捋順產(chǎn)業(yè)邏輯、打造發(fā)展范本 騰訊音樂有了新目標

    5月18日，騰訊音樂（TME）發(fā)布2021年第一季度財報。

    從數(shù)據(jù)來看，TME本季延續(xù)了此前穩(wěn)中有漲的態(tài)勢。財報顯示，2021年一季度，TME總營收同比增長24.0%至人民幣78.2億元（11.9億美元），凈利潤9.79億元（1.49億美元），調整后凈利潤12.4億元（1.88億美元）。在線音樂付費用戶歷史性突破6000萬，付費率達9.9%，距離10%僅一步之遙。此外，長音頻業(yè)務也取得顯著突破，繼2020年底長音頻MAU破億后，2021年Q1的滲透率從去年同期的5.5%上升到20%。

    透過數(shù)據(jù)，本季財報釋放的更值得注意的信息在于，得益于長期以來的產(chǎn)業(yè)布局和2020年發(fā)力創(chuàng)新業(yè)務的戰(zhàn)略，TME在原有基本盤基礎上打開了更大想象空間。站在2021年開局的重要節(jié)點上，如此結果對于TME的下一步具有非常重要的指引價值，而支撐相關結果的價值觀，還將持續(xù)塑造TME的未來。

    創(chuàng)新成效初顯

    一直以來，TME的風格都是穩(wěn)中求進，本季財報同樣如此。

    •在財務側，TME一季度總營收同比增長24.0%至人民幣78.2億元（11.9億美元），公司凈利潤為人民幣9.79億元（1.49億美元），歸屬于公司股東凈利潤為人民幣9.26億元（1.41億美元）。

    •非國際財務報告準則下（Non-IFRS）公司凈利潤為人民幣12.4億元（1.88億美元），非國際財務報告準則下（Non-IFRS）歸屬于股東凈利潤為人民幣11.8億元（1.8億美元）。

    •在運營側，MAU穩(wěn)定在行業(yè)較高水平，值得注意的是，音樂平臺用戶總使用時長呈現(xiàn)出健康增長態(tài)勢。

    這些關鍵數(shù)據(jù)顯示，TME的基本盤十分穩(wěn)固。尤其是在線上文娛競爭加劇的大背景下，TME月活依然能維持高位，同時還能讓用戶在平臺上做更長時間的停留非常難得。構成TME基本盤的是三大部分業(yè)務：在線音樂、社交娛樂和創(chuàng)新業(yè)務。而要拆解TME穩(wěn)中能夠持續(xù)求進的原因，需要在核心指標之外進行更詳細的拆解。先看在線音樂部分。財報披露，TME在線音樂付費用戶達到6090萬，同比增長42.6%。其中環(huán)比凈增長為490萬，為2016年以來單季最大凈增長。付費率達9.9%，高于2020年第三季度的8.0%與2020年第四季度的9.0%。在線音樂服務收入同比增長達34.5%，在線音樂訂閱收入同比增長40.2%至人民幣16.9億元（2.58億美元），廣告服務收入獲得了超100%的同比增長。

    在線音樂得以穩(wěn)健發(fā)展的支撐，是TME圍繞內容的長期投入和深耕。

    在內容豐富度上，TME一直具有領先的競爭優(yōu)勢，在發(fā)布一季度財報的同時，TME也與索尼音樂娛樂（以下簡稱“SME”）共同宣布雙方續(xù)簽長期版權合作協(xié)議。

    根據(jù)本次協(xié)議，TME將繼續(xù)在其旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂等在線音樂平臺，以及包括全民K歌等社交娛樂平臺在內的多元場景發(fā)行SME全球音樂曲庫。同時，TME旗下的在線音樂平臺亦將通過智能音箱、電視以及車載音樂系統(tǒng)等特定智能終端設備為中國大陸地區(qū)用戶提供SME曲庫內容。

    頭部內容之外，面對用戶日趨個性化的內容需求，TME加強了細分風格的內容儲備，目前，圍繞嘻哈、古風、影視等內容品類，TME均加速了布局，例如通過QQ音樂“說唱者聯(lián)盟”計劃為新興和頂級說唱歌手提供了更多展示舞臺以及宣發(fā)渠道和商業(yè)化機會；另外，通過與綜藝、游戲等自制和共創(chuàng)內容，TME還在持續(xù)產(chǎn)出貼近年輕用戶口味的內容，以牢牢抓住年輕人的耳朵。

    存量優(yōu)勢持續(xù)穩(wěn)固的同時，TME還通過騰訊音樂人計劃等方式扶持獨立音樂人，綜合財務、工具、服務等多重方式為獨立音樂人提供支持，在豐富音樂內容的同時也進一步推動行業(yè)進入正向循環(huán)。

