行業(yè)迎來新賽道 多家服裝巨頭涉水定制服裝市場

    本報記者 吳奕萱 見習(xí)記者 鄔霽霞

    隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，近年來國內(nèi)定制服裝消費(fèi)市場呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展?jié)摿?。春?jié)臨近，各地服裝定制商店多數(shù)出現(xiàn)了訂單暴增的情況，據(jù)相關(guān)業(yè)內(nèi)人士估測，目前國內(nèi)定制服裝市場規(guī)模已接近2000億元。那么現(xiàn)階段國內(nèi)定制服裝市場發(fā)展有何特點(diǎn)？未來的發(fā)展趨勢又如何？

    定制服裝是朝陽產(chǎn)業(yè)

    深圳市思其晟文化傳播有限公司CEO伍岱麒在接受《證券日報》記者采訪時表示：“眼下，無論是線下商店或是線上平臺隨處可見‘私人定制’的產(chǎn)品，就服裝消費(fèi)而言，人們的消費(fèi)理念經(jīng)歷了最初的只要求合體、保暖的功能消費(fèi)，以及跟風(fēng)購買、‘只買貴不買對’的時尚消費(fèi)，現(xiàn)階段正逐漸過渡到追求適合自己、與眾不同的個性消費(fèi)，這種轉(zhuǎn)變給服裝定制帶來了廣闊的市場空間。”

    同時，信息技術(shù)、自動化技術(shù)的進(jìn)步也推動了定制服裝發(fā)展。“例如，隨著FRID（射頻識別系統(tǒng)）技術(shù)、縫制技術(shù)等信息化技術(shù)的升級，數(shù)碼激光裁床、吊掛設(shè)備、產(chǎn)線機(jī)器人等大規(guī)模應(yīng)用，相關(guān)企業(yè)的生產(chǎn)效率提升，將有效降低定制服裝成本。而隨著基于數(shù)據(jù)的人體三維建模、服裝渲染技術(shù)，材料掃描技術(shù)逐漸完善，已有許多企業(yè)實(shí)現(xiàn)了面料、衣服款型選擇生成在線虛擬試衣的功能，消費(fèi)者可以遠(yuǎn)程量體定制，省時省力。”伍岱麒如是說道。

    根據(jù)中研普華研究院《2020-2025年中國服裝定制市場現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》數(shù)據(jù)顯示，2022年我國服裝定制市場規(guī)模將突破2600億元。

    但目前來看，服裝定制消費(fèi)者仍相對小眾，行業(yè)存在價位偏高、交貨期較長、缺乏試衣導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量欠佳等問題，同時，服裝定制還主要集中于男裝領(lǐng)域，局限于比較講究的西服或關(guān)聯(lián)品類。

    伍岱麒認(rèn)為：“如何克服產(chǎn)品較長的生產(chǎn)周期及較高的生產(chǎn)成本是未來定制市場進(jìn)一步提升的關(guān)鍵，定制服裝肯定是朝陽產(chǎn)業(yè)。”

    多家公司早已布局定制服裝

    浙江是定制服裝的主產(chǎn)區(qū)之一，許多當(dāng)?shù)胤b品牌上市公司在服裝定制領(lǐng)域早有布局，更有不少公司通過智能化升級、信息化技術(shù)投入等方式實(shí)現(xiàn)了規(guī)?；ㄖ品?wù)。

    報喜鳥主營業(yè)務(wù)為品牌服裝的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，公司在溫州永嘉、上海松江、安徽合肥建立了三大生產(chǎn)基地，產(chǎn)品品類涵蓋西服、西褲、襯衫、夾克、羊毛衫、POLO衫、羽絨服、休閑褲、皮鞋皮具等全品類服飾，而全品類私人量體定制業(yè)務(wù)是報喜鳥的核心競爭力之一。

    看懂研究院研究員程宇在接受記者采訪時表示：“企業(yè)開展個性化定制業(yè)務(wù)需要平衡規(guī)模、效率、成本間的關(guān)系，必須以柔性生產(chǎn)線為基礎(chǔ)，這對企業(yè)的供應(yīng)鏈，生產(chǎn)管理等核心能力提出更高的挑戰(zhàn)，報喜鳥在這方面已布局十余年，目前公司在大規(guī)模個性化定制生產(chǎn)的信息技術(shù)、新技術(shù)研究上已積累了一定的優(yōu)勢。”

    報喜鳥相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“公司建立了大規(guī)模個性化智能定制系統(tǒng)，能夠按照消費(fèi)者的個性化訂單，通過智能化數(shù)據(jù)分析和信息整合，生成訂單信息指令，驅(qū)動智能工廠進(jìn)行大規(guī)模的個性化制造。”

    經(jīng)過這樣的數(shù)字化改造后，讓報喜鳥工廠能夠以流水線的方式承接定制訂單。該負(fù)責(zé)人告訴記者，相比市面上主流“高定西服”15-30天的交付期，公司的工業(yè)化定制周期僅需7天，產(chǎn)線也不會因定制影響效率，據(jù)公司統(tǒng)計，數(shù)字化后公司的生產(chǎn)效率提升了50%，產(chǎn)品質(zhì)量合格率提升至99%，物耗、能耗各下降10%，精簡人員10%。

    而隨著定制業(yè)務(wù)占比的提升，報喜鳥的存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)逐步下降，已由最高時的465天下降至2020年的302天，這也修復(fù)了報喜鳥原本呈下滑趨勢的盈利能力，即使近兩年受疫情影響，公司凈利潤仍然實(shí)現(xiàn)了快速增長。2020年、2021年前三季度公司凈利潤分別同比增長74.45%、52.51%。

    報喜鳥相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“現(xiàn)階段，公司將繼續(xù)致力于提升大數(shù)據(jù)分析及應(yīng)用能力，實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈各環(huán)節(jié)互聯(lián)網(wǎng)化整合，以加快智能化技術(shù)升級改造，促進(jìn)定制業(yè)務(wù)生產(chǎn)效率及產(chǎn)能規(guī)模提升。”

    除報喜鳥外，男裝龍頭雅戈?duì)柦陙砝?G、大數(shù)據(jù)、AI等技術(shù)應(yīng)用實(shí)現(xiàn)實(shí)時數(shù)據(jù)采集、智能在線分析與診斷，助力構(gòu)建智能制衣生產(chǎn)協(xié)同平臺，成為服裝大規(guī)模個性化定制的典范之一。職業(yè)裝設(shè)計生產(chǎn)企業(yè)喬治白也緊跟工業(yè)4.0發(fā)展趨勢，依托外部技術(shù)力量支持，改造并升級智能生產(chǎn)與智能物流，在原有基礎(chǔ)上，將職業(yè)裝的個性化定制及規(guī)?；a(chǎn)進(jìn)一步結(jié)合，提高生產(chǎn)效率，滿足了不同行業(yè)客戶對產(chǎn)品的全方位需求。

（編輯 白寶玉）