“傳媒茅”芒果超媒與中國(guó)移動(dòng)達(dá)成一筆35億元大合作。
11月28日晚間,芒果超媒發(fā)布公告稱(chēng),其全資子公司快樂(lè)陽(yáng)光(即“芒果TV”)與中國(guó)移動(dòng)旗下的咪咕文化科技有限公司(下稱(chēng)“咪咕文化”)簽署合作框架協(xié)議,未來(lái)3年內(nèi)雙方將開(kāi)展不低于35億元的戰(zhàn)略合作。
其中,芒果超媒與中國(guó)移動(dòng)在5G超高清內(nèi)容、VR制播合作等領(lǐng)域的合作尤其值得注意,雙方將共同探索創(chuàng)建5G聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室。
此前,芒果超媒、中國(guó)移動(dòng)紛紛表示探索“元宇宙”。
35億元大單
公告顯示,協(xié)議簽署日至2024年1月,雙方將在大屏業(yè)務(wù)、5G創(chuàng)新業(yè)務(wù)、出品拼播、衍生品電商等方面開(kāi)展保底金額不低于35億元的深度合作,其中包含2021年試運(yùn)行暫估合作金額約8億元。
具體來(lái)看,雙方合作涉及多方面:
(1)大屏業(yè)務(wù)合作。雙方共同推動(dòng)芒果TV大屏業(yè)務(wù)在中國(guó)移動(dòng)家庭大屏視聽(tīng)業(yè)務(wù)渠道(湖南省內(nèi)大屏業(yè)務(wù)單獨(dú)結(jié)算,不在本次整體合作范圍內(nèi))的落地和運(yùn)營(yíng)維護(hù)。
(2)5G創(chuàng)新業(yè)務(wù)合作。雙方同意共同探索創(chuàng)建5G聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室,共同推動(dòng)5G+媒體產(chǎn)品形態(tài)、技術(shù)應(yīng)用和業(yè)務(wù)模式創(chuàng)新,在VR制播合作、5G超高清內(nèi)容聯(lián)合技術(shù)研發(fā)與協(xié)同等領(lǐng)域開(kāi)展更多媒體融合創(chuàng)新合作。
(3)衍生品電商合作。雙方同意加強(qiáng)內(nèi)容電商的合作,咪咕文化整合自身內(nèi)容資源,在小芒App開(kāi)設(shè)咪咕衍生品專(zhuān)區(qū)渠道。
此外,雙方還將在出品拼播、權(quán)益類(lèi)合作、小屏業(yè)務(wù)、音視頻業(yè)務(wù)、閱讀業(yè)務(wù)、聯(lián)合推廣、聯(lián)合拓展等方面展開(kāi)合作。
其中,在大屏業(yè)務(wù)合作方面,雙方將創(chuàng)新業(yè)務(wù)合作模式。芒果TV運(yùn)營(yíng)商大屏業(yè)務(wù)由傳統(tǒng)分省合作模式全面升級(jí)為大屏視聽(tīng)內(nèi)容的全國(guó)范圍內(nèi)統(tǒng)一聚合、一點(diǎn)分發(fā)模式。這意味著,今后除湖南省內(nèi)大屏業(yè)務(wù)單獨(dú)結(jié)算外,咪咕文化將負(fù)責(zé)全面推進(jìn)芒果TV大屏內(nèi)容在全國(guó)的落地,芒果TV則主要承擔(dān)精品內(nèi)容和增值業(yè)務(wù)的支撐服務(wù)。
“一方面,咪咕文化可有效增加大屏端基礎(chǔ)內(nèi)容聚合量及頭部?jī)?nèi)容覆蓋率,另一方面,芒果TV在提升營(yíng)收規(guī)模和利潤(rùn)水平的基礎(chǔ)上,不斷提升互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)尤其是運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)在全國(guó)范圍內(nèi)的市占率,降低與各個(gè)省級(jí)行政區(qū)域的商務(wù)溝通成本。”接近交易的人士表示。
業(yè)務(wù)、股權(quán)合作不斷
回查公告,雙方不僅在業(yè)務(wù)合作上愈加“火熱”,在股權(quán)合作上同樣緊密。
芒果超媒表示,2019年6月,公司與咪咕文化簽署了《戰(zhàn)略合作協(xié)議》,雙方建立了良好的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。2021年以來(lái),雙方在大屏業(yè)務(wù)、5G創(chuàng)新業(yè)務(wù)等細(xì)分業(yè)務(wù)領(lǐng)域開(kāi)展更多新模式、新業(yè)務(wù)的試運(yùn)行合作探索,雙方一致認(rèn)為合作效果良好。
