閱文集團(tuán)投資消費(fèi)卡牌公司Hitcard IP公司忍不住下場(chǎng)“吃谷”？

    本報(bào)記者 李豪悅

    10月14日，多家媒體報(bào)道，卡牌潮流文化品牌Hitcard獲得了新一輪融資，由閱文集團(tuán)（下稱“閱文”）領(lǐng)投，權(quán)益變動(dòng)完成后，預(yù)計(jì)閱文擁有Hitcard公司10%的股權(quán)。

    天眼查顯示，Hitcard是由上海騎形網(wǎng)絡(luò)科技有限公司于2021年創(chuàng)辦的潮玩IP卡品牌，是2024年行業(yè)增長(zhǎng)最快的公司，也是抖音渠道占比最大的成人收藏卡牌公司。公開(kāi)數(shù)據(jù)介紹，2024年Hitcard積極探索“谷子”（動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲周邊產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)簡(jiǎn)稱，購(gòu)買周邊也通常稱為“吃谷”）等衍生品，以“吧唧”（徽章）為例，Hitcard的單品是國(guó)漫吧唧的銷量第一名。

    近兩年，中國(guó)周邊產(chǎn)業(yè)已經(jīng)完成由動(dòng)漫、游戲等二次元行業(yè)，向影視、小說(shuō)等泛娛樂(lè)領(lǐng)域的全部覆蓋。例如，2023年播出的影視劇《長(zhǎng)月?tīng)a明》周邊銷售額突破3000萬(wàn)元，創(chuàng)下長(zhǎng)劇周邊銷售紀(jì)錄；同年，電影《流浪地球2》官方周邊眾籌金額突破一億元，創(chuàng)下電影行業(yè)周邊銷售紀(jì)錄。

    在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，閱文此次下場(chǎng)“吃谷”，充滿了戰(zhàn)略意義。

    艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“閱文作為中國(guó)IP產(chǎn)業(yè)的頭部公司，手中的IP從動(dòng)漫到影視小說(shuō)都進(jìn)行了覆蓋。在周邊產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐漸擴(kuò)大的背景下投資Hitcard，有利于公司推動(dòng)閱文好物這一IP廠牌的商業(yè)化進(jìn)程，為公司后續(xù)的版權(quán)運(yùn)營(yíng)提供更廣闊的商業(yè)空間。”

    閱文“猛吃”周邊紅利

    有業(yè)內(nèi)人士表示，IP公司一貫擅長(zhǎng)“一魚(yú)多吃”，一款成功的IP帶來(lái)的商業(yè)潛力更是不可估量的。而做好版權(quán)運(yùn)營(yíng)的效果，在閱文財(cái)報(bào)中也已體現(xiàn)出來(lái)。

    閱文2024年半年報(bào)顯示，期內(nèi)其實(shí)現(xiàn)營(yíng)收41.9億元，同比增長(zhǎng)27.7%；按非國(guó)際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)達(dá)6.2億元，同比增長(zhǎng)14.3%，歸母凈利潤(rùn)增長(zhǎng)16.4%至7億元。其中，版權(quán)運(yùn)營(yíng)及其他業(yè)務(wù)已成為閱文集團(tuán)最主要的收入來(lái)源，同比增長(zhǎng)73.3%至22.5億元，創(chuàng)三年內(nèi)最大增幅。

    以影視劇《慶余年第二季》為例。上半年，《慶余年第二季》在騰訊視頻獨(dú)家播出，騰訊視頻熱度值超過(guò)34000，創(chuàng)歷史最高紀(jì)錄，這讓該劇提前鎖定騰訊視頻2024年“劇王”。《慶余年第二季》熱播帶動(dòng)了《慶余年》IP相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。原著來(lái)自閱文旗下的小說(shuō)平臺(tái)“起點(diǎn)讀書(shū)”，閱文官方數(shù)據(jù)介紹，“起點(diǎn)讀書(shū)”DAU創(chuàng)年度新高，原著小說(shuō)閱讀量環(huán)比增長(zhǎng)38倍，同時(shí)帶動(dòng)官方衍生品銷售火爆，《慶余年》系列正版授權(quán)卡牌銷量領(lǐng)跑影視劇賽道，有媒體統(tǒng)計(jì)該影視劇卡牌銷售額突破3000萬(wàn)元。

    與此同時(shí)，財(cái)報(bào)提到，上半年閱文集團(tuán)IP卡牌的GMV合計(jì)約為1億元。

    千億市場(chǎng)等待挖掘

    閱文好物發(fā)力

    在閱文上半年IP卡牌增長(zhǎng)的背后，少不了閱文設(shè)立的IP廠牌閱文好物的推動(dòng)。

    官方數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，閱文好物與Hitcard合作開(kāi)發(fā)《慶余年》《全職高手》卡牌，9月份發(fā)布《詭秘之主》卡牌，上述卡牌產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)駐閱文好物的自營(yíng)門店。雙方擬在第四季度發(fā)布《一人之下》《斗破蒼穹》卡牌和《全職高手》第二彈卡牌，還制定了未來(lái)向海內(nèi)外同步發(fā)行卡牌的計(jì)劃。

    值得一提的是，周邊市場(chǎng)掀起了門店熱。無(wú)論是二次元周邊銷售門店，還是卡牌銷售門店都在全國(guó)迎來(lái)擴(kuò)張?！?024年“二次元潮流消費(fèi)”趨勢(shì)報(bào)告》提到，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前國(guó)內(nèi)有超20個(gè)一二線城市的超60個(gè)核心商圈都在打造二次元消費(fèi)城市地標(biāo)。比如北京的BOM嘻番里、上海的美羅城、廣州的動(dòng)漫星城、武漢的光谷動(dòng)漫大道等，這些購(gòu)物中心里集結(jié)了豐富的海內(nèi)外IP商品和聯(lián)名餐飲等。

    而在卡牌賽道，更誕生了擬IPO的頭部企業(yè)卡游。云涌科技招股書(shū)曾提到，預(yù)計(jì)到2025年亞太地區(qū)的卡牌游戲及收藏品市場(chǎng)將達(dá)到4242億港元（約合人民幣3968億元），年復(fù)合增長(zhǎng)率為23.2%。

    在此背景下，閱文相關(guān)負(fù)責(zé)人向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，借助投資，閱文好物會(huì)與Hitcard在三個(gè)層面加深合作：一是拓展IP范圍，由少數(shù)幾個(gè)IP向更多IP合作邁進(jìn)；二是豐富卡牌玩法，在收藏卡業(yè)務(wù)之外，積極探討更多的帶玩法的TCG卡牌的開(kāi)發(fā)合作；三是加強(qiáng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，除了卡牌業(yè)務(wù)，還利用Hitcard的工廠和渠道合作更多輕軟周邊產(chǎn)品（硬周邊產(chǎn)品指的是手辦玩具等；軟周邊產(chǎn)品指的是文具、服飾等）。

    張毅認(rèn)為，卡牌市場(chǎng)有贏家通吃的效應(yīng)。“一旦這個(gè)品牌或企業(yè)占有領(lǐng)先位置，那么對(duì)于它的后續(xù)市場(chǎng)推廣，份額的提升，影響力的樹(shù)立，都是具有連鎖效應(yīng)的。閱文好物依托閱文龐大的IP資源，本身具有強(qiáng)大的號(hào)召力。投資Hitcard，對(duì)閱文業(yè)務(wù)擴(kuò)張和商業(yè)模式探索上都非常有利。”

（編輯 閆立良）