國產(chǎn)美容儀加速發(fā)力中高端市場 騰訊華為等已入局

    本報記者 李豪悅

    國產(chǎn)家用美容儀競爭越來越激烈。天眼查APP數(shù)據(jù)顯示，以工商登記為準(zhǔn)，截至4月11日，我國有超過8600家企業(yè)經(jīng)營范圍包含家用美容儀。自2017年以來，市場迎來爆發(fā)性增長，年注冊企業(yè)量超過1000家。

    在此基礎(chǔ)上，資本也相繼入局，國產(chǎn)家用美容儀紛紛進(jìn)軍中高端市場，急起直追海外品牌。

    大廠也愛射頻美容儀

    智研咨詢發(fā)布的美容儀市場報告顯示，目前我國美容儀產(chǎn)品產(chǎn)量增速超過20%。2014年—2019年中國美容儀需求量從131萬臺增長至655.2萬臺，復(fù)合增長率高達(dá)37.79%，預(yù)計2026年中國家用美容儀市場規(guī)模將突破200億元。

    從近兩年的行業(yè)融資動態(tài)看，美容儀價值不斷受到資本認(rèn)可。例如，成立于2015年的Amiro，旗下產(chǎn)品覆蓋化妝鏡與家用射頻美容儀，已完成5輪融資，投資方包括騰訊、小米和順為資本。值得一提的是，小米在美容儀市場布局積極，據(jù)記者不完全梳理，除Amiro外，氧芬、inFace茵菲斯和COSBEAUTY可思美身后資本都出現(xiàn)小米的身影。

    科技大廠介入美容儀賽道的不止小米一家，華為在去年于華為商城上架兩款支持HUAWEIHiLink系統(tǒng)的美容儀，分別為Notime煥顏緊致美容儀和Notime逆齡時光機，后者也為射頻美容儀。

    為什么大廠都頻頻看中射頻美容儀這一品類？

    今年2月博士康全資子公司SoltaMedicalCorporation（以下簡稱“Solta”）向美國證監(jiān)會遞交招股書，計劃在納斯達(dá)克上市。Solta是一家全球領(lǐng)先的美容醫(yī)療器械公司，旗下產(chǎn)品Thermage（熱瑪吉）在光電醫(yī)學(xué)美容市場聲名遠(yuǎn)揚。

    招股書顯示，Solta公司2018年—2020年總營收分別為1.35億美元、1.94億美元和2.53億美元;凈利潤分別為1370萬美元、4090萬美元和7610萬美元。其中，2020年前九個月和2021年前九個月，熱瑪吉貢獻(xiàn)Solta的營收分別占總營收的84%和78%。2018年-2020年，熱瑪吉的營收占比分別為63%、74%和84%，占比逐年上升。

    一位業(yè)內(nèi)人士介紹，射頻美容儀能走紅，正是因為能夠作為醫(yī)學(xué)美容后重要的補充手段。“射頻美容儀講究抗皺、抗初老的‘功效’，和熱瑪吉等醫(yī)用美容儀的原理差不多。家用的只是能量相對較低。早期國產(chǎn)品牌大多集中做潔面儀、導(dǎo)入儀，在光電技術(shù)、皮膚醫(yī)學(xué)上儲備不足，令品牌只能盤踞在中低端市場。隨著技術(shù)手段的提升，國內(nèi)品牌涉足射頻美容儀的企業(yè)也開始增多。”

    小米戰(zhàn)投部相關(guān)負(fù)責(zé)人曾向媒體表示“大型美容儀器家用化方面有很好的機會尤其是真正有技術(shù)創(chuàng)新的產(chǎn)品，如果可以實現(xiàn)家用化，相信有更強的競爭力。”

    國產(chǎn)美容儀走向中高端

    前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，高端市場主要被來自日本、歐美等外資品牌割據(jù)，市場價格從千元到上萬元不等，集中在分布在5000元-7000元之間。以雅萌、宙斯、松下等為主的海外品牌占領(lǐng)了中國美容儀市場80%的份額。國內(nèi)品牌由于發(fā)展時間較短，在產(chǎn)品的功能和設(shè)計上主要通過模仿國外品牌，品牌影響力難以得到彰顯，多主打高性價比。

    記者梳理發(fā)現(xiàn)，價格超過2000元的國產(chǎn)品射頻美容儀品牌包括Amiro、康鉑、FLOSSOM花至、OGP時光肌等。但相比雅萌美容儀售價4000元以上月銷量7000的成績，國產(chǎn)品牌2000多元的價格卻普遍只有其一半的月銷量，甚至更低。

    一位品牌負(fù)責(zé)人表示，美容儀是近兩年時間才發(fā)展起來的新品類，行業(yè)長期缺乏對產(chǎn)品安全、功效進(jìn)行評價的標(biāo)準(zhǔn)。許多用戶依然將射頻美容儀冠上“智商稅”的頭銜，加之此前曝出過海外品牌的美容儀存在燙傷皮膚的問題，讓許多用戶對國產(chǎn)品牌望而卻步。

    去年，曾被李佳琦賣出5億元銷售額的人氣美容儀品牌TriPollar初普，就因被權(quán)威檢測機構(gòu)測出溫控不達(dá)標(biāo)，容易造成局部燙傷而陷入爭議。

    上述品牌負(fù)責(zé)人表示，這些都反向要求品牌在產(chǎn)品上投入更多的研發(fā)技術(shù)，也需要更完善的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

    在此背景下，國內(nèi)品牌也從標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)上入手奮力追趕海外品牌。此前，國產(chǎn)美容儀品牌FLOSSOM花至與中國家電協(xié)會、中國消費品質(zhì)量安全促進(jìn)會等權(quán)威機構(gòu)聯(lián)合多方專家制定《家用光子美容儀團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)》、《美眼儀性能要求及測試方法》。

    “做一款真正打動中國消費者的家用美容儀沒有捷徑可走，必須自己掌握研發(fā)。”FLOSSOM花至品牌負(fù)責(zé)人表示。為此，花至已經(jīng)投入數(shù)千萬元組建3大實驗室（其中一間為聯(lián)合實驗室），覆蓋儀器性能、功效檢測、皮膚研究三大功能，匯集工程技術(shù)、光電、化學(xué)、生物、醫(yī)藥等領(lǐng)域全球高精尖研發(fā)人才。

（編輯 白寶玉）