夏日經(jīng)濟拉動網(wǎng)購消費復蘇：戶外搜索持續(xù)上漲 口罩搜索熱度下行

    本報記者 李喬宇

    天氣轉(zhuǎn)暖，戶外出行熱度回升，夏日經(jīng)濟正在拉動消費的復蘇。

    5月7日，返利網(wǎng)數(shù)據(jù)研究院發(fā)布了新一期的《網(wǎng)購用戶消費決策洞察月報》（以下簡稱“月報”）。報告顯示，與3月相較，口罩相關(guān)搜索熱度明顯降低，居家消費需求下滑，戶外用品、服飾、3C數(shù)碼相關(guān)搜索量激增，夏日經(jīng)濟初現(xiàn)威力。

    數(shù)據(jù)顯示，口罩依然位居“TOP20熱搜榜”首位，連衣裙緊隨其后。兒童自行車、頭盔、運動鞋等戶外活動相關(guān)搜索詞，首次躍升入“TOP20新增熱搜詞榜單”。平衡車、自行車、防曬霜、雨傘等戶外活動相關(guān)配套的搜索量也顯著上升。其中，平衡車名次環(huán)比上升了140位，成為4月熱度上升最快的熱搜詞。3C數(shù)碼相關(guān)的搜索熱度增速顯著，手機、耳機、數(shù)據(jù)線、手機殼等相關(guān)搜索詞占比高達35%。其中，相機訂單量環(huán)比上升了85.37%。

    戶外需求激增之外，換季服飾、蚊帳、防曬霜等夏天生活用品消費需求提升。4月份的熱搜詞中，新增了短袖T恤、風扇等夏日剛需品，蚊帳、拖鞋、小龍蝦等夏天常見商品的搜索熱度增速明顯，排名最高上升達82位。從訂單量上看，T恤為代表的夏裝服飾訂單激增，冰激凌、冷飲等降暑飲品訂單需求也環(huán)比顯著提升。夏日經(jīng)濟威力初現(xiàn)。

    全面復工下，大家對于居家生活需求明顯下滑。月報顯示，洗衣液、沐浴露、瑜伽墊、面膜、打蛋器等居家生活相關(guān)搜索詞，已全面跌出了熱搜榜單前二十。從訂單量上看，居家生活緊密相關(guān)的醫(yī)美個護、游戲電玩、美妝日化和廚房家電用品等全面下滑。

    返利網(wǎng)數(shù)據(jù)研究院的相關(guān)負責人表示，隨著國內(nèi)疫情好轉(zhuǎn)，全面復工下，大家的消費需求開始復蘇，而五一的臨近，北京防疫響應級別的下調(diào)，也讓大家的工作和生活加速回歸正軌。

    從交易行為上看，食品、家裝家居和母嬰的消費，依然位列31個一級類目的前三名，服飾躍升至第四，超過了3月份排名靠前的3C數(shù)碼及廚房家電用品。

    值得一提的是，食品細分類目中，酒的客單價和訂單量分別環(huán)比上漲了12.71%和9.36%，價量齊升，排名重回榜首，咖啡的消費首次進入榜單前五。此外，親子類消費需求較為旺盛。在母嬰細分類目中，親子、早教、少兒、尿褲及嬰兒排名位居TOP5。早教類產(chǎn)品客單價環(huán)比上漲了100.60%，親子類產(chǎn)品訂單量環(huán)比上漲了30.56%。

    返利網(wǎng)數(shù)據(jù)研究院的高級分析師指出，全面復工下，消費者的消費信心正在回升，隨著全國陸續(xù)復課，以“五五購物節(jié)”為代表的消費刺激舉措出臺，預期5月份，消費將進一步復蘇。

    盡管旅游出行類平臺未能回歸平臺訂單金額TOP10，訂單金額依然不及去年同期，但環(huán)比增速顯著，攜程旅行網(wǎng)、同程旅行、Booking.com繽客等旅游出行類平臺的訂單金額環(huán)比激增。其中，Agoda安可達的訂單金額環(huán)比增長了1216.82%，攜程旅行網(wǎng)的訂單金額環(huán)比增長了113.43%。

（編輯 張明富）