菲仕蘭全球CEO司馬翰：再投資1億歐元擴大中國奶粉業(yè)務(wù)

    本報記者 夏芳

    在后配方注冊制時代，將渠道繼續(xù)下沉、搶占四五線城市藍(lán)海市場成為眾多奶粉企業(yè)的戰(zhàn)略。

    而據(jù)記者了解，作為荷蘭最大的乳品企業(yè)，荷蘭皇家菲仕蘭決定加大對中國市場的投資，并將渠道下沉，目標(biāo)三至六線市場。

    近日，荷蘭皇家菲仕蘭全球首席執(zhí)行官司馬翰（HeinSchumacher）隨荷蘭首相馬克·呂特（MarkRutte）訪華并與中國媒體親切見面時表示，菲仕蘭持續(xù)看好中國市場發(fā)展，將加大中國投資，擴大在華銷售產(chǎn)品品類，引入更多荷蘭優(yōu)質(zhì)乳品，滿足廣大中國消費者。

    而據(jù)記者了解，荷蘭皇家菲仕蘭是世界五大乳制品公司之一，也是荷蘭最大的乳品公司，創(chuàng)建于1871年，是荷蘭唯一被授予皇家稱號的乳企。在中國，菲仕蘭旗下的荷蘭原裝進口嬰幼兒配方奶粉品牌“美素佳兒”和本土生產(chǎn)的“DutchLady子母”嬰幼兒配方奶粉廣受消費者的青睞。菲仕蘭還向中國大中型乳企銷售原料，并在餐飲渠道經(jīng)營和銷售黑白淡奶、黑白純牛奶、奶酪、黃油等產(chǎn)品。而司馬翰則在2018年1月1日正式接替魯勒夫擔(dān)任菲仕蘭首席執(zhí)行官，在加入菲仕蘭之前，司馬翰曾在聯(lián)合利華、皇家阿霍德集團、亨氏等快消企業(yè)擔(dān)任高管職務(wù)。

    司馬翰表示，為迎合中國擴大開放的戰(zhàn)略規(guī)劃，作為荷蘭最大的乳品企業(yè)，荷蘭皇家菲仕蘭將致力于推動多邊貿(mào)易和全球化，進一步加快在中國市場的發(fā)展步伐，2018年將在中國投資1億歐元用于現(xiàn)有的工廠、各大品牌產(chǎn)品、餐飲渠道的開拓和升級。

    事實上，為迎合配方注冊新政，將渠道繼續(xù)下沉、搶占四五線城市藍(lán)海市場，是菲仕蘭2018年加大市場拓展力度的重要手段。

    菲仕蘭中國區(qū)總裁高瑞宏（RahulColaco）指出，菲仕蘭在中國的業(yè)務(wù)開展不長，只有十年，最開始聚焦在一線40個城市，現(xiàn)在拓展到有120個城市，2018年計劃拓展到180個城市。隨著中國人民收入提高，三、四線城市其實有很大的潛力，未來增長50%都會來自三到六線城市，菲仕蘭目前正積極跟線下的合作方和電商平臺探討，共同開發(fā)一些新的服務(wù)模式觸達(dá)中小城市的消費者。

    據(jù)悉，菲仕蘭在全球乳業(yè)市場穩(wěn)步發(fā)展的大背景下成績斐然。根據(jù)荷蘭皇家菲仕蘭2017年財報顯示，其營業(yè)收入增長10.1%至121億歐元。2017年美素佳兒品牌在全球的銷售收入超過10億歐元。根據(jù)咨詢公司AC尼爾森的數(shù)據(jù)顯示，2017年美素佳兒單一品牌在中國銷量排名第一。2017年美素佳兒在華銷量接近3萬噸，預(yù)計2018年將超過3萬噸。

    值得一提的是，截至目前，已經(jīng)獲得配方注冊的奶粉品牌超過1000多個，市場競爭仍十分激烈。展望未來，菲仕蘭對于競爭日益慘烈的中國乳品市場依然充滿信心。司馬翰說：“現(xiàn)在中國市場上仍然有超過一千個配方，中國仍然是競爭最為激烈的市場。我要重申的是，我們的工作重點向我們的消費者展示我們的品質(zhì)一如既往，我們的產(chǎn)品持續(xù)更新和升級，從而實現(xiàn)有機的成長和發(fā)展。我們要一個城市一個城市、一步一步地做，去贏得市場。”