網(wǎng)易被哈利波特“絆倒” 手游業(yè)務(wù)增速創(chuàng)六個(gè)季度新低

    本報(bào)記者 李豪悅

    據(jù)各大游戲榜單排名顯示，網(wǎng)易游戲《哈利波特：魔法覺醒》（下稱《魔法覺醒》）無疑是今年9月份游戲榜的人氣王，但口碑卻不如人意，相較2020年5月份內(nèi)測(cè)前的9.6分，該游戲在國(guó)內(nèi)主流游戲平臺(tái)的評(píng)分已跌至6.2分。

    值得注意的是，9月9日上線的《魔法覺醒》并未緩解網(wǎng)易股價(jià)下跌之勢(shì)。截至北京時(shí)間9月22日美股收盤，網(wǎng)易美股股價(jià)報(bào)收于79.95美元/股，港股為124.9港元/股。其中，港股股價(jià)較今年年初207港元/股的高點(diǎn)下跌近40%。

    對(duì)IP改編駕輕就熟的網(wǎng)易，為什么難憑《魔法覺醒》自救？

    新游口碑一路下跌

    “氪金魔法”被詬病

    “這不是J.K.羅琳塑造的魔法世界，是網(wǎng)易自己的魔法世界。”哈利波特原著粉趙鳴（匿名）對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，原著哈利波特傳遞的價(jià)值是非常溫情的，但網(wǎng)易的哈利波特對(duì)原著中許多核心設(shè)定均進(jìn)行了顛覆。“本來應(yīng)該是同學(xué)之間攜手對(duì)抗‘食死徒’（原著中的反派組織），結(jié)果成了玩家拿著充值送的‘阿瓦達(dá)索命’（原著中反派才使用的殺戮符咒）在互相決斗、去禁林里獵殺神奇動(dòng)物，玩家反倒更像‘食死徒’。”

    這種顛覆成為《魔法覺醒》口碑下滑的原因之一。玩法老套和氪金屬性造成的不平衡導(dǎo)致玩家認(rèn)為“貧富差距”巨大，類似指責(zé)頻繁出現(xiàn)在差評(píng)中。

    國(guó)內(nèi)一家知名游戲公司的策劃對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，“靠充錢變強(qiáng)的游戲設(shè)定本來就沒有‘平衡性’可言。卡牌類RPG游戲數(shù)值是按長(zhǎng)時(shí)間養(yǎng)成路徑設(shè)計(jì)好的，玩家的戰(zhàn)斗策略只對(duì)同等強(qiáng)度或差距不大的對(duì)手有用，充錢多的人大概率更強(qiáng)，這是卡牌類手游的賣點(diǎn)。”

    記者體驗(yàn)后發(fā)現(xiàn)，《魔法覺醒》為角色扮演類手游，戰(zhàn)斗系統(tǒng)又以卡牌對(duì)戰(zhàn)為主。抽卡是《魔法覺醒》的主要氪金點(diǎn)。玩家通過對(duì)不同屬性的卡牌組合，進(jìn)行玩家與玩家或玩家與系統(tǒng)對(duì)戰(zhàn)?？ㄅ频燃?jí)按照強(qiáng)度可依次劃分為傳說卡、史詩卡、稀有卡和普通卡，抽中概率分別為0.7%、7%、34%和58.3%。官方定價(jià)15元/抽，如果玩家運(yùn)氣太差，按照游戲的保底機(jī)制，40抽才能抽中一張傳說卡。若想給傳說卡快速升滿級(jí)，需要投入的氪金數(shù)額會(huì)超過萬元。

    除了主要戰(zhàn)斗模式外，《魔法覺醒》還提供了音游、跑酷、你畫我猜等時(shí)下熱門且成熟的游戲玩法，這種“集合”被玩家詬病成“縫合怪”，沒有創(chuàng)新之處。此外，部分玩家對(duì)游戲沒能做成自由度更高的開放世界手游而感到遺憾。

    “做開放世界成本就完全不一樣了，網(wǎng)易立項(xiàng)之初肯定就考慮到了。”上述人士表示，開放世界如果無法保證收回成本，選擇做成熟的抽卡游戲則是最安全的?！赌ХㄓX醒》這款游戲，更像是在賺快錢。

    網(wǎng)易“躺平舒適區(qū)”

    現(xiàn)象級(jí)手游純屬偶然？

    游戲業(yè)務(wù)占比超七成的網(wǎng)易，正面臨增收不增利的窘境。

    據(jù)網(wǎng)易2021年Q2財(cái)報(bào)顯示，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收205億元，同比增長(zhǎng)12.87%，環(huán)比持平。其中，游戲收入達(dá)到145億元，同比增長(zhǎng)5.1%；實(shí)現(xiàn)Q2歸母凈利潤(rùn)為35.4億元，同比下滑21.95%，Non-GAAP凈利潤(rùn)為42.3億元，同比下滑19.1%。

    其中，手游業(yè)務(wù)在網(wǎng)易游戲收入占比超七成，增速持續(xù)放緩。網(wǎng)易手游收入達(dá)到104.8億元，同比增速為4.8%，創(chuàng)下近6個(gè)季度的增速新低。

    靠手游“一飛沖天”其實(shí)在網(wǎng)易公司的歷史上不算罕見。2016年手游《陰陽師》的橫空出世，帶動(dòng)網(wǎng)易公司市值突破300億美元。同時(shí)，《陰陽師》幫助網(wǎng)易游戲收入2016年Q4大漲62.8%，成為當(dāng)時(shí)網(wǎng)易“有史以來最好財(cái)報(bào)”。

    不過，《陰陽師》成為現(xiàn)象級(jí)手游純屬偶然。其制作人金韜此前曾多次表述，游戲爆發(fā)或在預(yù)料之中，但火熱程度和規(guī)模卻沒有想到。

    距離《陰陽師》上線至今已有5年，隨著其手游增速的持續(xù)放緩，如何推出比肩《陰陽師》的產(chǎn)品變得尤其重要。

    網(wǎng)易CEO丁磊曾在財(cái)報(bào)分析師會(huì)議上表示，“基于IP的受歡迎程度，有信心《魔法覺醒》會(huì)在中國(guó)和海外市場(chǎng)獲得成功，并加強(qiáng)全球玩家心目中網(wǎng)易的品牌形象。”

    從公司現(xiàn)階段股價(jià)來看，《魔法覺醒》暫未表現(xiàn)出“力挽狂瀾”的跡象。隨著游戲口碑的一路下滑，經(jīng)典IP的帽子雖然在前期為網(wǎng)易立下汗馬功勞，但后續(xù)能否保持長(zhǎng)線發(fā)展仍有待觀察。此外，《哈利波特》IP非網(wǎng)易獨(dú)家，華納旗下Avalanche工作室制作的主機(jī)版《霍格沃茲：遺產(chǎn)》明年即將上線，網(wǎng)易的《魔法覺醒》能否拿下海外市場(chǎng)成未知數(shù)。

    艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，“網(wǎng)易現(xiàn)在增收不增利，本質(zhì)原因還在于公司沒有找到下一代產(chǎn)品來替補(bǔ)之前的爆款。公司未來能否做出更好的產(chǎn)品，將成為其成長(zhǎng)的關(guān)鍵因素。”