貝泰妮前三季度研發(fā)費(fèi)用約2億元 攜主品牌“薇諾娜”逐鹿東南亞市場

    本報訊 （記者李如是）近日，貝泰妮揭露“雙11”預(yù)熱戰(zhàn)績：根據(jù)第三方平臺統(tǒng)計，截至10月14日，公司旗下品牌璦科縵取得了天貓快消新品牌預(yù)售首日成交榜第三名；截至10月17日，公司旗下品牌薇諾娜取得了天貓快消預(yù)售累計成交榜第十名、天貓美妝預(yù)售累計成交榜第十名。

    斬獲佳績的背后是貝泰妮持續(xù)專注產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)。貝泰妮表示，公司堅持以研發(fā)為核心驅(qū)動力，將研發(fā)作為企業(yè)戰(zhàn)略的重要組成部分。公司持續(xù)加大研發(fā)投入，確保研發(fā)產(chǎn)出與市場需求緊密對接。

    三季報顯示，貝泰妮前三季度研發(fā)費(fèi)用約2億元，同比增長9.78%，研發(fā)費(fèi)用率達(dá)4.97%。截至三季度末，貝泰妮累計已成功備案了11款植物相關(guān)新原料，包括水龍?zhí)崛∥?、荔枝草提取物、金露梅提取物等。公司儲備了一批特色植物?chuàng)新原料，為功效護(hù)膚品升級優(yōu)化奠定基礎(chǔ)。

    民生證券研報顯示，貝泰妮專注敏感肌產(chǎn)品開發(fā)，多產(chǎn)品戰(zhàn)略驅(qū)動成長。公司已擁有圍繞“薇諾娜”為核心的多品牌，涵蓋舒敏、防曬、美白、抗老、祛斑以及祛痘等多領(lǐng)域，擁有薇諾娜寶貝、AOXMED、Beforteen、姬芮以及泊美等品牌，品牌優(yōu)勢已逐步確立。

    同時，貝泰妮正在加速推進(jìn)全球化發(fā)展戰(zhàn)略，促進(jìn)國貨品牌“出海逐浪”，公司已經(jīng)在馬來西亞、泰國、印尼等多個國家布局業(yè)務(wù)線。

    貝泰妮表示，已在泰國曼谷建立了東南亞業(yè)務(wù)總部，后續(xù)將通過建設(shè)本地化運(yùn)營團(tuán)隊，真正做到品牌出海，開啟國際化的新篇章。針對泰國市場，公司計劃開設(shè)KA美妝連鎖和本地知名醫(yī)美診所兩類線下渠道，同步也會布局當(dāng)?shù)刂髁麟娚唐脚_，營銷渠道將覆蓋主流的社交媒體平臺，如Facebook、Instagram、YouTube、Twitter、TikTok等，做好本地化營銷內(nèi)容，邀請本地優(yōu)質(zhì)KOL做好內(nèi)容傳播。

    今年5月份，貝泰妮產(chǎn)品薇諾娜系列已在泰國柜臺亮相。據(jù)公司泰國工作人員介紹，線上，消費(fèi)者可以在Lazada（來贊達(dá)）平臺旗艦店、TikTok（抖音海外版）等渠道購買；線下，薇諾娜已進(jìn)入了泰國本土最大的美妝連鎖店Beautrium，在全泰國的41家門店都可以買到。

（編輯 張明富）