實(shí)探：塵封的電影院 何時(shí)按下重啟鍵

    新冠肺炎疫情暴發(fā)以來(lái)，國(guó)內(nèi)大多數(shù)電影院被迫停業(yè)至今。5月8日，國(guó)務(wù)院聯(lián)防聯(lián)控機(jī)制印發(fā)《關(guān)于做好新冠肺炎疫情常態(tài)化防控工作的指導(dǎo)意見(jiàn)》，其中提到，按照相關(guān)技術(shù)指南，在落實(shí)防控措施的前提下，可開(kāi)放影劇院等密閉式娛樂(lè)休閑場(chǎng)所。這讓影院從業(yè)者看到了希望。

    隨著復(fù)業(yè)日期臨近，影院目前準(zhǔn)備工作進(jìn)展如何？近日，證券時(shí)報(bào)記者走訪(fǎng)上海市內(nèi)多家電影院。目前，部分影院已開(kāi)始進(jìn)行恢復(fù)營(yíng)業(yè)的準(zhǔn)備工作，但也有不少影院尚無(wú)復(fù)工跡象。

    “我們目前還沒(méi)有收到正式的恢復(fù)營(yíng)業(yè)通知，等明確了一定會(huì)及時(shí)向市場(chǎng)發(fā)布，現(xiàn)在消殺等準(zhǔn)備工作肯定會(huì)做的。”上海電影一名高管告訴記者。萬(wàn)達(dá)電影此前也對(duì)記者表示，將會(huì)根據(jù)疫情防控要求，在確保觀(guān)眾及員工健康安全的前提下，積極制定恢復(fù)營(yíng)業(yè)的相關(guān)安排。

    “首先遵守政策是一個(gè)原則問(wèn)題，現(xiàn)在疫情還沒(méi)有結(jié)束，影院應(yīng)該遵守政策，按照規(guī)定執(zhí)行。”深圳市龍華區(qū)一影院總經(jīng)理張斌表示，“現(xiàn)在影城開(kāi)起來(lái)后沒(méi)有片源，而且需要一段時(shí)間重塑消費(fèi)信心。這些因素影響下，能坐滿(mǎn)50%已經(jīng)很難得了，甚至是奢望。”

    “估計(jì)恢復(fù)營(yíng)業(yè)應(yīng)該快了”

    萬(wàn)達(dá)影城上海周浦萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)店，是上海票房較高的影院之一。燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2019年該影城票房達(dá)2939萬(wàn)元，在上海所有影院中排名第十二。

    疫情期間，該影城曾在商場(chǎng)內(nèi)設(shè)攤位，銷(xiāo)售爆米花、薯片等零食。5月18日，證券時(shí)報(bào)記者到達(dá)該影城時(shí)，影城門(mén)窗緊閉，無(wú)員工辦公。透過(guò)柵欄鐵門(mén)可以看到，影城內(nèi)門(mén)窗、地板上都有厚厚的灰塵，尚無(wú)復(fù)業(yè)跡象。

    位于浦東新區(qū)的中影星美國(guó)際影城康橋店、萬(wàn)達(dá)影城成山路店情況相似。記者到達(dá)時(shí)，兩家門(mén)店內(nèi)均無(wú)人值守，所有燈光未開(kāi)，機(jī)器設(shè)備等擺放凌亂。萬(wàn)達(dá)影城成山路店門(mén)口張貼的公告顯示，該影城自1月24日停業(yè)至今。記者陸續(xù)撥打萬(wàn)達(dá)影城、中影星美等多家影院客服電話(huà)，但處于暫停服務(wù)或無(wú)人接聽(tīng)狀態(tài)。

    影院開(kāi)始大規(guī)模停業(yè)時(shí)，恰逢春節(jié)檔即將啟幕，影院熱門(mén)影片的拷貝、宣傳資料等均已準(zhǔn)備到位。記者看到，目前多家影院門(mén)口仍擺放著1月份制作的《唐人街探案3》、《緊急救援》、《囧媽》等春節(jié)檔熱門(mén)影片的巨幅宣傳海報(bào)、宣傳冊(cè)。

    不過(guò)，也有影城已在進(jìn)行恢復(fù)營(yíng)業(yè)的準(zhǔn)備工作。在上海市浦東新區(qū)一商場(chǎng)內(nèi)的幸福藍(lán)海影城，記者看到，雖然該影城大門(mén)仍然緊閉，但店內(nèi)已燈火通明，部分員工正在進(jìn)行清潔等準(zhǔn)備工作。記者采訪(fǎng)期間，不時(shí)遇到打算前來(lái)觀(guān)影的觀(guān)眾。

    由于具體復(fù)業(yè)日期未知，現(xiàn)階段影院能做的主要還是放映前的清潔、預(yù)防性消毒、通風(fēng)換氣等防疫工作。

    “我們目前已經(jīng)在全面做準(zhǔn)備了，主要是把防疫措施安排到位，做好消殺工作，還有放映機(jī)器的維護(hù)等，同時(shí)我們的會(huì)員營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)也在推進(jìn)。等接到通知我們就可以開(kāi)業(yè)了，估計(jì)恢復(fù)營(yíng)業(yè)應(yīng)該快了。”幸福藍(lán)海一位高管對(duì)記者表示。

