三星手機重返中國“戰(zhàn)場” 全線策略、折疊屏能否為其挽回份額？

    ■本報記者 賈麗

    近日，三星電子大中華區(qū)總裁權(quán)桂賢宣布，三星將帶著創(chuàng)新科技和產(chǎn)品歸來，重返中國市場。“我們已做足準備，將用創(chuàng)新與產(chǎn)品重返戰(zhàn)場。”

    據(jù)了解，權(quán)桂賢為中國市場帶來了GalaxyS10系列的S10等三款新品，并正式亮相了其首款可折疊屏手機GalaxyFold。

    權(quán)桂賢稱，在過去幾年里，三星為了重新贏得中國這個世界上競爭最激烈的市場，做了很多改變，其中包括改變產(chǎn)品策略、進行渠道創(chuàng)新、量身定制市場營銷策略等。

    目前，在中國手機市場，華為、OPPO、vivo等廠商紛紛崛起，三星能否突破重圍、三星手機的重返之路又能否如愿？

    改變高價策略、定制營銷

    三星雖然仍是全球銷量第一的手機廠商，但在中國市場上卻已排在第八，顯然對于三星而言，想要“返場”并挽回失去的份額，并不容易。

    權(quán)桂賢表示，“我們將帶著創(chuàng)新科技與產(chǎn)品重返戰(zhàn)場，會將當下前沿的科技與頂尖的產(chǎn)品，毫無保留地帶到中國。未來我們將繼續(xù)通過領(lǐng)先的5G技術(shù)和設(shè)備，將真正的AI及IoT技術(shù)帶到中國市場。”

    S10系列仍然主打高端市場，但也布局了中端市場，這均將讓其面臨來自華為與蘋果的競爭。目前，華為、小米等品牌正在積極調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，向高端市場進軍。在這一形勢下，三星經(jīng)過調(diào)整，想借GalaxyS10和GalaxyFold在中國市場重新展開攻勢，試圖扭轉(zhuǎn)其在中國市場一再下滑的頹勢。

    “顯然，三星已經(jīng)調(diào)整自己的營銷策略，摒棄純粹走高價市場的定價策略，開始在低中高市場全線布局。”產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟觀察家丁道師認為。此次，三星發(fā)布的三款S10系列手機最低為4999元，較之官網(wǎng)提供的價格降低了千元左右。

    業(yè)內(nèi)人士認為，三星或是吸取了蘋果的慘痛教訓，畢竟正是由于蘋果去年發(fā)布的三款新iPhone定價過高，才直接導致了大中華區(qū)的iPhone營收不及預期，最終殃及了蘋果公司的整體營收。

    折疊屏助力“返場”

    此次，三星將其發(fā)布的S10系列的屏幕稱為超感官全視屏，不過該系列并不支持5G功能，原因與中國5G網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)進展有關(guān)。但據(jù)了解，三星已經(jīng)開始向5G網(wǎng)絡(luò)架設(shè)好的國家提供5G終端產(chǎn)品。

    除了S10系列，三星引人矚目的新機還有其首款折疊屏手機GalaxyFold。三星方面稱，GalaxyFold全新的形態(tài)開創(chuàng)了移動智能終端的新品類，對于友商的折疊屏產(chǎn)品，三星也毫不客氣地稱其為PPT產(chǎn)品；三星還表示，不久后會將GalaxyFold引入中國銷售。

    由于近幾年來三星手機在中國市場的不斷縮水，權(quán)桂賢也表示了對合作伙伴擔憂的理解。“GalaxyFold創(chuàng)造了一個新的移動終端品類，將會超越人們的期待，并為行業(yè)開辟一條全新的道路，我們有決心贏回中國市場。”

    為此，三星近期在中國的動作頻頻。三星與蘇寧達成戰(zhàn)略合作擴大渠道，到發(fā)布GalaxyS10以及Fold等高端旗艦機型，再到延伸IoT智能終端的布局，其都希望能夠在國內(nèi)市場實現(xiàn)產(chǎn)品銷量的增長，但三星能否重拾昔日的輝煌，仍然取決于其能否贏得中國消費者青睞。