芒果超媒表示,本次合作有諸多好處。首先,本次合作將進(jìn)一步深化公司與中國(guó)移動(dòng)、咪咕文化戰(zhàn)略合作的深度和廣度,促進(jìn)雙方資源和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)以及多個(gè)業(yè)務(wù)領(lǐng)域的協(xié)同,對(duì)進(jìn)一步穩(wěn)固公司業(yè)務(wù)發(fā)展護(hù)城河,開(kāi)辟與探索5G背景下包括VR制播、超高清內(nèi)容生產(chǎn)制作體等互聯(lián)網(wǎng)視頻新業(yè)態(tài)、新賽道和新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)具有積極意義。
其次,本次合作將較大程度提升公司與中國(guó)移動(dòng)、咪咕文化的整體業(yè)務(wù)合作體量,有利于擴(kuò)大公司各業(yè)務(wù)板塊尤其是運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)在全國(guó)范圍內(nèi)的市場(chǎng)份額。
此外,雙方將通過(guò)在內(nèi)容、渠道等方面的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),擴(kuò)大合作體量,有助于降低整體運(yùn)營(yíng)成本。
在股權(quán)層面,中國(guó)移動(dòng)已經(jīng)兩度出手認(rèn)購(gòu)芒果超媒定增。
今年8月,芒果超媒發(fā)布的《2020年度向特定對(duì)象發(fā)行A股股票發(fā)行情況報(bào)告書(shū)》顯示,其以非公開(kāi)發(fā)行方式向3名符合條件的特定對(duì)象發(fā)行股票9034萬(wàn)股,發(fā)行價(jià)格為49.81元/股,募集資金近45億元。
其中,中國(guó)移動(dòng)全資子公司中移資本一舉認(rèn)購(gòu)約30億元,搶下定增的大頭。
中移資本已經(jīng)是芒果超媒的“老朋友”了。據(jù)公開(kāi)資料顯示,芒果超媒曾于2018年重大資產(chǎn)重組后募集配套資金近20億元。其中,中移資本認(rèn)購(gòu)近16億元,持股4.37%。
最新一次定增完成后,芒果傳媒持有芒果超媒56.09%股份,仍為公司控股股東,湖南臺(tái)仍為芒果超媒的實(shí)際控制人。中移資本持股比例升至7.01%,成為芒果超媒新晉第二大股東。
芒果、中國(guó)移動(dòng)紛紛探索“元宇宙”
在11月3日的2021中國(guó)移動(dòng)全球合作伙伴大會(huì)上,芒果超媒透露了包括探索“元宇宙”等諸多動(dòng)向。
“我們將不斷強(qiáng)化新技術(shù)的孵化與助力,以5G高新視頻多場(chǎng)景應(yīng)用國(guó)家廣播電視總局重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室為基座,探索搭建芒果的‘元宇宙’平臺(tái)。”湖南廣播影視集團(tuán)有限公司(湖南廣播電視臺(tái))董事長(zhǎng)、芒果超媒董事長(zhǎng)張華立稱(chēng)。
本次,芒果超媒與中國(guó)移動(dòng)的合作重心之一即是共同探索創(chuàng)建5G聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室。
11月初,芒果超媒在互動(dòng)易平臺(tái)上回答投資者提問(wèn)時(shí)表示,公司信任科技賦能,對(duì)數(shù)字科技領(lǐng)域保持長(zhǎng)期關(guān)注并不斷深化布局。芒果TV參與并發(fā)布了互動(dòng)視頻標(biāo)準(zhǔn),推出了包括虛擬主持人“YAOYAO”、AR明星合拍互動(dòng)系統(tǒng)、互動(dòng)視頻平臺(tái)、IMGO超高清視頻修復(fù)和增強(qiáng)平臺(tái)等技術(shù)創(chuàng)新成果。
同時(shí),芒果TV正通過(guò)“互動(dòng)+虛擬+云渲染”三個(gè)方面構(gòu)建芒果元宇宙的基礎(chǔ)架構(gòu)。目前芒果TV正規(guī)劃打造基于區(qū)塊鏈技術(shù)的數(shù)字藏品,未來(lái)將結(jié)合芒果優(yōu)勢(shì)IP,以系列化產(chǎn)品構(gòu)建芒果TV元宇宙。
中國(guó)移動(dòng)方面則表示,中國(guó)移動(dòng)將聚焦超高清視頻、視頻彩鈴、云游戲、云VR、云AR五大方向,基于中國(guó)移動(dòng)5G技術(shù)優(yōu)勢(shì),將在MSC、視頻彩鈴、云游戲、XR四大領(lǐng)域投入更多資源,構(gòu)成基于中國(guó)移動(dòng)元宇宙。
傳媒行業(yè)研究人士表示,龍頭企業(yè)在探索元宇宙上具有一定優(yōu)勢(shì),基于自身核心優(yōu)勢(shì)出發(fā),探索前沿科技值得肯定。
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