手機缺芯料持續(xù)兩三年 行業(yè)迎來四大新常態(tài)

    缺芯不再是華為一家手機企業(yè)之憂。繼前不久蘋果公司自爆缺芯后，新春以來，OPPO、小米、一加、realme、vivo等一眾全球手機代表企業(yè)也紛紛表示，全行業(yè)缺芯是事實，且可能持續(xù)兩三年！

    為此，證券時報·e公司記者近日采訪OPPO、一加、vivo旗下iQOO相關(guān)負責人，了解當下手機行業(yè)情勢。記者發(fā)現(xiàn)，手機行業(yè)已經(jīng)迎來四大新常態(tài)：全行業(yè)缺芯是現(xiàn)狀，不比參數(shù)比體驗是競爭態(tài)勢變化，集體想站穩(wěn)高端市場是各大品牌目標，IOT（物聯(lián)網(wǎng)）已成未來必爭之地。

    全行業(yè)缺芯

    今年2月，手機行業(yè)領(lǐng)導者蘋果公司率先自爆缺芯。

    蘋果公司（Apple）相關(guān)負責人表示，由于缺少零部件，一些新型高端iPhone的銷售受到了阻礙。具體情況為，第一財季包括iPhone12系列、Mac、iPad均遭遇半導體吃緊的問題，預計將在第二季度實現(xiàn)供需平衡。

    隨著近日OPPO、小米、一加、realme等手機企業(yè)紛紛公開承認缺芯，全行業(yè)缺芯事實坐實。

    “整體性的缺貨、供應鏈緊張是一個事實，因為現(xiàn)在汽車、IOT市場需求也很旺盛，手機行業(yè)需求也沒有下降，因此這種供應鏈緊張、困難的情況可能持續(xù)兩三年。”3月11日，OPPOFindX3系列發(fā)布后，OPPO副總裁、中國區(qū)總裁劉波表示。

    劉波解釋，造成這種芯片缺貨局面的原因是整個芯片供應鏈在過去很長時間內(nèi)日子都非常艱難，除了汽車跟工業(yè)控制類相關(guān)的芯片毛利較好之外，消費電子芯片供應鏈毛利非常低，這就導致相關(guān)投資減少，一旦碰上需求上升，就容易造成當下的供應鏈緊張問題，而造成這種情況的根本原因仍是消費電子領(lǐng)域的價格競爭，相關(guān)影響其實早在七八年前已開始。

    產(chǎn)能不夠，可否快速新建產(chǎn)能？劉波告訴證券時報·e公司記者，半導體工廠從建工廠到能夠生產(chǎn)的情況下基本需要18到24個月，沒有廠房的情況下最少需要3年，所以即使市場需求大增當下快速加碼投資也難解手機行業(yè)供應鏈之渴。

    盡管如此，劉波依然強調(diào)，OPPO與供應商合作基礎(chǔ)非常好，公司相對相對競爭優(yōu)勢可以保持。

    今年1月，OPPO超越華為成為中國手機市場份額占比最大的手機廠商，這是自2017年華為長期占據(jù)中國智能手機市場份額第一以來，首次被其他國產(chǎn)廠商超越。

    “的確整個行業(yè)都在缺芯片，樂觀估計供應鏈緩解也要到2021年底，可能2022年還會缺，但公司與高通合作較好，公司現(xiàn)有芯片供應商相對還不錯。”一加CEO劉作虎近日接受證券時報·e公司記者采訪時也表示。

    在劉作虎看來，去年暴發(fā)的新冠肺炎疫情，加劇了手機行業(yè)芯片緊缺狀況。“疫情暴發(fā)的年初，行業(yè)整體非常悲觀，因此上游投資也減少，但出乎意料的是，疫情催生的線上辦公、線上教育等反而刺激了消費電子領(lǐng)域需求，這就令行業(yè)供應鏈緊張問題得以凸顯。”

    此前不久，小米中國區(qū)總裁盧偉冰曾在微博上表示：“今年芯片缺貨，不是缺，而是極缺。”

    Realme相關(guān)負責人也表示，整體芯片市場都處于缺貨狀態(tài)，“高通主芯片、小料都缺貨，包括電源類和射頻類的器件”。

    拼參數(shù)時代已過

    國內(nèi)智能手機發(fā)展多年來，眾廠家競技的重點主要聚焦于產(chǎn)品參數(shù)，比如芯片、屏幕、攝像頭、充電速度、電池電量等。

    不過，最近多家企業(yè)負責人紛紛放言，整個行業(yè)拼參數(shù)時代已過，未來各企業(yè)競爭的重點將是產(chǎn)品的整體體驗、消費者的體驗。

    “參數(shù)，怎么做成好的功能，我覺得這只是一個功能，也是一個中維的競爭。我們要做的是高維的競爭，就是用戶的體驗，到底給你帶來什么價值，能讓你產(chǎn)生什么感想，色彩能喚醒感動，我們就會讓色彩打動你生活，比如對色弱人群的幫助，每個人看到的東西是不一樣的，包括鼻子聞到的東西也是不一樣的。”劉波告訴記者。

