春節(jié)長假8省份旅游收入超百億！“冰雪游”最火熱

    2022年春節(jié)假期結(jié)束，截至2月11日16時，已有21個省份公布2022年春節(jié)假期旅游收入，其中，8省份旅游收入超百億元人民幣，7省份接待游客超兩千萬人次。四川、江蘇、上海、安徽、河南、廣西、湖北、遼寧等8省份春節(jié)旅游收入遙遙領(lǐng)先，破百億大關(guān)，除上海以外的其他七省接待游客數(shù)量皆超過兩千萬人次，四川省接待總?cè)藬?shù)近六千萬。

    相比于2019年的同期數(shù)據(jù)，2022年春節(jié)在北京冬奧會的帶動下，冰雪游需求得到極大釋放，中部及北方城市旅游收入排名明顯上升，以東北三省為目的地的機(jī)票預(yù)訂同比增長超5成。此外，從2022年春節(jié)假期各省接待的游客數(shù)據(jù)看，選擇300公里以內(nèi)出游的比重達(dá)91.4%，“省內(nèi)游”“近郊游”趨勢明顯，上海等一線城市接待游客總數(shù)翻倍，一二線城市春節(jié)期間不再“空城”，并且人們更多地選擇宅酒店+微度假的模式歡度春節(jié)。

    21省份發(fā)布春節(jié)旅游成績單，8省份收入超百億

    根據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，2022年春節(jié)假期7天，全國國內(nèi)旅游出游2.51億人次，同比減少2.0%，按可比口徑恢復(fù)至2019年春節(jié)假日同期的73.9%；實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入2891.98億元，同比減少3.9%，恢復(fù)至2019年春節(jié)假日同期的56.3%。

    據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者的不完全統(tǒng)計，截至2月11日16時，已有四川、江蘇、上海、河南、廣西、湖北、遼寧、四川、寧夏等21省份公布2022年春節(jié)假期旅游收入。其中，四川省以364億元的旅游總收入暫列排行榜第一，江蘇以234.07億元位列第二，上海以177.21億元位列第三。此外，安徽、河南、廣西、湖北和遼寧五省份旅游收入也都超過了百億。

    從接待游客總數(shù)來看，四川省7天接待游客量達(dá)5905.84萬人次，暫時領(lǐng)跑全國，江蘇省以3394.92萬人次接待量暫居第二。同時，河南、廣西、湖北、遼寧、四川5省份接待游客總數(shù)也超過了2千萬人次；此外，上海、福建兩省份接待游客總數(shù)均破千萬人次。

    從游客人均消費(fèi)來看，全國春節(jié)假期人均消費(fèi)1152元。其中，上海游客人均花費(fèi)最高，達(dá)到1613元，海南人均消費(fèi)次之，達(dá)到1392元，而其他春節(jié)旅游總收入過百億的省份人均消費(fèi)皆未超過七百元，其中，江蘇人均消費(fèi)689元，安徽人均消費(fèi)619元，河南人均消費(fèi)472元，廣西人均消費(fèi)631元，湖北人均消費(fèi)469元，遼寧人均消費(fèi)453元。

    春節(jié)旅游總體上呈現(xiàn)游客數(shù)量多、個人消費(fèi)低的態(tài)勢。2022年春節(jié)人均消費(fèi)額相較于2021年的1129元有了小幅提升，但仍未達(dá)到2019年春節(jié)假期人均消費(fèi)1238元，全國旅游接待總?cè)藬?shù)4.15億人次的盛況。反觀2019年27省份的春節(jié)旅游成績單，有19個省份旅游總收入超過百億，四川省以580.42億元的旅游總收入位列榜單第一，接待游客總數(shù)超8000萬人次，人均消費(fèi)達(dá)704元。

    疫情當(dāng)前，游客更多選擇近郊游、本地游，“本地游雖然相對旺盛，但其消費(fèi)力與遠(yuǎn)距離旅游的消費(fèi)力無法相比，沒辦法完全彌補(bǔ)因跨省游受限而導(dǎo)致的各地旅游收入的損失，只起到一定程度的彌補(bǔ)作用。”北京第二外國語學(xué)院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云指出。

