時尚商圈，到蓬勃發(fā)展的線上購物平臺，女性消費者的身影無處不在，她們的消費選擇和行為偏好，正成為推動眾多產(chǎn)業(yè)前行的關(guān)鍵動力。

    如今，女性在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的地位日益重要，消費能力不斷提升，“她經(jīng)濟(jì)”所涵蓋的范圍也越發(fā)廣泛。從日常的美妝護(hù)膚、時尚穿搭，到休閑旅游、自我提升的教育消費，再到關(guān)乎生活品質(zhì)的健康管理，女性的消費需求呈現(xiàn)出多元化、個性化的特點。這些變化不僅反映了女性對美好生活的追求，更在不經(jīng)意間改變著各個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展走向。

    天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前，我國現(xiàn)存在業(yè)、存續(xù)狀態(tài)的“她”經(jīng)濟(jì)相關(guān)企業(yè)超833.4萬家。其中，2024年新增注冊相關(guān)企業(yè)約179.2萬家，從企業(yè)注冊數(shù)量趨勢來看，近十年間，“她”經(jīng)濟(jì)相關(guān)企業(yè)的注冊數(shù)量呈現(xiàn)出逐年增長的態(tài)勢，并在2024年達(dá)到頂峰。

    深入剖析“她經(jīng)濟(jì)”背后的產(chǎn)業(yè)變革與發(fā)展機(jī)遇，不僅能幫助我們更好地理解當(dāng)下消費市場動態(tài)，也為企業(yè)和從業(yè)者提供了精準(zhǔn)把握市場趨勢、挖掘潛在商機(jī)的重要線索。在這股消費浪潮中，每個產(chǎn)業(yè)都在積極適應(yīng)女性消費者的需求，一場圍繞“她經(jīng)濟(jì)”的產(chǎn)業(yè)變革正在悄然上演。

    美妝賽道持續(xù)升溫“她力量”重塑美妝產(chǎn)業(yè)格局

    在“她經(jīng)濟(jì)”的蓬勃發(fā)展浪潮中，美妝行業(yè)是女性消費的重要陣地，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長動力。數(shù)據(jù)顯示，2024年中國化妝品市場規(guī)模預(yù)計達(dá)5826億元，同比增長8.7%，這一數(shù)據(jù)背后，女性消費者無疑是推動市場增長的核心力量。

    從消費品類來看，彩妝與護(hù)膚品占據(jù)了女性美妝消費的主導(dǎo)地位。年輕女性群體熱衷于追逐潮流彩妝產(chǎn)品，如眼影盤、口紅等。以某知名品牌的熱門色號口紅為例，月銷量常常能突破數(shù)十萬支。這背后是年輕女性對個性化表達(dá)的追求，她們通過不同的妝容展現(xiàn)自我風(fēng)格。

    而在護(hù)膚品領(lǐng)域，不同年齡層的女性需求差異明顯。年輕女性更注重基礎(chǔ)保濕與控油，諸如清爽型的乳液、保濕面膜等產(chǎn)品備受青睞；30歲以上的女性則更關(guān)注抗衰、緊致肌膚的功效，精華液、面霜等成為消費重點。

    天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前，我國現(xiàn)存在業(yè)、存續(xù)狀態(tài)的日化品（化妝、護(hù)膚等）相關(guān)企業(yè)超35.2萬家。其中，2024年新增注冊相關(guān)企業(yè)超2000家。從區(qū)域分布來看，廣東省、陜西省日化品相關(guān)企業(yè)數(shù)量位居前列，兩個省份數(shù)量總和超過13.8萬余家，占企業(yè)總數(shù)的39.4%。排在其后的是湖北省、湖南省和安徽省。

    美妝品牌在營銷和產(chǎn)品創(chuàng)新上也不斷迎合女性需求。一方面，通過社交媒體平臺進(jìn)行精準(zhǔn)營銷，利用美妝博主、明星代言等方式吸引女性消費者。另一方面，加大研發(fā)投入，推出更具針對性的產(chǎn)品。例如，針對敏感肌女性研發(fā)的無添加、溫和配方護(hù)膚品，在市場上收獲良好口碑和銷售成績，這也推動美妝產(chǎn)業(yè)向精細(xì)化、個性化方向發(fā)展。

    悅己消費興起時尚與文旅產(chǎn)業(yè)煥發(fā)新活力

    隨著女性經(jīng)濟(jì)獨立性和自我意識的提升，悅己消費成為“她經(jīng)濟(jì)”的顯著特征，深刻影響著時尚和文旅產(chǎn)業(yè)。

    在時尚領(lǐng)域，女性對服裝、配飾的消費不僅注重品質(zhì)，更追求獨特的設(shè)計和個性化體驗。據(jù)統(tǒng)計，2024年上半年女性服裝消費支出占個人消費的比例達(dá)25%左右。獨立設(shè)計師品牌受到熱捧，這些品牌以獨特的風(fēng)格、限量的款式滿足女性追求與眾不同的心理需求。

