來伊份2021年一季度凈利潤約8029萬元 創(chuàng)歷史新高

    本報(bào)記者 劉會(huì)玲

    4月28日晚，來伊份披露2020年度業(yè)績報(bào)告。在疫情影響的背景下，公司營業(yè)收入仍然實(shí)現(xiàn)增長，達(dá)40.26億元。受拓展渠道加大費(fèi)用投入的影響，公司利潤端表現(xiàn)不佳。不過一季報(bào)顯示，公司一季度凈利潤達(dá)8028.95萬元，創(chuàng)下歷史新高，顯示出較快的業(yè)績恢復(fù)能力。此外，公司全渠道會(huì)員總?cè)藬?shù)超過3500萬，同比增長16.67%。

    作為休閑食品連鎖行業(yè)的先行者和領(lǐng)導(dǎo)者，來伊份始終專注于對品牌運(yùn)營、線下線上全渠道網(wǎng)絡(luò)建設(shè)與協(xié)同發(fā)展。目前，公司形成了直營門店、加盟門店、特通渠道、電子商務(wù)和來伊份APP平臺(tái)等全渠道終端網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營服務(wù)體系。

    公司持續(xù)推進(jìn)“萬家燈火”計(jì)劃。截至2020年底，公司線下連鎖門店總數(shù)3004家，同比增加212家，門店覆蓋上海、江蘇、浙江、北京、安徽、廣東等全國28個(gè)?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市），遍布全國百余個(gè)大中城市。同時(shí)，公司加盟門店達(dá)635家，同比增長74.93%，加盟店占比達(dá)21.14%。另外，公司在浙江、山東、京津地區(qū)銷售收入同比分別增加37.37%、64.48%及31.34%，全國化布局加速推進(jìn)。此前，飽受詬病的加盟、異地拓店緩慢的問題已經(jīng)大幅改善。

    上海地區(qū)之外的收入占比提升，打開了全國性品牌的成長空間，而加盟店占比提升，則可以優(yōu)化銷售費(fèi)用，提升盈利能力。業(yè)內(nèi)人士指出，在線下渠道越來越受重視的背景下，主攻線下的來伊份，其線下渠道還在持續(xù)地進(jìn)化。

    線上線下均衡布局，可以形成協(xié)同發(fā)展，觸達(dá)不同渠道習(xí)慣的消費(fèi)者，并最大程度挖掘潛在消費(fèi)者。線上渠道方面，來伊份構(gòu)建了涵蓋第三方電商平臺(tái)、“來伊份商城”（自營移動(dòng)APP）、來伊份外賣平臺(tái)的全方位銷售體系。

    2020年，來伊份線上電商實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入5.94億元，近四年均保持增長態(tài)勢，復(fù)合增長率達(dá)25.43%。另外，公司社區(qū)團(tuán)業(yè)務(wù)銷售額突破1.1億元，訂單數(shù)突破620萬單。而2019年這兩項(xiàng)數(shù)據(jù)還僅為300萬元、20萬單。在銷量大幅增長的背景下，社團(tuán)業(yè)務(wù)的客單價(jià)還提升了18.28%，可見客戶的消費(fèi)粘性很高。

    市場分析認(rèn)為，來伊份深化社區(qū)團(tuán)、外賣等新消費(fèi)場景，在平臺(tái)流量政策變數(shù)較大的情況下，可以獲得更強(qiáng)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

    休閑零食是一個(gè)“長坡厚雪”的賽道。根據(jù)商務(wù)部流通產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心《消費(fèi)升級(jí)背景下零食行業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示：零食行業(yè)總產(chǎn)值規(guī)模呈快速上升趨勢。根據(jù)預(yù)測，2020年零食行業(yè)總產(chǎn)值規(guī)模接近3萬億元。有投資者認(rèn)為，來伊份，作為休閑零食領(lǐng)域的老玩家，也曾踉蹌沉寂了一段時(shí)間。目前，公司正在不斷擴(kuò)展銷售渠道、加大品牌投入，全渠道銷售網(wǎng)絡(luò)。一季度凈利潤達(dá)8028.95萬元，創(chuàng)下歷史新高，這或許是流量變現(xiàn)的信號(hào)。

（編輯 李波）