    值得注意的是，今年2月底、3月初曾有小部分影院短暫恢復(fù)營(yíng)業(yè)，CGV影城上海復(fù)地活力城店就是其中之一。

    該影城門(mén)口張貼的一張時(shí)間為3月1日的公告稱(chēng)，恢復(fù)營(yíng)業(yè)后影城將實(shí)施體溫檢測(cè)，控制上座率在50%左右，并實(shí)施隔座觀(guān)影等防疫措施。記者到達(dá)時(shí)，該影城仍大門(mén)緊閉，無(wú)復(fù)業(yè)跡象。

    “我們現(xiàn)在還沒(méi)收到恢復(fù)營(yíng)業(yè)的消息，員工都還在家里蹲著，停了100多天了。”張斌對(duì)記者表示，“還是再耐心等等吧，也許這兩天就有消息了。”

    “大家就是想先開(kāi)起來(lái)”

    影城恢復(fù)營(yíng)業(yè)，對(duì)從業(yè)者來(lái)說(shuō)無(wú)疑是個(gè)好消息，但恢復(fù)營(yíng)業(yè)并不等于經(jīng)營(yíng)恢復(fù)。當(dāng)前情況下，復(fù)業(yè)后的影城經(jīng)營(yíng)狀況會(huì)如何，誰(shuí)都沒(méi)有把握。

    5月11日，文化和旅游部召開(kāi)的會(huì)議強(qiáng)調(diào)，營(yíng)業(yè)性演出場(chǎng)所開(kāi)業(yè)上座率不超過(guò)最大核載量的30%，互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)場(chǎng)所和娛樂(lè)場(chǎng)所不超過(guò)最大核載量的50%。

    事實(shí)上，我國(guó)電影院的整體上座率已持續(xù)多年走低。燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)影院上座率從2015年的17.4%持續(xù)下跌至2019年的10.9%。如今，通常只有爆款電影上映、節(jié)假日等情況下，影院才會(huì)出現(xiàn)滿(mǎn)座景象。

    “現(xiàn)在大家就是想先開(kāi)起來(lái)，開(kāi)業(yè)時(shí)間遲遲不定，對(duì)于企業(yè)和從業(yè)者都不是好事。”張斌認(rèn)為，影院目前基本處于虧損狀態(tài)，只有慢慢運(yùn)轉(zhuǎn)起來(lái)，行業(yè)才能逐步恢復(fù)。至于上座率，并不是目前最值得考慮的因素。

    影院復(fù)業(yè)后，片源是另一個(gè)備受關(guān)注的問(wèn)題。目前，春節(jié)檔期備受關(guān)注的影片均未公布具體上映時(shí)間，1月底上映的影片密鑰又已到期。對(duì)影院來(lái)說(shuō)，復(fù)映舊影片可能是唯一可行的方式。

    早在3月，中影股份就已公告，提供《中國(guó)合伙人》、《戰(zhàn)狼2》、《流浪地球》等已上映電影拷貝。這些電影的分賬比例均為0%：100%，即發(fā)行方和片方不分賬，電影院可獲得全部放映收益。

    此外，還有多部國(guó)內(nèi)外知名影片宣布將參與復(fù)映。不過(guò)，復(fù)映只是一時(shí)之策，到底能吸引多少觀(guān)眾尚無(wú)法得知。

    “現(xiàn)在影院沒(méi)有片源，就算開(kāi)了也是無(wú)電影可放。所以電影院這次恢復(fù)營(yíng)業(yè)，需要上下游一起動(dòng)，才算是真正的復(fù)業(yè)。”張斌對(duì)記者表示。

    自救：影院經(jīng)理走進(jìn)直播間

    影院長(zhǎng)時(shí)間關(guān)閉，必然面臨嚴(yán)重?fù)p失。為了減少損失，多數(shù)影院采取了線(xiàn)下關(guān)閉、線(xiàn)上營(yíng)業(yè)的方式。

    零食飲料等是影院重要的收入來(lái)源。停業(yè)期間，多數(shù)影院仍保留網(wǎng)上銷(xiāo)售渠道，主要銷(xiāo)售爆米花、飲料等食品兌換券，在影院恢復(fù)營(yíng)業(yè)后可正常兌換。不過(guò)，多數(shù)影院的銷(xiāo)售頁(yè)面數(shù)據(jù)顯示，銷(xiāo)售情況并不理想。

    為了提前鎖定觀(guān)眾，多數(shù)影院的會(huì)員卡、優(yōu)惠券也在正常銷(xiāo)售。部分影院還推出優(yōu)惠力度較大的觀(guān)影套餐，對(duì)于持有各類(lèi)會(huì)員卡、優(yōu)惠券、兌換券的用戶(hù)，各大影城也基本推出延期政策。如萬(wàn)達(dá)電影日前宣布，將6月30日前到期的全國(guó)電影兌換券、萬(wàn)達(dá)聯(lián)名會(huì)員卡有效期統(tǒng)一延長(zhǎng)至9月30日；前期已延期至6月30日的地區(qū)電影兌換券，有效期延至今年12月31日。

    疫情期間，還有不少影院開(kāi)始通過(guò)抖音直播帶貨的方式銷(xiāo)售商品。

    4月以來(lái)，萬(wàn)達(dá)影城旗下多地電影院在抖音開(kāi)展直播活動(dòng)。“五一”假期至今，大地影院也組織旗下影城經(jīng)理集體和主播一起進(jìn)行直播。直播間銷(xiāo)售的商品主要是各類(lèi)電影衍生品、公仔手辦、小吃、簽名海報(bào)以及電影票等。

    大地影院工作人員告訴證券時(shí)報(bào)記者，目前直播活動(dòng)還在持續(xù)進(jìn)行。相對(duì)于單純的銷(xiāo)售商品，直播帶貨的效果明顯更好。