    在文旅方面，女性逐漸成為旅游消費的主力軍。攜程數(shù)據(jù)顯示，2024年女性游客預(yù)訂量占比達(dá)到55%，且呈現(xiàn)出年輕化趨勢。女性在旅游選擇上更傾向于個性化、深度游的產(chǎn)品。她們熱衷于打卡具有特色的旅游目的地，如文藝氣息濃厚的古鎮(zhèn)、充滿浪漫氛圍的海濱城市等。一些旅游城市和景區(qū)敏銳捕捉到這一趨勢，打造了眾多迎合女性需求的旅游項目，像以花海觀賞、手工體驗為主題的特色小鎮(zhèn)旅游線路，受到女性游客的廣泛歡迎。

    同時，“她旅拍”市場也悄然興起，越來越多的女性在旅行中選擇專業(yè)旅拍服務(wù)，記錄美好瞬間，這進(jìn)一步帶動了攝影、服裝租賃等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

    健康與教育投資增加推動相關(guān)產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展

    女性對自身健康和個人成長的關(guān)注度不斷提高，在健康和教育領(lǐng)域的消費持續(xù)增加，促使相關(guān)產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)多元化發(fā)展態(tài)勢。

    在健康領(lǐng)域，健身、美容美體、營養(yǎng)保健等行業(yè)迎來發(fā)展機(jī)遇。數(shù)據(jù)顯示，2024年健身行業(yè)女性會員占比達(dá)50%以上，女性對健身的需求不再局限于減肥塑形，更注重身體的健康和活力。瑜伽、普拉提等運動項目深受女性喜愛，一些主打女性健身的工作室如雨后春筍般涌現(xiàn)。

    美容美體行業(yè)也不斷升級服務(wù)，從傳統(tǒng)的皮膚護(hù)理拓展到全身的健康管理。在營養(yǎng)保健方面，女性對各類保健品的消費增長顯著，如維生素、膠原蛋白等產(chǎn)品成為熱門。這背后是女性對健康生活方式的追求，也推動了健康產(chǎn)業(yè)不斷創(chuàng)新，研發(fā)更適合女性體質(zhì)和需求的產(chǎn)品。

    天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前，我國現(xiàn)存在業(yè)、存續(xù)狀態(tài)的美麗經(jīng)濟(jì)相關(guān)企業(yè)超833.9萬家。其中，2024年新增注冊相關(guān)企業(yè)超179.2萬余家，從企業(yè)注冊數(shù)量趨勢來看，近五年間，美麗經(jīng)濟(jì)相關(guān)企業(yè)的注冊數(shù)量呈現(xiàn)出逐年增長態(tài)勢，并在2024年達(dá)到頂峰。從區(qū)域分布來看，廣東省以美麗經(jīng)濟(jì)相關(guān)企業(yè)超80.2萬家的數(shù)量排在全國首位，此外分別為山東省、浙江省、河南省和海南省。

    在教育領(lǐng)域，女性為提升自我，在職業(yè)技能培訓(xùn)、興趣愛好培養(yǎng)等方面投入大量資金。在線教育平臺數(shù)據(jù)顯示，女性用戶在語言學(xué)習(xí)、藝術(shù)創(chuàng)作、職場技能提升等課程的購買比例較高。例如，某在線繪畫課程平臺上，女性學(xué)員占比超過70%。職業(yè)技能培訓(xùn)市場中，女性對金融、新媒體運營等熱門領(lǐng)域的課程需求旺盛，這不僅提升了女性自身的競爭力，也促進(jìn)了教育產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展，各類培訓(xùn)機(jī)構(gòu)紛紛推出針對性課程，以滿足女性在不同領(lǐng)域的學(xué)習(xí)需求。

    作為國內(nèi)領(lǐng)先的商業(yè)查詢平臺，通過天眼查的海量商業(yè)大數(shù)據(jù)，可以快速了解和分析與“她經(jīng)濟(jì)”相關(guān)各領(lǐng)域的動態(tài)、潮流趨勢。不僅如此，天眼查還擁有天眼風(fēng)險、商業(yè)履歷、司法案件、深度風(fēng)險、財產(chǎn)線索等維度的內(nèi)容，更可實現(xiàn)從洞察風(fēng)險到預(yù)警風(fēng)險的全方位把控，針對個人、企業(yè)、政府的個性化需求，提供對應(yīng)的解決方案。

    天眼查研究院認(rèn)為，“她經(jīng)濟(jì)”的崛起是消費市場的重要趨勢，從美妝到時尚文旅，再到健康教育，女性消費的影響力無處不在。隨著女性消費能力的持續(xù)提升和消費觀念的不斷變化，“她經(jīng)濟(jì)”蘊含的潛力將進(jìn)一步釋放，為眾多產(chǎn)業(yè)帶來廣闊的發(fā)展空間和新的增長機(jī)遇。

    （CIS）