黃金珠寶市場消費回暖 明牌珠寶一季度凈利潤同比增230.64%

    本報記者 吳文婧 見習記者 馮思婕

    2021年以來，隨著經濟逐步回暖，黃金珠寶企業(yè)業(yè)績開始攀升。

    4月27日晚間，明牌珠寶發(fā)布公告稱，2021年第一季度營收約10.57億元，同比增長37.91%；凈利潤約2668.15萬元，同比增長230.64%；扣非凈利潤為2544.66萬元，同比增長270.64%。

    同時，明牌珠寶預計2021年上半年實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為3500萬元-5000萬元，比上年同期增長146.83%-252.61%。

    黃金市場趨于回暖上升

    2020年，受疫情肆虐及全球不確定因素增多的影響，黃金珠寶行業(yè)承壓明顯。根據國家統(tǒng)計局數據，2020年社會消費品零售總額391，981億元，同比下降3.9%，其中金銀珠寶類商品零售總額2376億元，同比下降4.7%。

    黃金珠寶行業(yè)屬于充分競爭行業(yè)，市場化程度高，競爭格局較為明朗，以卡地亞、蒂芙尼為代表的國外高端品牌、以A股主要上市珠寶企業(yè)與港資品牌為代表的領先品牌，以及部分區(qū)域性珠寶企業(yè)，覆蓋了國內多層次的核心珠寶消費市場。

    “2020年下半年以來，伴隨整體經濟發(fā)展形勢好轉，公司各項經營指標狀況逐步恢復常態(tài)，并呈現(xiàn)穩(wěn)中有升態(tài)勢，”明牌珠寶相關負責人告訴《證券日報》記者，“今年整個市場趨于回暖上升，一季度，受益于傳統(tǒng)節(jié)日春節(jié)與情人節(jié)疊加的雙節(jié)效應，公司銷售亮眼。”

    中國黃金協(xié)會日前發(fā)布的統(tǒng)計數據顯示，2020年三季度黃金消費量實現(xiàn)環(huán)比增長28.71%。尤其下半年金條及金幣消費量較上一年同期增長50.91%，進而扭轉了全年金條及金幣消費趨勢。

    東方財富Choice數據顯示，從珠寶首飾上市公司中已經披露或預告了2021年一季度業(yè)績來看，明牌珠寶、周大福、周大生等凈利潤增幅超過100%，中國黃金、飛亞達、潮宏基扭虧為盈。

    “國內消費市場不斷回暖，特別是隨著我國居民可支配收入的增長、中產階層的快速成長，將帶來新一輪的消費升級浪潮，今年行業(yè)有望迎來新的春天，公司也將面臨更多的發(fā)展機會。”前述相關負責人認為，“作為可選中高端消費品，塑造鮮明的品牌標簽，傳播和營銷方式多元化，產品和服務的個性化，更好的體驗感，將成為珠寶企業(yè)發(fā)展方向的推進策略。”

    細化產品定位加速品牌升級

    iiMediaResearch數據顯示，2020年中國黃金飾品市場規(guī)模達到3777億元。珠寶飾品市場規(guī)模為7843億元，同比增長12.6%。未來，黃金飾品依舊是飾品消費的主要細分領域。

    北京金陽礦業(yè)首席分析師蔣舒向記者表示：“中國黃金首飾消費已經告別趕超世界平均的逐量階段而進入需求相對飽和后的求質階段。在此階段，首飾行業(yè)的突破點一是品牌升級，做成百年老店的頂級奢侈品牌；二是走向年輕，即從以往重質量純度轉向重時尚設計，滿足對于黃金缺乏傳統(tǒng)熱情的年輕群體的輕奢需求。”

    “這兩種發(fā)展路徑中，第一種投入大，周期長和潛在風險高，但是一旦成功則回報較高，第二種相對輕資產運作且轉型快，但是容易被復制。”蔣舒補充稱，“中國黃金首飾未來消費增量更多依賴年輕的消費群體，而年輕群體重時尚、輕質量純度的消費特征要求首飾企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略做出調整和創(chuàng)新。”

    明牌珠寶相關負責人告訴記者：“珠寶融入互聯(lián)網、創(chuàng)新與個性正成為行業(yè)趨勢。公司將產品研發(fā)方向與當前的流行元素、消費者偏好相結合，致力原創(chuàng)設計，不斷提升自主研發(fā)能力和產品工藝水平檔次，形成具有明牌品牌特色和優(yōu)勢的產品體系，持續(xù)打造具有明牌印記和品牌基因的爆款產品。”根據此前的年報，明牌珠寶產品門類中，盈利能力更強的精品黃金、鑲嵌類產品比重有所上升。

    近年來，明牌珠寶推出并重點推廣傳家金系列產品，并先后入駐北京、杭州等城市，開設傳家金高端店。

    前述公司負責人告訴記者，新的品牌定位在凸顯整體時尚度同時更體現(xiàn)品牌元素、內涵的多元化，將持續(xù)提升明牌珠寶品牌的競爭力和影響力。

    明牌珠寶方面表示，2021年公司將加速推進傳家金獨立品牌運營，積極打造優(yōu)勢子品牌，并做好配套系列產品的研發(fā)設計。在對應的渠道建設上，切實推進公司各區(qū)域市場渠道拓展規(guī)劃落地，加大與核心商業(yè)體、知名品牌商的戰(zhàn)略發(fā)展合作，提升精品門店比重；線上銷售布局除重點圍繞天貓、京東、唯品會三大平臺渠道外，積極開展與其他平臺合作，打造銷售增長極。

（編輯 喬川川）