三只松鼠交出2021年首份成績單：一季度凈利3.15億元超去年全年

    本報(bào)記者 黃群

    4月21日晚間，國民零食品牌三只松鼠發(fā)布新財(cái)年首份季報(bào)，報(bào)告期內(nèi)，公司營業(yè)收入36.71億元，同比增長7.58%；歸母凈利潤3.15億元，同比增長67.57%，超2020年全年。

    國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年1-3月社零總額10.52萬億元，同比增長33.9%。據(jù)凱度消費(fèi)者指數(shù)連續(xù)監(jiān)測零食市場數(shù)據(jù)，2021年春節(jié)期間零食銷售同比增幅達(dá)5.9%，已出現(xiàn)回暖趨勢。

    報(bào)告期內(nèi)，三只松鼠堅(jiān)持“以不斷超越主人預(yù)期為目標(biāo)，始終堅(jiān)守真實(shí)與堅(jiān)持奮斗為本”的核心價(jià)值觀，以“千億規(guī)模”為長期目標(biāo)，以“品牌IP化、產(chǎn)品領(lǐng)先、效率驅(qū)動(dòng)、數(shù)智賦能”為中期戰(zhàn)略四大主軸，持續(xù)推進(jìn)“全渠道協(xié)同、全品類發(fā)展、多品牌探索、戰(zhàn)略性合作”四大戰(zhàn)略布局，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)業(yè)績和盈利能力的雙重提升。

    據(jù)財(cái)報(bào)披露，為增收提效，三只松鼠深耕線上線下一體化中央貨品管理模式，并根據(jù)渠道特征匹配定制化貨品，提升產(chǎn)品競爭力，其中僅線下專供產(chǎn)品累計(jì)開發(fā)超120款。

    在夯實(shí)傳統(tǒng)電商規(guī)?；瘍?yōu)勢之余，三只松鼠重倉抖音及拼多多等新興電商渠道，充分釋放渠道活力，僅抖音渠道年貨節(jié)期間直播業(yè)務(wù)銷售額1.82億元，1月20日更是創(chuàng)下抖音零食單日成交新紀(jì)錄。同時(shí)，公司加強(qiáng)線上線下價(jià)格體系管控，借助全國化IP品牌勢能，持續(xù)加碼線下門店及新分銷渠道布局，實(shí)現(xiàn)銷售終端廣度和深度的雙向覆蓋，盈利空間得到改善，營收渠道更為均衡，線下營收占比由去年的26%增至33%。

    作為業(yè)務(wù)增長第三曲線，三只松鼠在新品牌打造上重點(diǎn)聚焦嬰童零輔食品牌小鹿藍(lán)藍(lán)，同步強(qiáng)化寵物食品品牌“養(yǎng)了個(gè)毛孩”市場競爭力，多品牌矩陣雛形已成。其中小鹿藍(lán)藍(lán)實(shí)現(xiàn)營收7913萬元，環(huán)比增長57.42%，連續(xù)7個(gè)月穩(wěn)居全網(wǎng)寶寶零食銷量冠軍。一季度營收已超越去年近6個(gè)月的銷售額，增長明顯提速，且線下貢獻(xiàn)營收超600萬元。

    值得一提的是，小鹿藍(lán)藍(lán)目前已實(shí)現(xiàn)天貓、京東、抖音、快手、線下終端、微信私域等全渠道覆蓋，于報(bào)告期內(nèi)發(fā)力主糧、調(diào)味品等細(xì)分品類。

（編輯 上官夢露）