    劉波表示，未來OPPO競爭重點將放在設(shè)計與科技的合力上，而不是某個產(chǎn)品采用市場最好的屏幕，或者當前市場最先進的驍龍888芯片。OPPO未來要做的是體驗的變化。

    據(jù)了解，最新發(fā)布的OPPOFindX3系列搭配65W快充，但事實上OPPO此前早已發(fā)布125W快充技術(shù)，緣何此次不搭載125W快充？

    對此，OPPOFind產(chǎn)品線總經(jīng)理李映明接受媒體采訪時表示，做產(chǎn)品需要講究平衡，125W充電技術(shù)也是雙刃劍，采用這一參數(shù)可能會犧牲手機其他更好的體驗，如果65W快充可以很好地滿足消費者的體驗，這時候盲目往上加參數(shù)至100W、125W已經(jīng)意義不大了。

    “這一兩年行業(yè)對影像參數(shù)的追求幾乎要到頂了，普通用戶已經(jīng)很難體驗到區(qū)別。所以我們會更關(guān)心一些感性的東西，比如色彩。”劉作虎也對記者表示。

    iQOO中國市場總裁馮宇飛也表示，參數(shù)堆得高，那不是真的服務消費者，iQOO要的服務是真正懂消費者，“不是看到參數(shù)好就是好。又懂手機硬件又懂軟件，又懂參數(shù)又懂外觀，我們服務的是這群挑剔的人，經(jīng)得起考驗。”

    從目前行業(yè)發(fā)展情況來看，影像是其中一個方向，各企業(yè)紛紛牽手相機企業(yè)加強影像方面建設(shè)，具體來看，一加牽手哈蘇，vivo牽手蔡司，華為牽手徠卡。而一加更公開宣布未來3年將加碼10億元影像投入。

    此外，劉作虎認為，手機行業(yè)在拍照方面仍有很大提升空間，比如屏下攝像頭，另外AI也很具有想象空間。

    進擊高端市場

    高端手機市場不僅意味著更多的利潤，還可以提升手機廠商的品牌形象，因此在華為手機發(fā)展遭遇缺芯問題，市場出現(xiàn)空檔之時，高端市場必然成為各大品牌的必爭之地。

    IDC公布的2020年上半年中國600美元以上價位段智能機市場份額顯示，華為以44.1%的份額排名第一，蘋果以44%的份額緊隨其后，二者對分88.1%的高端機市場份額。

    對此，劉波表示：“我希望在600美金以上的這個市場中未來有TOP3，有我們OPPO進入，不要一直是兩個品牌，我們想成為第三個品牌。”

    “FindX3必將實現(xiàn)品牌破局，躋身全球高端旗艦第一陣營。”OPPO創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官陳明永此前在新年致辭中也說道。

    另外，據(jù)報道，在近日舉行的山東渠道春季新品發(fā)布會暨核心客戶溝通會上，vivo透露，力爭3年時間把iQOO子品牌做到國內(nèi)線上市場第一，力爭5年時間把NEX產(chǎn)品系列做到國內(nèi)高端市場第一。

    不過，vivo旗下iQOO中國市場總裁馮宇飛近期接受媒體采訪時曾表示，iQOO希望用到3到5年時間沖刺第一陣營，至少奔著前三去，向行業(yè)的優(yōu)秀品牌看齊。他透露，2021年，公司準備了豐富的“彈藥”，iQOO7只是一個開始，公司在產(chǎn)品的節(jié)奏上會加快，尤其是高端旗艦的突破，會努力去站穩(wěn)高端市場。

    “沖擊高端，我們蓄勢待發(fā)，今天已經(jīng)打響了具有里程碑意義的第一槍。”劉作虎告訴記者，公司產(chǎn)品、營銷、渠道都是在為這個戰(zhàn)略目標做儲備，目前公司渠道拓展比較順利，全國線下渠道的體系也做得不錯，雖然是沖擊線上的高端，但也需要線下的體驗輔助。

    劉作虎透露，今年一加將開拓線下，讓公司的目標客戶想體驗產(chǎn)品的時候可以去實體店，另外營銷方面一加今年想覆蓋更多的人群，目前公司上下都在往這個方向準備。

    此外，小米創(chuàng)始人雷軍曾發(fā)布微博稱，小米手機業(yè)務經(jīng)過幾年補課，取得了不錯的進展，并站穩(wěn)了高端市場，近兩年小米主攻歐洲市場，已經(jīng)進入市場份額前三。

