證券日?qǐng)?bào)微信

證券日?qǐng)?bào)微博

閱文集團(tuán)投資消費(fèi)卡牌公司Hitcard IP公司忍不住下場(chǎng)“吃谷”?

2024-10-14 20:29  來(lái)源:證券日?qǐng)?bào)網(wǎng) 

    本報(bào)記者 李豪悅

    10月14日,多家媒體報(bào)道,卡牌潮流文化品牌Hitcard獲得了新一輪融資,由閱文集團(tuán)(下稱“閱文”)領(lǐng)投,權(quán)益變動(dòng)完成后,預(yù)計(jì)閱文擁有Hitcard公司10%的股權(quán)。

    天眼查顯示,Hitcard是由上海騎形網(wǎng)絡(luò)科技有限公司于2021年創(chuàng)辦的潮玩IP卡品牌,是2024年行業(yè)增長(zhǎng)最快的公司,也是抖音渠道占比最大的成人收藏卡牌公司。公開(kāi)數(shù)據(jù)介紹,2024年Hitcard積極探索“谷子”(動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲周邊產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)簡(jiǎn)稱,購(gòu)買周邊也通常稱為“吃谷”)等衍生品,以“吧唧”(徽章)為例,Hitcard的單品是國(guó)漫吧唧的銷量第一名。

    近兩年,中國(guó)周邊產(chǎn)業(yè)已經(jīng)完成由動(dòng)漫、游戲等二次元行業(yè),向影視、小說(shuō)等泛娛樂(lè)領(lǐng)域的全部覆蓋。例如,2023年播出的影視劇《長(zhǎng)月?tīng)a明》周邊銷售額突破3000萬(wàn)元,創(chuàng)下長(zhǎng)劇周邊銷售紀(jì)錄;同年,電影《流浪地球2》官方周邊眾籌金額突破一億元,創(chuàng)下電影行業(yè)周邊銷售紀(jì)錄。

    在業(yè)內(nèi)人士看來(lái),閱文此次下場(chǎng)“吃谷”,充滿了戰(zhàn)略意義。

    艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示:“閱文作為中國(guó)IP產(chǎn)業(yè)的頭部公司,手中的IP從動(dòng)漫到影視小說(shuō)都進(jìn)行了覆蓋。在周邊產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐漸擴(kuò)大的背景下投資Hitcard,有利于公司推動(dòng)閱文好物這一IP廠牌的商業(yè)化進(jìn)程,為公司后續(xù)的版權(quán)運(yùn)營(yíng)提供更廣闊的商業(yè)空間。”

    閱文“猛吃”周邊紅利

    有業(yè)內(nèi)人士表示,IP公司一貫擅長(zhǎng)“一魚(yú)多吃”,一款成功的IP帶來(lái)的商業(yè)潛力更是不可估量的。而做好版權(quán)運(yùn)營(yíng)的效果,在閱文財(cái)報(bào)中也已體現(xiàn)出來(lái)。

    閱文2024年半年報(bào)顯示,期內(nèi)其實(shí)現(xiàn)營(yíng)收41.9億元,同比增長(zhǎng)27.7%;按非國(guó)際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則,經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)達(dá)6.2億元,同比增長(zhǎng)14.3%,歸母凈利潤(rùn)增長(zhǎng)16.4%至7億元。其中,版權(quán)運(yùn)營(yíng)及其他業(yè)務(wù)已成為閱文集團(tuán)最主要的收入來(lái)源,同比增長(zhǎng)73.3%至22.5億元,創(chuàng)三年內(nèi)最大增幅。

    以影視劇《慶余年第二季》為例。上半年,《慶余年第二季》在騰訊視頻獨(dú)家播出,騰訊視頻熱度值超過(guò)34000,創(chuàng)歷史最高紀(jì)錄,這讓該劇提前鎖定騰訊視頻2024年“劇王”。《慶余年第二季》熱播帶動(dòng)了《慶余年》IP相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。原著來(lái)自閱文旗下的小說(shuō)平臺(tái)“起點(diǎn)讀書(shū)”,閱文官方數(shù)據(jù)介紹,“起點(diǎn)讀書(shū)”DAU創(chuàng)年度新高,原著小說(shuō)閱讀量環(huán)比增長(zhǎng)38倍,同時(shí)帶動(dòng)官方衍生品銷售火爆,《慶余年》系列正版授權(quán)卡牌銷量領(lǐng)跑影視劇賽道,有媒體統(tǒng)計(jì)該影視劇卡牌銷售額突破3000萬(wàn)元。

