火星人擬投5.2億 建洗碗機制造中心

    2020年，主營集成灶的火星人（300894，SZ；昨日收盤價59.15元）登陸資本市場。對比已上市的四家主營集成灶的上市公司，火星人市值較高，資本市場看好公司的邏輯何在？集成灶品類迎來高速增長期，也吸引眾多競爭者入局，競爭加劇下，上市后拿到資本“彈藥”的火星人如何應(yīng)對？原材料和人工成本上漲又將對企業(yè)帶來哪些影響？

    5月18日，火星人2020年度股東大會結(jié)束后，火星人董事長、董秘等高管和在場股東及《每日經(jīng)濟新聞》記者交流了上述問題?；鹦侨?020年年報顯示，公司實現(xiàn)營業(yè)總收入16.14億元，同比增長21.71%；歸母凈利潤為2.75億元，同比增長14.79%。5月18日，火星人董事長黃衛(wèi)斌在股東大會上表示，2021年的目標(biāo)是實現(xiàn)營收和凈利增長超20%。

    對接下來的5~6年，黃衛(wèi)斌為火星人設(shè)立的一個小目標(biāo)是實現(xiàn)百億營收。黃衛(wèi)斌表示，目前火星人在廚電市場占比不到2%，而行業(yè)龍頭企業(yè)市場占比在14%~16%。在當(dāng)前集成灶品類保持較高增速的前提下，火星人如在產(chǎn)品質(zhì)量、企業(yè)運營、渠道建設(shè)、成本控制、技術(shù)創(chuàng)新等方面繼續(xù)完善，未來持續(xù)提高市占率是值得期待的。如果按照之前每年保持30%左右的增速，那么預(yù)計2025年至2026年前后能達(dá)到百億營收目標(biāo)。

    據(jù)公司年報介紹，火星人定位中高端品牌，在銷售渠道方面，已構(gòu)建起經(jīng)銷、直營及電商相結(jié)合，線上與線下渠道相結(jié)合的立體營銷體系。從收入構(gòu)成看，當(dāng)前火星人的產(chǎn)品主要有三部分，分別是集成灶、水洗類產(chǎn)品和其他，其中集成灶產(chǎn)品2020年營收占總營收比例超86%，毛利率為52.66%。

    不過，火星人試圖打開更多的市場空間。在5月18日股東大會上，公司通過了《關(guān)于投資新建洗碗機制造中心項目的議案》，據(jù)了解，該項目總投資約5.2億元，項目建設(shè)周期預(yù)計36個月。

    之所以布局洗碗機，黃衛(wèi)斌表示，還是想把集成的概念做大。現(xiàn)在家庭的廚房越來越小，家電越來越多，推出洗碗機品類也是強調(diào)集成概念，符合集成品牌的定位。此外，洗碗機也滿足了現(xiàn)代廚房對生活品質(zhì)和功能性結(jié)合的需求。除了洗碗機，黃衛(wèi)斌透露，公司接下來還可能布局凈水器、燃?xì)鉄崴鞯绕奉悺?/p>

    快速發(fā)展的細(xì)分品類吸引了眾多企業(yè)入局，尤其是廚電行業(yè)龍頭企業(yè)加大在集成灶品類的投入力度，火星人如何應(yīng)對？

    黃衛(wèi)斌表示，廚電龍頭企業(yè)加大布局集成灶賽道的話，某種程度證明集成灶市場行業(yè)都認(rèn)可。這個時候比拼的就是每家企業(yè)的品牌影響力、產(chǎn)品競爭力。廚電龍頭企業(yè)加入，競爭壓力會大一點，但這個市場的蛋糕也會更大。近幾年，火星人一直在管理、成本控制、產(chǎn)品品質(zhì)、渠道建設(shè)等方面提升公司的競爭實力。

    《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，4月底5月初以來，機構(gòu)密集調(diào)研火星人，就在股東大會召開的前一日，近70位投資機構(gòu)人員投資調(diào)研火星人。