貓眼研究院報(bào)告：強(qiáng)勢(shì)差異化與口碑發(fā)酵是電影突圍新思路

    本報(bào)訊 隨著國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)重回正軌，2021年2月、5月的月度票房都達(dá)到了近三年內(nèi)的月度票房最高值?？v觀近年來(lái)的國(guó)內(nèi)票房數(shù)據(jù)，檔期票房通常能夠占據(jù)全年總票房的一半以上。近日，貓眼研究院發(fā)布《2021“檔期“突圍戰(zhàn)》報(bào)告指出，從最近七年內(nèi)的票房數(shù)據(jù)來(lái)看，此前強(qiáng)勢(shì)的賀歲檔的影響力出現(xiàn)下滑，春節(jié)檔和國(guó)慶檔卻得到持續(xù)性的進(jìn)階升級(jí)。同時(shí)，以“小而美”為特點(diǎn)的元旦、五一等3至5日的小長(zhǎng)假檔期開(kāi)始占據(jù)頭部梯隊(duì)。

    此外，社交屬性讓一些非假日節(jié)日開(kāi)始成為新的檔期，光棍節(jié)、雙11、520、跨年夜等“情侶檔“近年來(lái)對(duì)電影票房的加成能力愈發(fā)強(qiáng)勁。這些網(wǎng)絡(luò)節(jié)日雖然不屬于假日，但由于其提供了更多的社交話題，因此更容易帶動(dòng)觀眾們選擇雙人觀影。

    根據(jù)貓眼研究院發(fā)布《2021“檔期”突圍戰(zhàn)》報(bào)告，檔期的構(gòu)成不僅需要節(jié)假日等觀影消費(fèi)條件，還需要觀眾觀影積極性的支撐。這種觀影積極性很大程度上依賴于絕對(duì)熱門(mén)影片。以今年的端午檔期為例，2021上半年檔期連破紀(jì)錄，但是端午檔3天只有4.68億的平淡票房表現(xiàn)，雖然端午檔有多達(dá)12部“想看“數(shù)過(guò)萬(wàn)影片上映，但是這些影片的“想看“總數(shù)甚至不及其它小長(zhǎng)假檔期中熱門(mén)影片的單片”想看“數(shù)，而缺乏“強(qiáng)檔大片“正是造成今年端午檔表現(xiàn)平平的主要原因。

    貓眼研究院認(rèn)為，“熱度”和“口碑“是左右檔期戰(zhàn)局的核心因素。2020國(guó)慶檔期間，《我和我的家鄉(xiāng)》評(píng)分達(dá)到了9.2，是該檔期內(nèi)口碑最好的電影。其“想看”數(shù)達(dá)到了44.2萬(wàn)，是檔期內(nèi)熱度第二高的新片。正是在“口碑+熱度”的雙重賦能下，《我和我的家鄉(xiāng)》拿下了國(guó)慶檔內(nèi)的票房冠軍，其票房占比達(dá)到了47%。

    此外，“類型優(yōu)勢(shì)補(bǔ)位“是實(shí)現(xiàn)檔期突圍的另類思路。當(dāng)下，各類型影片差異化競(jìng)爭(zhēng)之勢(shì)已經(jīng)形成，但受頭部效應(yīng)影響，并非每一部影片都能單純靠差異化打開(kāi)市場(chǎng)空間。目前來(lái)看，雖然檔期內(nèi)觀眾觀影選擇趨于多元化，端午檔《比得兔2》依然憑借類型優(yōu)勢(shì)成功突圍，因此在熱度、票房上已有一騎絕塵之勢(shì)，同檔期其它影片若想實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)，或?qū)⑿枰嘁劳蓄愋蛢?yōu)勢(shì)。

    綜合來(lái)看，現(xiàn)階段電影市場(chǎng)的檔期競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，這要求影片的布局不能再單純地追求檔期、甚至迷信檔期，更應(yīng)該不斷追求影片本身對(duì)觀眾的吸引力，這樣才能更好得調(diào)用觀眾的觀影熱情，為中國(guó)電影市場(chǎng)創(chuàng)造更好的票房成績(jī)。（記者/向炎濤）

（編輯 張明富）