    從整個手機市場來看，多數(shù)機構(gòu)認為行業(yè)經(jīng)歷前幾年的低迷后，2021年智能手機出貨量有望迎來強勢反彈。市場調(diào)研機構(gòu)TrendForce預估，隨著周期性的換機需求，以及新興市場的需求支撐，2021年產(chǎn)量將回升至13.6億部，年增9%。

    IOT成必爭之地

    除了在手機這一產(chǎn)品上的競爭外，與手機產(chǎn)品之間的交互，也是當下及未來手機行業(yè)兵家必爭之地。

    手機產(chǎn)品之間的交互，必然離不開IOT，即物聯(lián)網(wǎng)?；诖?，手機終端周邊的耳機、音響、電視、手表等各類產(chǎn)品方可實現(xiàn)互通互聯(lián)，并給用戶帶來更具科技感、更便利的體驗。

    那么具體對于IOT，手機行業(yè)各企業(yè)負責人怎么看，有著怎樣的規(guī)劃？

    OPPO方面表示，關(guān)于IOT這方面，OPPO去年是一個開局。公司整體團隊、內(nèi)部產(chǎn)品、營銷、銷售團隊已經(jīng)做得差不多了，今年公司會在已建立的產(chǎn)品上做一些深耕發(fā)力，包括穿戴、耳機、電視。

    OPPO同時透露，今年在IOT方面會增加整體的布局，未來大家會看到OPPO商城上產(chǎn)品布局越來越多，包括合作或互聯(lián)的產(chǎn)品。

    “今年的策略是把OPPO品牌的產(chǎn)品做好，另外去擴展外圍生態(tài)品類，這個是我們IOT的策略。”劉波總結(jié)道。

    一加方面則表示，現(xiàn)在大家都陸續(xù)使用一加智能手表、耳機等智能產(chǎn)品，并且已經(jīng)形成了習慣，這些設(shè)備之間的無縫連接體驗非常重要，比如蘋果在這方面就做得很好，讓人離不開它。一加電視目前賣得不錯，接下來會有步驟地開展IOT布局，帶來更好的無縫連接體驗。

    在IOT方面，vivo旗下iQOO發(fā)展算行業(yè)較慢的，但公司認為這既是劣勢也是優(yōu)勢，劣勢就是2020年僅做了一些游戲周邊，沒有真正發(fā)力，優(yōu)勢就是可以在vivo的賦能下，在快速補齊IOT方面布局。

    事實上，有關(guān)IOT，從手機行業(yè)來看，小米走在前列，并已實現(xiàn)可觀收入。小米集團2020年三季報顯示，2020年第三季度，小米IOT與生活消費產(chǎn)品部分，即包括智能電視、可穿戴設(shè)備、智能音箱等的收入達181億元，同比增長16.1%，營收占比25.1%。

    財報顯示，該部分的主要增長集中于海外市場。小米境外IOT及生活消費產(chǎn)品收入同比增長56.2%，部分品類如手環(huán)、滑板車、掃地機器人等的境外收入規(guī)模超過中國大陸。

    而華為則一直在IOT領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，尤其是手機業(yè)務因高端芯片斷供發(fā)展受阻后，公司更是有意加碼IOT布局。

    幾年前，華為便提出要打造“1+8+N”的產(chǎn)品格局，“1”指手機，“8”指平板、TV、音響、眼鏡、手表、車機、耳機、PC八大業(yè)務，而“N”則指的是移動辦公、智能家居、運動健康、影音娛樂及智能出行各大板塊的延伸業(yè)務。

    去年11月5日，華為在深圳舉行的智選品鑒會上宣布，將強勢發(fā)力IOT，并計劃在未來5年將華為“N”生態(tài)快速崛起為華為IOTHome。當天，華為便發(fā)布了華為智慧屏、智能攝像頭、智能門鈴、電動兒童牙刷、智能水杯、掃地機器人、智能枕頭、智能臺燈、智能吸頂燈、空氣凈化器、智能無線手持吸塵器、旅行箱等11個品類16款智選新品。

    華為相關(guān)人士向記者表示，與小米側(cè)重VC投資與品牌運作的商業(yè)模式不同，華為智選側(cè)重用軟件、系統(tǒng)或生態(tài)賦能合作伙伴成長，與華為HiLink合作后的產(chǎn)品，依然為生產(chǎn)商品牌，比如發(fā)布的臺燈為歐普品牌，但可接入華為硬件生態(tài)系統(tǒng)，適用鴻蒙系統(tǒng)等。