    北方、中部省份春節(jié)旅游收入排名顯著提升

    將2022年21省份春節(jié)旅游成績單與2019年27省份春節(jié)旅游成績單對比發(fā)現(xiàn)，遼寧、吉林等北方省份以及湖北、河南、安徽等中部省份的春節(jié)旅游收入排名有明顯提升。冰雪熱情與紅火中國年交織，“共享冰雪年味”成為今年春節(jié)最火熱的出游方式，帶動了冰雪資源較為豐富的中部、北部地區(qū)的旅游業(yè)發(fā)展。

    攜程發(fā)布的《2022年春節(jié)旅游總結(jié)報告》顯示，截至2月5日，春節(jié)期間滑雪主題酒店預(yù)訂量同比增長54%，冰雪、滑雪景區(qū)門票訂單同比增長近40%。其中，以東北三省為目的地的機(jī)票預(yù)訂同比增長超5成。同程旅行大數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間，全國冰雪類型景區(qū)訂單量較去年春節(jié)同期上漲68%。滑雪還成為了今年春節(jié)最火的五大景區(qū)主題之一。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，滑雪首次進(jìn)入平臺三大“搜索熱詞”，其他兩個熱詞是“溫泉”“三亞”“冰雪+溫泉”，平臺雪場售票數(shù)量較去年春節(jié)假期整體翻番。

    冰雪游的吸金能力是毋庸置疑的。在黑龍江哈爾濱、吉林白山、新疆阿勒泰、湖北神農(nóng)架等地，冰雪游帶動的周邊酒店預(yù)訂超去年同期的2倍以上。從客單價來看，云南麗江玉龍雪山滑雪場、吉林長白山國際滑雪場、吉林松花湖滑雪度假區(qū)成為最“吸金”的滑雪場。去哪兒平臺數(shù)據(jù)顯示，在這些雪場，大部分旅客選擇住2晚以上，客單價在2000元以上。麗江玉龍雪山周邊酒店，部分間夜價達(dá)到4000元以上。

    同時，冰雪運(yùn)動打破時空限制，北方市內(nèi)城郊滑雪場引流明顯，南方人樂于打卡室內(nèi)冰雪樂園。假日期間39.7%的游客假日期間參與了冰雪旅游項(xiàng)目。將軍山、長白山、北大湖、松花湖等滑雪場熱度不減，太原五龍湖滑雪場訂票量較去年同期增長達(dá)3倍，懷北、南山、軍都山等北京周邊滑雪場成為替代崇禮滑雪場的最佳選擇。

    廣州融創(chuàng)雪世界、上海SNOWONE冰雪樂園客流增幅明顯，滑冰、滑雪逐漸普及，冰壺、冰球等小眾運(yùn)動同時創(chuàng)造出新業(yè)態(tài)、新模式?；釒恿搜﹫鲋苓吘频旰兔袼蘖績r齊升，麗江玉龍雪山周邊酒店部分間夜價達(dá)4000元以上。得益于六盤山、神龍架、興隆山等地滑雪熱度上漲，寧夏、湖北、甘肅等省區(qū)的假日旅游市場復(fù)蘇達(dá)到全國領(lǐng)先水平。

    一二線城市春節(jié)期間不再“空城”

    “疫情影響下的第三個春節(jié)，就地過年改變了往年一二線城市過年的空城現(xiàn)象。”文化和旅游部數(shù)據(jù)中心主任戴斌在《2022年春節(jié)假日旅游市場數(shù)據(jù)報告》中表示。從2019年的數(shù)據(jù)來看，上海春節(jié)假期接待游客總?cè)藬?shù)為509.2萬人次，而2022年則達(dá)到了1098.36萬人次，實(shí)現(xiàn)了假期接待旅客數(shù)量的翻倍。

    鼓勵就地過年的防疫要求讓今年春節(jié)的出行呈現(xiàn)“本地游”“近郊游”的趨勢。近程本地、近郊周邊游帶動客源地市場活躍度提升，居民出游距離較去年同期略有回落，旅游需求就近釋放明顯。29.1%的游客表示把中長線旅游變?yōu)槭?nèi)、近程游，選擇300公里以內(nèi)出游的比重達(dá)91.4%，在本地找“年味兒”成為越來越多人的過年選擇。

    從2022年春節(jié)假期各省接待的游客數(shù)據(jù)看，省內(nèi)游客占比78.3%，省內(nèi)外市游客占比26.1%。游客平均出游半徑131.8公里，較去年春節(jié)同期減少1.5%；目的地平均游憩半徑8.3公里，較去年春節(jié)同期增長9.2%，呈現(xiàn)出游半徑略有收縮，目的地活躍度上升的態(tài)勢。也就是說大多數(shù)游客還是省內(nèi)游或者市內(nèi)游。

