尼爾森IQ宋燁：中國(guó)零售渠道將繼續(xù)探尋新的發(fā)展模式

    本報(bào)記者 矯月

    作為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎，中國(guó)消費(fèi)呈現(xiàn)新特點(diǎn)與變化，涌現(xiàn)出很多新的模式。3月25日，記者從全球監(jiān)測(cè)和數(shù)據(jù)分析公司尼爾森IQ處獲得了最新公布的《2022年中國(guó)零售市場(chǎng)回顧與前瞻》報(bào)告。

    報(bào)告顯示，Z世代將作為消費(fèi)主力軍扛起消費(fèi)大旗，銀發(fā)一族消費(fèi)潛力有望進(jìn)一步被發(fā)掘，元宇宙來(lái)臨，中國(guó)零售面臨前所未有的消費(fèi)新機(jī)遇。

    尼爾森IQ中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理宋燁表示，未來(lái)，中國(guó)零售渠道將繼續(xù)探尋新的發(fā)展模式。一是傳統(tǒng)商超、大賣場(chǎng)等渠道的轉(zhuǎn)型與變革，發(fā)展基于線上線下全渠道融合，解決消費(fèi)者便利，貼近社區(qū)需求的小型社區(qū)店、專業(yè)店、便利店等小而美的“小業(yè)態(tài)”店，是未來(lái)實(shí)體商超業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型的熱門方向；二是O2O全渠道轉(zhuǎn)型升級(jí)逐漸成為行業(yè)共識(shí)。隨著用戶習(xí)慣的養(yǎng)成及新零售模式的創(chuàng)新，未來(lái)增長(zhǎng)潛力巨大。

    尼爾森IQ研究發(fā)現(xiàn)，2021年零售整體全渠道線上與線下的增幅分別為5%、3%。線上傳統(tǒng)平臺(tái)電商自有流量見(jiàn)頂，借力傳統(tǒng)節(jié)慶來(lái)復(fù)制造節(jié)模式進(jìn)行銷售刺激，但效果未達(dá)預(yù)期。而內(nèi)容電商的用戶端規(guī)模日趨成型，自建流量閉環(huán)時(shí)機(jī)已到；市場(chǎng)端面臨重新洗牌局面，“去中心化”給予行業(yè)準(zhǔn)入和內(nèi)容質(zhì)量更多發(fā)展可能性。存量爭(zhēng)奪戰(zhàn)號(hào)角吹響，新一輪的線上競(jìng)爭(zhēng)已然拉開(kāi)序幕。

    宋燁表示：“國(guó)家長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)于擴(kuò)大消費(fèi)和支持電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策措施，正加速推動(dòng)消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)、催生新興業(yè)態(tài)，成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的原動(dòng)力。”

（編輯 喬川川）