國(guó)際化妝品市場(chǎng)洗牌 國(guó)產(chǎn)美妝品牌崛起尚需發(fā)力

    本報(bào)記者 張敏 見習(xí)記者 胡艷萍

    3月9日，評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)穆迪表示，給予資生堂A2評(píng)級(jí)，前景展望由“穩(wěn)定”下調(diào)至“負(fù)面”。

    穆迪下調(diào)對(duì)資生堂的展望預(yù)期，是疫情之下，全球化妝品巨頭艱難的恢復(fù)發(fā)展之路。據(jù)媒體報(bào)道，作為日本最大的日化品牌之一的資生堂，近日決定出售其旗下包括洗發(fā)水“TSUBAKI”（絲蓓綺）在內(nèi)的日用品業(yè)務(wù)部門。這次出售的品牌還包括男性化妝品“uno”（吾諾）以及個(gè)人身體護(hù)理SEABREEZE等系列品牌。

    資生堂的“賣子”不是個(gè)案。2021年剛剛過去兩個(gè)月，在這短短的時(shí)間內(nèi)，就出現(xiàn)了數(shù)宗價(jià)值數(shù)十億美元的美容并購(gòu)交易，如雅詩蘭黛收購(gòu)了TheOrdinary母公司Deciem的剩余股份。

    對(duì)此，中國(guó)人民大學(xué)助理教授王鵬對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“國(guó)際美妝品牌之間出現(xiàn)了這種大幅度的收購(gòu)屬于正常的商業(yè)現(xiàn)象，當(dāng)這個(gè)外部情況發(fā)生變化，整個(gè)行業(yè)領(lǐng)域的市場(chǎng)格局也會(huì)發(fā)生變化。”

    業(yè)績(jī)慘淡

    國(guó)際美妝巨頭調(diào)整旗下品牌矩陣

    近日，國(guó)際美妝巨頭紛紛發(fā)布2020年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)?？傮w來看，資生堂、雅詩蘭黛、歐萊雅等均未擺脫業(yè)績(jī)下滑的局面。

    據(jù)國(guó)際美妝巨頭財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，資生堂業(yè)績(jī)出現(xiàn)了近5年來最大幅度的下跌。2020年是資生堂銷售額同比下滑18.6%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)下降86.9%，凈利潤(rùn)下滑84.15%；雅詩蘭黛在2020年全年銷售額同比2019年縮水了近113億元；其中，歐萊雅銷售額同比下降4.1%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比下降6.1%。

    深圳市思其晟公司CEO伍岱麒在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，國(guó)際化妝品品牌業(yè)績(jī)差，受到疫情影響很大。例如去年因?yàn)橐咔榇蟊姸即魃峡谡?，口紅銷量下降近半。而經(jīng)濟(jì)下行，對(duì)于非必需品諸如服裝美妝類的銷售，其實(shí)都有影響。

    在業(yè)績(jī)下滑的情況下，各大美妝巨頭也紛紛開始調(diào)整旗下品牌矩陣，舍棄部分業(yè)務(wù)。

    2月3日，資生堂公司發(fā)布公告稱，將全球個(gè)人護(hù)理業(yè)務(wù)，包括珊珂、水之密語等10個(gè)品牌，以1600億日元（約合人民幣98億）的價(jià)格轉(zhuǎn)讓給私募基金CVCAsiaPacificLimited及其關(guān)聯(lián)方。

    歐萊雅集團(tuán)則宣布收購(gòu)日本護(hù)膚品牌Takami，并將其并入高檔化妝品部。

    此外，2月23日，雅詩蘭黛集團(tuán)宣布將以22億美元的估值收購(gòu)成分護(hù)膚美妝品牌TheOrdinary的母公司Deciem。若收購(gòu)成功，這將成為雅詩蘭黛史上最大收購(gòu)案。

    在伍岱麒看來，企業(yè)并購(gòu)或售賣股份是企業(yè)重要投資選擇，屬于其戰(zhàn)略執(zhí)行的一部分。一般而言，企業(yè)的任何動(dòng)作，外界環(huán)境只是其中一個(gè)考量因素，但并不是全部，尤其作為全球性企業(yè)，更多的考慮是企業(yè)本身戰(zhàn)略發(fā)展需求，不管是并購(gòu)還是賣掉股份，都不會(huì)僅僅只考慮當(dāng)下，即疫情影響，而是綜合考慮數(shù)年以后的業(yè)務(wù)布局。

    中國(guó)美妝行業(yè)潛力巨大

    本土企業(yè)需加大營(yíng)銷力度和研發(fā)投入

    縱觀財(cái)報(bào)，記者發(fā)現(xiàn)，各大國(guó)際美妝品牌在中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)確是喜人的。

    從財(cái)報(bào)看，2020年歐萊雅中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)業(yè)收入取得同比增長(zhǎng)27%，歐萊雅中國(guó)所有部門均取得兩位數(shù)增長(zhǎng)，大大超過市場(chǎng)平均表現(xiàn)；資生堂中國(guó)區(qū)的業(yè)務(wù)也成為2020年資生堂唯一增長(zhǎng)的業(yè)務(wù)，以人民幣為標(biāo)準(zhǔn)來計(jì)算的話，比上一年度增長(zhǎng)了11.0%；雅詩蘭黛在中國(guó)市場(chǎng)銷售勢(shì)頭的推動(dòng)下，亞太地區(qū)第四季度的銷售額同比增長(zhǎng)12%，成其當(dāng)時(shí)該季度唯一增長(zhǎng)的市場(chǎng)。

    由此可見，中國(guó)美妝市場(chǎng)潛力巨大，那么，中國(guó)本土美妝品牌如何搶占市場(chǎng)成為當(dāng)下主要問題之一。

    ComRatings品牌營(yíng)銷力指數(shù)顯示，雖然現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)高端化妝品市場(chǎng)仍由歐美品牌主導(dǎo)，但國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)影響力迅速提升。完美日記成為排在歐萊雅之后排名第二的美妝銷售品牌，也是美妝行業(yè)唯一擠進(jìn)銷售前五強(qiáng)的國(guó)產(chǎn)品牌，此外，百雀羚、花西子、珀萊雅、卡姿蘭也進(jìn)入銷售排名前十陣營(yíng)，意味著銷量前十里國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)半壁江山。

    伍岱麒分析認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)化妝品在近些年快速崛起，例如前些年百雀羚，佰草集，最近兩年的花西子、完美日記等品牌。目前00后、95后逐漸成為美妝產(chǎn)品的新消費(fèi)者，并且重要程度日益提高。對(duì)于新消費(fèi)群體，反而新品牌有其優(yōu)勢(shì)，不完全會(huì)受到老品牌的影響，假如有自己的品牌特色和合適的營(yíng)銷方式，也有可能突圍。

    據(jù)Comratings品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人向《證券日?qǐng)?bào)》記者分析：“中國(guó)在高端美妝品牌市場(chǎng)需求旺盛，而中國(guó)本土的高端美妝品牌競(jìng)爭(zhēng)力不足，致使國(guó)貨品牌的銷售指數(shù)雖占據(jù)主力地位，但在高端市場(chǎng)占比較低，不利于我們國(guó)貨品牌的快速成長(zhǎng)。”

    據(jù)上述人士介紹：“在高端消費(fèi)趨勢(shì)日益明顯的背景下，國(guó)貨美妝品牌更應(yīng)不斷加大營(yíng)銷力度和產(chǎn)品研發(fā)投入，提升品牌形象和消費(fèi)者認(rèn)知度，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，掌握產(chǎn)品定價(jià)權(quán)。”

（編輯 張明富 喬川川）