一季度迎來(lái)“開門紅”洋河股份“12345”戰(zhàn)略蓄勢(shì)新動(dòng)能

    4月28日晚，洋河股份同時(shí)發(fā)布了2020年年報(bào)和2021年一季報(bào)。從數(shù)據(jù)來(lái)看，洋河股份2020年全年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)74.82億元，同比增長(zhǎng)1.35%，擬向全體股東每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利30元（含稅）。2021年一季度營(yíng)收105.2億元，同比增長(zhǎng)13.5%，扣非后凈利潤(rùn)增長(zhǎng)19.01%，實(shí)現(xiàn)了2021年“開門紅”。

    業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)背后是洋河股份在不平凡的2020年進(jìn)行的戰(zhàn)略深度調(diào)整。雖然中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)進(jìn)入“名酒引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的時(shí)刻”，但從2019年下半年起，洋河就主動(dòng)開啟自我變革創(chuàng)新之路，到2020年改革依然持續(xù)蓄能，更加深入。首先，“洋河+雙溝”雙品牌為企業(yè)發(fā)展提供了超強(qiáng)的動(dòng)力與品牌競(jìng)爭(zhēng)力。其次，在調(diào)整期中，洋河股份持續(xù)推進(jìn)“一商為主，多商配稱”的廠商合作模式轉(zhuǎn)型，讓企業(yè)和經(jīng)銷商進(jìn)一步保持“一體同心”的戰(zhàn)略依存關(guān)系。尤為值得一提的是，洋河股份以全面升級(jí)的“夢(mèng)之藍(lán)M6+”、夢(mèng)之藍(lán)水晶版為抓手，在深度布局高端白酒市場(chǎng)的同時(shí)，還進(jìn)行了品質(zhì)、品牌、營(yíng)銷、渠道等創(chuàng)新與變革。一系列細(xì)節(jié)戰(zhàn)略的調(diào)整優(yōu)化，讓洋河股份在2021年一季度實(shí)現(xiàn)“開門紅”變得“水到渠成”。

    穩(wěn)步增長(zhǎng)彰顯洋河實(shí)力，也讓洋河股份更有底氣。步入新的一年，更是“十四五”的開局之年，堅(jiān)持創(chuàng)新和品質(zhì)為王的洋河股份為實(shí)現(xiàn)更加持續(xù)穩(wěn)健的發(fā)展，大刀闊斧全面開啟了“12345”發(fā)展戰(zhàn)略。

    事實(shí)上，在前不久的蘇酒集團(tuán)（洋河股份）2021封藏大典上，洋河股份董事長(zhǎng)張聯(lián)東就釋放了洋河、雙溝雙名酒齊頭并進(jìn)的強(qiáng)信號(hào)。據(jù)了解，在“十四五”期間，洋河股份將聚焦“新征程、新傳奇、新酒都”，順應(yīng)趨勢(shì)謀勢(shì)而定，放大優(yōu)勢(shì)乘勢(shì)而上，謀劃大勢(shì)聚勢(shì)而強(qiáng)，以消費(fèi)者為中心、雙名酒為主體、多品牌為支柱，以品質(zhì)為本、品牌為魂、文化為基、營(yíng)銷為王、創(chuàng)新為要，構(gòu)建“12345”戰(zhàn)略體系，打造踏浪領(lǐng)跑的洋河和動(dòng)力澎湃的雙溝，讓洋河和雙溝成為中國(guó)名酒引領(lǐng)潮流的“歌者”和香飄世界的“舞者”。

    何為“12345”戰(zhàn)略？簡(jiǎn)單解讀就是，將打造洋河的精彩年代和雙溝的多彩時(shí)代作為一個(gè)目標(biāo)，讓洋河和雙溝的品質(zhì)和品牌走在行業(yè)、全國(guó)前列，使之成為中國(guó)名酒的領(lǐng)航者和排頭兵。與此同時(shí)，還將實(shí)現(xiàn)廠商共生、廠城共建、產(chǎn)業(yè)共享、業(yè)態(tài)共融的“四位一體”；生產(chǎn)、生活、生態(tài)、生命的“四生融合”；高端化、品牌化、國(guó)際化、資本化的“四化同步”，積極推進(jìn)品質(zhì)立企戰(zhàn)略、品牌強(qiáng)企戰(zhàn)略、創(chuàng)新富企戰(zhàn)略、文化活企戰(zhàn)略、人才興企戰(zhàn)略，推動(dòng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

    在業(yè)內(nèi)看來(lái)，在中國(guó)名酒成為高質(zhì)量發(fā)展核心標(biāo)識(shí)的行業(yè)大環(huán)境下，洋河與雙溝形成1+1＞2的品牌成長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，將是“十四五”期間中國(guó)酒業(yè)最精彩的篇章。

    更有資深行業(yè)人士認(rèn)為，無(wú)論過去，還是未來(lái)，在洋河戰(zhàn)略規(guī)劃中可以看出，這一系列調(diào)整不僅僅詳細(xì)繪制了“一河一溝”名酒發(fā)展藍(lán)圖，同時(shí)也更加鞏固了廠商關(guān)系，這將十分有利于提升洋河股份高質(zhì)量發(fā)展的效率。

    可以預(yù)見的是，已經(jīng)完成蓄力準(zhǔn)備的洋河股份，在“12345”新戰(zhàn)略指引下，不僅將會(huì)跑出“加速度”，也有望在后續(xù)三個(gè)季度實(shí)現(xiàn)裂變式發(fā)展，實(shí)現(xiàn)洋河股份2021年的再度騰飛。

    （CIS）