    在社交娛樂部分，TME加大產(chǎn)品創(chuàng)新力度。

    QQ音樂旗下?lián)渫ㄉ鐓^(qū)已經(jīng)成為粉絲與偶像互動和內容推廣的主要渠道之一；酷狗粉絲說為內容宣發(fā)提供了創(chuàng)新方式，推動日均數(shù)據(jù)上漲；而視頻化等產(chǎn)品迭代則進一步提升了TME旗下產(chǎn)品的視覺效果，通過持續(xù)增強產(chǎn)品視頻化和產(chǎn)品個性化功能。

    尤為值得關注的是TME的創(chuàng)新業(yè)務。

    自2020年推出長音頻戰(zhàn)略后，TME就開始了系列布局，目前，其加碼長音頻的戰(zhàn)略已經(jīng)初現(xiàn)成效，一季度財報顯示，繼2020年底長音頻MAU規(guī)模突破1億后，2021年第一季度長音頻MAU滲透率從去年同期的5.5%升至20.0%，長音頻專輯數(shù)量同比增長超三倍。

    去年三月份推出的TMElive品牌則建立了強大的行業(yè)影響力，已經(jīng)成為音樂行業(yè)新秩序下的重要工業(yè)化環(huán)節(jié)。

    本季財報還獨立披露了TME的IoT業(yè)務，財報顯示，在截至2021年3月31日的三個月里，公司包含車載系統(tǒng)、智能音箱、電視以及其他智能設備在內的IoTMAU規(guī)模已達到6900萬，同比增長50%。

    以上三塊創(chuàng)新業(yè)務分別對應TME在一站式在線音樂與音頻娛樂平臺、產(chǎn)業(yè)基礎設施建設以及內容渠道拓展上的最新進展和成果。因此數(shù)據(jù)之外，創(chuàng)新業(yè)務更大的價值在于開拓TME的發(fā)展空間，同時夯實其發(fā)展地基。也就是說短期成果之外，長期影響和價值是更值得關注的維度。

    整體來看，TME一季度的表現(xiàn)可圈可點。隨著多業(yè)態(tài)聯(lián)動加深，在深挖現(xiàn)有流量池潛力的同時，TME也拓展了更大邊界，創(chuàng)新業(yè)務多點開花更是打開了全新發(fā)展局面。

    當前，文娛市場正在發(fā)生結構性變化，競爭加劇、洗牌加速，創(chuàng)新成為牌桌上玩家的重中之重。同時，終端形態(tài)的改變消解了許多邊界，如何延展業(yè)務邊界已經(jīng)成為音樂行業(yè)的核心議題。從內部來看，TME也站在了革新的關口上。

    行業(yè)、市場、自身都發(fā)生了極大變化，TME此時的戰(zhàn)略升級既是自身發(fā)展的重要探索，對產(chǎn)業(yè)而言也意味著新的改變。

    共贏的價值

    任何企業(yè)的發(fā)展都需要根植于產(chǎn)業(yè)，TME也不例外，且其與產(chǎn)業(yè)的關系更加復雜和緊密，這與音樂產(chǎn)業(yè)的特殊性有關。

    音樂產(chǎn)業(yè)本身歷史悠久，唱片工業(yè)原是一個涵蓋人才挖掘、內容生產(chǎn)和宣發(fā)、內容貨幣化的完整鏈條，由于此前中國唱片行業(yè)相較成熟市場根基相對薄弱，因此面對新的技術和產(chǎn)品帶來的沖擊時尤為脆弱。伴隨數(shù)字音樂滲透率持續(xù)提升，如何讓唱片時代的不同工業(yè)鏈條在平臺化時代得到好的執(zhí)行，是行業(yè)面臨的共同挑戰(zhàn)。

    作為國內在線音樂行業(yè)的標桿，TME在自身穩(wěn)健發(fā)展的同時，也是行業(yè)走向正向循環(huán)的重要推動因素。

    早在行業(yè)深受盜版困擾，產(chǎn)業(yè)秩序遲遲無法建立的時候，TME就率先投入資源推動在線音樂正版化。得益于監(jiān)管層的推動，與騰訊音樂等平臺方和內容方的支持與實踐，自2015年之后，數(shù)字音樂行業(yè)逐步進入正版化時代，為產(chǎn)業(yè)進入正向循環(huán)打好了基礎。

    此后，通過數(shù)字化專輯、數(shù)字音樂會員以及音樂人扶持計劃等方式，TME將唱片工業(yè)的不同鏈條進行了數(shù)字音樂時代的創(chuàng)新嘗試，逐漸摸索出數(shù)字音樂時代內容生產(chǎn)方與用戶之間的互動關系，讓好內容獲得合理回報成為可能，進而逐漸推動行業(yè)基于新興的傳播環(huán)境、用戶需求和產(chǎn)品載體建立了新秩序。

