“露營風(fēng)”帶動裝備需求大增 牧高笛上半年凈利潤同比翻倍

    本報記者 吳文婧

    露營需求的持續(xù)旺盛帶動著周邊產(chǎn)業(yè)的高速增長。8月9日晚，露營裝備巨頭牧高笛披露半年報，上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入8.67億元，同比增長61.34%；歸母凈利潤1.13億元，同比大增111.80%。

    值得一提的是，今年上半年牧高笛自有品牌（牧高笛Mobi Garden）的露營裝備及周邊銷售收入高速增長，也進(jìn)一步帶動了綜合毛利率的提升。公告顯示，公司品牌業(yè)務(wù)上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入3.46億元，同比增長182.25%。

    業(yè)績持續(xù)向好使得牧高笛在二級市場上備受追捧，股價一路走高。同花順數(shù)據(jù)顯示，截至8月9日，牧高笛股價年內(nèi)漲幅高達(dá)152.29%。

    戶外露營高景氣度持續(xù)

    2022年露營究竟有多火爆？有露營相關(guān)行業(yè)人士打趣稱：“沒有一片完整的草地能夠逃過一頂帳篷。”據(jù)浙商證券研報分析，露營行業(yè)成為疫情下難得的高景氣賽道，其中精致露營的興起在本輪熱潮中發(fā)揮了重要推動作用，露營大發(fā)展要素已具，有望步入黃金十年。

    中國人民大學(xué)智能社會治理中心副教授王鵬向《證券日報》記者表示：“近郊露營有效控制了人口流動，獨(dú)立帳篷讓戶外活動有更加私密的形式，有利于疫情防控。同時，露營產(chǎn)業(yè)的發(fā)展基礎(chǔ)是隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，城市中具有一定收入水平的群體逐步增多；此外，代際傳遞也是一個重要因素，當(dāng)下消費(fèi)的主力軍已經(jīng)慢慢向九零后、九五后開始趨近，消費(fèi)的需求有所轉(zhuǎn)變。”

    天風(fēng)證券研報指出，從用戶畫像看，熱愛自然追趕潮流的九零后游客與重視孩子體驗式教育的八零后成為主力軍，露營休閑方式相較傳統(tǒng)旅游購物吸引力逐步提升，未來或不僅是短期潮流而是更大眾的生活方式。

    露營人群與頻次的增加，使國內(nèi)戶外露營裝備行業(yè)的市場需求快速增長。天貓發(fā)布的報告顯示，4月20日-5月4日期間，天幕、戶外營地車在天貓的銷售額同比增長分別超2100%、1400%，戶外咖啡壺、戶外桌椅與燒烤盤在天貓的銷售額同比增長分別超460%、400%、310%。

    浙江省體育產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年我國露營營地市場規(guī)模168億元，預(yù)計2022年規(guī)模將達(dá)到354億元。有25.8%的露營消費(fèi)者在露營設(shè)備上花費(fèi)3000元-5000元，花費(fèi)5000元-10000元的占24.8%，花費(fèi)超過1萬元的人群占比近22.8%。

    對于露營裝備需求隨之大熱，國家文化貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展智庫專家張德欣向《證券日報》記者表示：“露營產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)發(fā)展了大概20年左右的時間，近兩年精致露營的賽道突起，和常規(guī)的露營相比，主要是在露營環(huán)境和配套設(shè)施上的差別，較之過去設(shè)施相對簡單的露營，精致露營更能滿足人們對于高品質(zhì)、高品位生活的需求。”

    緊抓機(jī)遇發(fā)力自有品牌建設(shè)

    受益于露營市場的高景氣度，牧高笛維持著業(yè)績高增長的勢頭，此前的2021年度，公司全年實(shí)現(xiàn)扣非歸母凈利潤6163.06萬元，同比增幅96.20%；2022年上半年，公司扣非歸母凈利潤已達(dá)1.10億元，同比增幅達(dá)138.02%。

    中信證券認(rèn)為，長期來看，露營市場格局高度分散，海外品牌進(jìn)入中國市場較晚，尚未占領(lǐng)消費(fèi)者心智；本土品牌在性價比、供應(yīng)鏈還是電商平臺運(yùn)營能力上更具優(yōu)勢，若能抓住行業(yè)機(jī)遇，有望走出若干個行業(yè)巨頭。

    事實(shí)上，牧高笛自有品牌發(fā)展正是如火如荼。2021年起，隨著線上渠道發(fā)力，自有品牌業(yè)務(wù)開始爆發(fā)增長，同比大幅增長了90%，占營收的比重提升至33%。2022年上半年，牧高笛自有品牌占營收比重提升至近四成，更帶動了綜合毛利率的進(jìn)一步提升。

    目前，“牧高笛（Mobi Garden）”品牌已經(jīng)在全國戶外用品市場取得了廣泛的認(rèn)可，受到不少露營愛好者的追捧，且影響力還在隨著戶外運(yùn)動方式的生活化而不斷夯實(shí)和擴(kuò)大。

    牧高笛方面也表示，公司將繼續(xù)秉承“露營專業(yè)主義”的理念，不斷提升產(chǎn)品力與品牌力，加強(qiáng)市場拓展、提升產(chǎn)品盈利能力，鞏固行業(yè)頭部品牌地位。

（編輯 孫倩）