    同時，出游時長也有縮減，行程安排在1-3天的游客占比達(dá)86.8%。相對于一次多日遠(yuǎn)程出游，游客更傾向于在長假安排多次近程出游。“從區(qū)域上看，南熱北溫、東升西降的格局并沒有改變。”戴斌總結(jié)道。

    宅酒店+微度假成為春節(jié)旅游新模式

    “宅酒店”已成為就地過年或反向探親消費(fèi)者的新選擇。攜程平臺數(shù)據(jù)顯示，截至2月5日，春節(jié)期間酒店搜索熱度持續(xù)上漲，同比上漲81%。本地游趨勢明顯，本地酒店訂單量占比約為60%。戴斌表示：“去郊區(qū)民宿‘包個小院兒過大年’、在市區(qū)選個精品酒店就地度假也成為假日旅游消費(fèi)的新亮點(diǎn)。”

    在類型選擇上，主題樂園酒店、城市近郊的星級品質(zhì)酒店受到更多消費(fèi)者的青睞。途牛旅游網(wǎng)酒店訂單數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期，高星品質(zhì)酒店、主題樂園酒店預(yù)訂量同比上漲53%，部分城市近郊的星級度假酒店更是一房難求。攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間溫泉、親子等主題酒店的訂單量預(yù)計將分別占總訂單量的55%和12%。

    酒店過年潮為2022年春節(jié)假期上海旅游收入的增長作出了較大貢獻(xiàn)。上海市文旅局的相關(guān)工作人員表示：“今年本地居民留在酒店過年的趨勢比往年任何一年都更加明顯，酒店平均入住率達(dá)到40%，相比往年上漲約5個百分點(diǎn)。這還只是平均水平，周邊的高端民宿和市內(nèi)的高端度假酒店的房間幾乎是一房難求。”

    除住宿業(yè)收入外，文藝演出收入也為上海的異軍突起充分貢獻(xiàn)力量。“市內(nèi)文藝演出場次排期相比往年增加30%。這兩者不僅帶來了住宿收入和門票收入，也對其周邊的吃住行游購?qiáng)十a(chǎn)生了間接刺激。”工作人員表示。

    為適應(yīng)游客分享本地生活，參與地方文化活動的新需求，旅游市場主體也在培育新動能，創(chuàng)造新模式。春秋旅游開發(fā)的“微旅游”系列產(chǎn)品，包括黨的一大、二大、四大會址觀光巴士紅色線路，以及“城市微旅游，建筑可閱讀”主題線路和近郊區(qū)微度假產(chǎn)品，春節(jié)期間不僅沒有打烊，反而加大了運(yùn)營投入。多種創(chuàng)新項(xiàng)目獲得了市民和游客的廣泛認(rèn)可，還被納入了政府的公共文化采購目錄。

    在疫情期間創(chuàng)新拓展的目的地運(yùn)營板塊，也在年末獲得了應(yīng)有的市場回報。嶺南商旅集團(tuán)旗下的旅行社和酒店板塊推出的文化休閑和旅游度假產(chǎn)品，滿足了主客共享美好生活的節(jié)日需求，獲得了商業(yè)和聲譽(yù)的多重回報。去哪兒網(wǎng)民宿平臺途家主推的“包個小院兒過年”，讓春節(jié)期間的獨(dú)棟整院民宿的訂單量同比上漲了56%，平均每晚價格達(dá)到3126元，平均入住時長達(dá)到2-3天，加上餐飲等帶動消費(fèi)，客單價已經(jīng)超過了萬元。

    “一切能夠滿足人民對于美好生活的向往和追求的實(shí)體空間，都應(yīng)當(dāng)，也可以向本地市民和外來游客開放。”戴斌強(qiáng)調(diào)。大眾旅游已經(jīng)進(jìn)入全面發(fā)展新階段，開始步入小康旅游，出行方式轉(zhuǎn)向自駕、自助和家庭出游為主。近5成游客選擇自駕游出行，選擇和家人、朋友、情侶出行比重達(dá)76.6%，親子研學(xué)、家庭休閑為主要出游動機(jī)，分別占38.4和50.3個百分比。