    本季財報中一個尤為值得注意的數(shù)據(jù)是，騰訊音樂人平臺的音樂人數(shù)量已超過20萬人，同比增長了一倍以上，騰訊音樂人歌曲的總播放量也實現(xiàn)了兩位數(shù)同比增長。音樂人業(yè)務的發(fā)展是產(chǎn)業(yè)復蘇和平臺生態(tài)健康度的重要指征，而騰訊音樂人相關業(yè)務的快速發(fā)展直觀體現(xiàn)了TME在推動產(chǎn)業(yè)正循環(huán)方面取得的成果。

    透過分析能夠看出，支撐TME取得優(yōu)秀成績的價值觀，是深耕行業(yè)，持續(xù)做好基礎建設，與行業(yè)共生長的長期主義。對這一價值觀的踐行，讓TME不斷打牢根基，打開局面。

    如今，TME的定位已經(jīng)從“領先的在線音樂娛樂平臺”進化到“領先的在線音樂與音頻娛樂平臺”，兩字之差體現(xiàn)的是平臺內容邊界的拓展，這必然要求TME圍繞相應垂類內容進行更精細的耕耘。

    4月23日TME長音頻戰(zhàn)略一周年，升級推出全新長音頻業(yè)務品牌懶人暢聽。

    當前，TME打造一站式在線音樂與音頻娛樂服務的發(fā)力重點之一是長音頻。圍繞長音頻內容，TME選擇兩條腿走路。一方面通過外部并購快速擴充長音頻內容庫；另一方面，TME還通過推出各類扶持計劃，例如QQ音樂推出“第0期播客計劃”，為播客主播的原創(chuàng)內容創(chuàng)作提供豐富的資金與工具支持。雙管齊下，加速擴充PUGC和UGC長音頻內容。

    以上策略中，更值得長期觀察的是針對長音頻的扶持計劃。

    無論是工具支持還是財務資源，這些投入相較直接購買內容，其實見效會更慢——相比種樹，直接買木材顯然是更簡單省事的做法，但是對于行業(yè)而言，如此投入才能真正讓內容生態(tài)更加繁榮。

    可以看出，延續(xù)了在在線音樂上的發(fā)展思路，TME圍繞長音頻的布局也遠不只是收購或者買內容，而是將落點放在推動長音頻內容自生長、正循環(huán)上。這些圍繞產(chǎn)業(yè)生長根基的投入，將幫助TME構建更為穩(wěn)固的長音頻生態(tài)，進而在相關業(yè)務上取得更加理想的商業(yè)回報。

    站在更全局的視角上，TME的相關動作必然對長音頻行業(yè)產(chǎn)生影響。在鼓勵創(chuàng)作的前提下，工具、服務及財務資源的投入會進一步激發(fā)長音頻領域的內容生產(chǎn)潛力，而優(yōu)質內容涌現(xiàn)將持續(xù)吸引用戶，為實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)提供可能，商業(yè)化表現(xiàn)的持續(xù)改善又將反過來進一步刺激內容生產(chǎn)端的熱情，形成良性循環(huán)，打造飛輪效應。

    正是這種服務行業(yè)、與行業(yè)共生長的價值，幫助TME在在線音樂領域奠定了穩(wěn)健發(fā)展的根基，在同樣的價值指引下，TME也將打開長音頻行業(yè)的更多可能。

    近期，TME還完成了一系列人事布局：4月份，騰訊音樂宣布管理層調整，委任彭迦信為公司執(zhí)行董事長，委任梁柱為公司首席執(zhí)行官和董事會成員，本次任命顯然會加強騰訊音樂的長遠戰(zhàn)略布局，并進一步加強音樂與騰訊體系特別是PCG業(yè)務之間的合作，打開在長短音視頻上的想象空間；4月中，集團下正式成立長音頻業(yè)務線；5月初，集團旗下QQ音樂也進行了人事調整，集團CEO梁柱親自兼任QQ音樂業(yè)務線及平臺產(chǎn)品部負責人，集團副總裁侯德洋兼任CEO助理，轉任QQ音樂業(yè)務線下國際業(yè)務部負責人，QQ音樂產(chǎn)品運營負責人胡琛轉任國際業(yè)務部產(chǎn)品和運營負責人；同時，成立了基礎架構部和內容信息平臺部，進一步強化運營與技術中臺、內容管理與發(fā)行能力?？梢灶A見的是，這些舉措將持續(xù)性加強核心業(yè)務的長足發(fā)展，使騰訊音樂朝著中國領先的在線音樂與音頻娛樂平臺邁進。

    伴隨渠道拓展、豐富內容以及功能創(chuàng)新，TME與用戶的連接程度還在持續(xù)加深，在大眾娛樂需求愈加突出同時市場競爭也愈加激烈的大背景下，一頭緊緊扎根行業(yè)，一頭不斷豐富用戶服務的TME，掌握了解碼更大機遇的鑰匙。有產(chǎn)業(yè)根基打底，與行業(yè)共贏，TME在拓展業(yè)務邊界的同時，也必將不斷打破行業(yè)的發(fā)展天花板。

    （CIS）