    與此同時(shí),財(cái)報(bào)提到,上半年閱文集團(tuán)IP卡牌的GMV合計(jì)約為1億元。

    千億市場(chǎng)等待挖掘

    閱文好物發(fā)力

    在閱文上半年IP卡牌增長(zhǎng)的背后,少不了閱文設(shè)立的IP廠牌閱文好物的推動(dòng)。

    官方數(shù)據(jù)顯示,今年上半年,閱文好物與Hitcard合作開(kāi)發(fā)《慶余年》《全職高手》卡牌,9月份發(fā)布《詭秘之主》卡牌,上述卡牌產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)駐閱文好物的自營(yíng)門店。雙方擬在第四季度發(fā)布《一人之下》《斗破蒼穹》卡牌和《全職高手》第二彈卡牌,還制定了未來(lái)向海內(nèi)外同步發(fā)行卡牌的計(jì)劃。

    值得一提的是,周邊市場(chǎng)掀起了門店熱。無(wú)論是二次元周邊銷售門店,還是卡牌銷售門店都在全國(guó)迎來(lái)擴(kuò)張?!?024年“二次元潮流消費(fèi)”趨勢(shì)報(bào)告》提到,據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),目前國(guó)內(nèi)有超20個(gè)一二線城市的超60個(gè)核心商圈都在打造二次元消費(fèi)城市地標(biāo)。比如北京的BOM嘻番里、上海的美羅城、廣州的動(dòng)漫星城、武漢的光谷動(dòng)漫大道等,這些購(gòu)物中心里集結(jié)了豐富的海內(nèi)外IP商品和聯(lián)名餐飲等。

    而在卡牌賽道,更誕生了擬IPO的頭部企業(yè)卡游。云涌科技招股書(shū)曾提到,預(yù)計(jì)到2025年亞太地區(qū)的卡牌游戲及收藏品市場(chǎng)將達(dá)到4242億港元(約合人民幣3968億元),年復(fù)合增長(zhǎng)率為23.2%。

    在此背景下,閱文相關(guān)負(fù)責(zé)人向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示,借助投資,閱文好物會(huì)與Hitcard在三個(gè)層面加深合作:一是拓展IP范圍,由少數(shù)幾個(gè)IP向更多IP合作邁進(jìn);二是豐富卡牌玩法,在收藏卡業(yè)務(wù)之外,積極探討更多的帶玩法的TCG卡牌的開(kāi)發(fā)合作;三是加強(qiáng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā),除了卡牌業(yè)務(wù),還利用Hitcard的工廠和渠道合作更多輕軟周邊產(chǎn)品(硬周邊產(chǎn)品指的是手辦玩具等;軟周邊產(chǎn)品指的是文具、服飾等)。

    張毅認(rèn)為,卡牌市場(chǎng)有贏家通吃的效應(yīng)。“一旦這個(gè)品牌或企業(yè)占有領(lǐng)先位置,那么對(duì)于它的后續(xù)市場(chǎng)推廣,份額的提升,影響力的樹(shù)立,都是具有連鎖效應(yīng)的。閱文好物依托閱文龐大的IP資源,本身具有強(qiáng)大的號(hào)召力。投資Hitcard,對(duì)閱文業(yè)務(wù)擴(kuò)張和商業(yè)模式探索上都非常有利。”

(編輯 閆立良)

-證券日?qǐng)?bào)網(wǎng)
  • 24小時(shí)排行 一周排行
  • 深度策劃

洞察半年報(bào)新動(dòng)能

產(chǎn)因城強(qiáng),城因產(chǎn)興。工業(yè)化與城市化是經(jīng)濟(jì)社會(huì)……[詳情]

版權(quán)所有證券日?qǐng)?bào)網(wǎng)

互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可證 10120180014增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可證B2-20181903

京公網(wǎng)安備 11010202007567號(hào)京ICP備17054264號(hào)

證券日?qǐng)?bào)網(wǎng)所載文章、數(shù)據(jù)僅供參考,使用前務(wù)請(qǐng)仔細(xì)閱讀法律申明,風(fēng)險(xiǎn)自負(fù)。

證券日?qǐng)?bào)社電話:010-83251700網(wǎng)站電話:010-83251800

網(wǎng)站傳真:010-83251801電子郵件:xmtzx@zqrb.net

官方客戶端

安卓

IOS

官方微信

掃一掃,加關(guān)注

官方微博

掃一掃,加關(guān)注