“衣食住行”更新?lián)Q代 消費升級大潮澎湃

    近期，上市公司陸續(xù)公布2020年年報。一些消費類公司年報折射出“衣食住行”更新?lián)Q代的時代大浪潮，消費升級潛力無限。同時，28部門近日聯(lián)合出臺《加快培育新型消費實施方案》，將進(jìn)一步支持新型消費發(fā)展。專家預(yù)計，諸多有助于消費升級的政策措施將密集落地，助力加速培育完整的內(nèi)需體系和構(gòu)建新發(fā)展格局。

    消費升級勢不可擋

    消費升級對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)率在逐步提升。國家統(tǒng)計局局長寧吉喆此前表示，2011年至2019年，我國的消費率平均為53.4%，2020年盡管受到新冠肺炎疫情的沖擊，但最終消費支出占GDP的比重仍然達(dá)到54.3%，高于資本形成總額11.2個百分點。

    中國人民大學(xué)助理教授王鵬表示，消費升級體現(xiàn)在很多方面，包括知識付費、在線直播等在線銷售，潮玩潮鞋等個性化消費，智能化新能源汽車等新型大宗商品消費，脫脂奶、有機(jī)蔬菜等健康消費。

    從上市公司天虹股份的年報來看，零售端的消費升級有很大發(fā)展。2016年，該公司推進(jìn)門店品牌更替，積極發(fā)展全球直采業(yè)務(wù)，擴(kuò)大自有品牌業(yè)務(wù)。2017年，該公司開發(fā)全新超市品牌“sp@ce”，開設(shè)無人便利店等創(chuàng)新業(yè)態(tài)。2018年，該公司通過數(shù)字化與智能技術(shù)為顧客提供零售和服務(wù)。2019年，該公司持續(xù)通過業(yè)態(tài)升級提升實體店體驗，比如在天虹購物中心門店打造特色主題街區(qū)、開發(fā)上百個免費歡樂項目設(shè)備等。

    “隨著人均收入水平的提高，消費結(jié)構(gòu)的調(diào)整升級將拉動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、投資結(jié)構(gòu)和區(qū)域經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整升級，為經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展注入內(nèi)生動力。”寧吉喆稱。

    消費升級給多個產(chǎn)業(yè)帶來新的發(fā)展機(jī)會。比如，在食品飲料方面，川財證券分析師歐陽宇劍看好新式茶飲市場發(fā)展。他預(yù)計，新式茶飲將在2025年達(dá)到3400億元的市場規(guī)模。在紡織服裝方面，國金證券分析師李婕認(rèn)為，受益于消費升級下民眾對運動健康有更高需求，體育服飾料成為服裝板塊的黃金賽道。

    加速提升供給質(zhì)量

    “要抓住消費升級機(jī)會，企業(yè)既要抓住電子化、數(shù)字化帶來的消費模式轉(zhuǎn)變機(jī)會，也要側(cè)重提升產(chǎn)品品質(zhì)，提高產(chǎn)品、服務(wù)供給質(zhì)量。”中南財經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長盤和林說。

    不少上市公司積極開拓線上銷售，加強(qiáng)電商營銷和直播帶貨等。比如，天虹股份線上平臺銷售額保持高速增長，2020年同比增長近300%。

    中國財政科學(xué)研究院院長劉尚希表示，做大做強(qiáng)內(nèi)需，供給的靈活響應(yīng)是關(guān)鍵。如菜刀、奶粉、馬桶蓋等日常生活用品，不少人都傾向于買洋貨，更不用說高檔商品。這不是內(nèi)需的擴(kuò)大，而是內(nèi)需的流失。要讓潛在需求釋放出來，變?yōu)楝F(xiàn)實內(nèi)需，供給至關(guān)重要。只有生產(chǎn)出合意的東西，消費意愿變成行為，內(nèi)需才算真正形成。

    盤和林表示，消費升級更多的是要深化供給側(cè)改革，企業(yè)要從主業(yè)出發(fā)，抓住新型消費的風(fēng)口，聚焦零售業(yè)態(tài)、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療、數(shù)字旅游、在線教育等領(lǐng)域。

    開拓更多消費增長點

    寧吉喆指出，經(jīng)濟(jì)增長要依靠內(nèi)需。從我國的情況看，發(fā)揮消費基礎(chǔ)性作用仍然有較大提升空間。必須提高居民消費能力，完善消費政策，改進(jìn)消費環(huán)境，開拓更多的消費增長點。

    在政策支持方面，《方案》提出，優(yōu)化消費相關(guān)用地用能支持，強(qiáng)化財政支持，加強(qiáng)金融支持等。比如在用地方面，《方案》明確，合理增加能更好滿足居民消費需求的重大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)用地供給。

    展望未來，政策應(yīng)更好發(fā)揮促進(jìn)消費的作用。從供給端來看，中國貿(mào)促會研究院副院長趙萍認(rèn)為，深挖消費潛力，尤其要堅持公平競爭、守正創(chuàng)新。創(chuàng)新型產(chǎn)品、綠色產(chǎn)品以及服務(wù)消費未來還有很大增長空間，線上渠道消費潛力也有很大空間。

    “支持消費的政策還需要更多細(xì)則，要將好處落到細(xì)節(jié)上，真正利好新興產(chǎn)業(yè)。”在盤和林看來，新興產(chǎn)業(yè)日新月異，很多模式、業(yè)態(tài)可能會在未來被改變和顛覆，要包容更多新業(yè)態(tài)產(chǎn)生。同時，要堅持市場需求導(dǎo)向。只有市場需要的、用戶認(rèn)可的業(yè)態(tài)，才是值得發(fā)揚光大的，這方面政策應(yīng)該起到助推作用。

    中國人民大學(xué)勞動人事學(xué)院副院長趙忠認(rèn)為，更重要的是，應(yīng)發(fā)力擴(kuò)大中等收入群體，破除消費升級的障礙。一是抓住農(nóng)民工群體，從戶籍、土地、教育等多方面入手，促進(jìn)農(nóng)民工群體增收；二是保持收入穩(wěn)定，完善社會保障體系，降低預(yù)防性儲蓄從而促進(jìn)消費；三是借力“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”提高居民收入水平。