破局市場同質(zhì)化競爭困境 石頭科技發(fā)布新品洗地機A10系列

    本報記者 李喬宇 見習(xí)記者 賀王娟

    9月13日，石頭科技正式發(fā)布新一代洗地機產(chǎn)品——「石頭智能洗地機A10系列」。據(jù)公司介紹，這是繼石頭U10系列之后，石頭科技在洗地機賽道帶來的又一款旗艦級力作，在清潔能力和智能化屬性上均有較大程度的提升。

    回顧近三年清潔電器市場規(guī)模走勢，在整體家電大盤不景氣的背景下，清潔電器已經(jīng)連續(xù)三年實現(xiàn)高增長。細(xì)分品類看，洗地機成為整個清潔類目增長的新賽道。奧維云推總數(shù)據(jù)顯示，今年1-7月，洗地機全渠道累計銷售量/額分別為152萬臺/46億元，同比增長均超80%；在清潔電器中的市場份額達(dá)28.9%，對比2019年上升26.5個百分點，成為繼掃地機之后第二大細(xì)分品類。

    此外，奧維云數(shù)據(jù)還顯示，2020-2022年，洗地機在各搜索場景均有300%以上增長，無論是品類、品牌還是應(yīng)用場景均有明顯搜索提升；推測2022全年行業(yè)規(guī)模將達(dá)到105億元，同比增長81%。

    市場的高成長性推動著新品牌扎堆入市，奧維云預(yù)計到年底洗地機全行業(yè)品牌數(shù)將突破150家。在業(yè)內(nèi)各方看來，與掃地機器人市場的高度集中不同，洗地機賽道當(dāng)前正處在品牌競爭高度活躍，產(chǎn)品形態(tài)及技術(shù)方案百花齊放的態(tài)勢中，尚未形成穩(wěn)固的市場格局。這說明具有強研發(fā)能力的品牌方依然有彎道超車的機會。

    目前各頭部品牌均在積極布局高端化路線，強調(diào)自身科技屬性，打造品牌知名度。石頭科技董事長兼CEO昌敬表示，打好產(chǎn)品創(chuàng)新與品牌建設(shè)的“配合戰(zhàn)”是企業(yè)做大市場的關(guān)鍵。下半年，石頭科技繼續(xù)加大對品牌營銷和渠道建設(shè)的投入，擴大品牌知名度，刺激更多消費者的購買需求；同時疊加產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級，高端產(chǎn)品占比進(jìn)一步提高，形成量價齊升的局面。

（編輯 張偉）