多品牌全面發(fā)展 海瀾之家2021年?duì)I收突破200億元

    本報(bào)記者 曹衛(wèi)新

    4月28日，海瀾之家披露的2021年年報(bào)顯示，公司全年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入201.88億元，同比增長12.41%；歸母凈利潤24.91億元，同比增長39.60%；每股收益0.58元，同比增長41.46%。在營收、凈利潤均保持兩位數(shù)增長的同時(shí)，公司經(jīng)營性現(xiàn)金流也同比增長54.09%。

    從2017年起，海瀾之家集團(tuán)開啟多元化品牌布局，通過自助孵化和收購的形式，拓展男裝、女裝、生活家居、職業(yè)裝等細(xì)分領(lǐng)域。目前，除主品牌海瀾之家外，公司還擁有輕奢女裝OVV、家居生活品牌海瀾優(yōu)選、潮流快時(shí)尚男女裝品牌黑鯨、童裝品牌男生女生和母嬰品牌YeeHoO英氏。

    2021年，海瀾之家聚焦門店結(jié)構(gòu)優(yōu)化，在保持門店總數(shù)基本盤面不變的情況下，通過縮減低效門店，入駐核心商圈，大力拓展購物商場店，聚焦店效提升。2021年，海瀾之家直營門店的毛利率已達(dá)63.49%，創(chuàng)歷史新高。同時(shí)，新的門店選址、新的門店形象、以及海瀾之家長期以來優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，幫助海瀾之家擴(kuò)大線下渠道在年輕圈層的銷量。財(cái)報(bào)顯示，截至2021年末，海瀾之家線下門店共有5672家，其中直營門店凈增241家。

    而在線上，近兩年，海瀾之家線上渠道持續(xù)發(fā)力，開啟新零售模式。在原有傳統(tǒng)電商的基礎(chǔ)之上，發(fā)展社交新零售、品牌自播、主播帶貨等各種線上購物形式，不僅提升了消費(fèi)者的購物體驗(yàn)，同時(shí)減少了獲客成本。

    數(shù)據(jù)顯示，2021年主品牌海瀾之家全年實(shí)現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入151.33億元，同比增長9.91%，其中海瀾之家主品牌線上營收27.26億元，同比增長32.98%。其他品牌2021年主營業(yè)務(wù)收入為20.42億元，同比增長27.14%。

    公司方面表示，多元化戰(zhàn)略布局促進(jìn)公司品牌更加年輕化。下一步，公司將持續(xù)聚焦主品牌，擴(kuò)展購物中心等核心商圈渠道，發(fā)力線上渠道。同時(shí)果斷調(diào)整非核心品牌，優(yōu)勝劣汰把控風(fēng)險(xiǎn)，持續(xù)優(yōu)化品牌矩陣。

（編輯 李波）