面板價(jià)格或在6月份創(chuàng)新低 電視品類成為“618”降價(jià)促銷主力軍

    本報(bào)記者 賈麗

    面板價(jià)格打破了業(yè)內(nèi)原本“二季度或企穩(wěn)”的預(yù)期，還在持續(xù)下行，甚至跌破價(jià)格底線，多家面板大廠出現(xiàn)業(yè)績(jī)衰退的跡象。

    5月30日發(fā)布的DISCIEN《全球TV面板廠經(jīng)營(yíng)分析報(bào)告》顯示，從2021年12月份開始，多個(gè)面板主力廠商的TV面板業(yè)務(wù)虧損，而隨著價(jià)格的持續(xù)下行，2022年第一季度主流面板廠的TV面板業(yè)務(wù)虧損率已逼近20%。

    “自去年6月以來(lái)，TV面板價(jià)格在全球通脹高企、新增產(chǎn)能釋放、品牌持續(xù)減量等多重因素作用下，進(jìn)入了長(zhǎng)周期的下行通道。目前，多個(gè)尺寸面板的價(jià)格已跌破現(xiàn)金成本，且預(yù)計(jì)今年6月份跌至史上新低。”北京迪顯信息咨詢有限公司副總經(jīng)理易賢兢接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示。

    價(jià)格的持續(xù)下行，也促使主流面板廠商紛紛收縮產(chǎn)能，甚至加速行業(yè)洗牌，部分廠商逐步退出。而隨著面板成本持續(xù)下降，下游彩電企業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)也已在醞釀，或?qū)⒃?月份正式打響。

    價(jià)格或創(chuàng)新低 面板廠商陸續(xù)減產(chǎn)

    根據(jù)群智咨詢（Sigmaintell）數(shù)據(jù)，2022年4月份對(duì)比2021年6月份（上一輪價(jià)格高點(diǎn)）價(jià)格來(lái)看，55英寸及以下中小尺寸面板價(jià)格從高位回落50%-60%；65英寸及以上大尺寸面板價(jià)格下降35%-50%。預(yù)計(jì)到6月份，各LCDTV面板產(chǎn)品價(jià)格將紛紛跌破現(xiàn)金成本。

    對(duì)于面板價(jià)格下跌的原因，群智咨詢（Sigmaintell）TV面板資深分析師李曉燕對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，“新冠疫情加上地緣沖突、通脹等因素影響，終端需求呈現(xiàn)超預(yù)期收縮態(tài)勢(shì)，而面板廠對(duì)LCDTV面板供應(yīng)產(chǎn)能也并未達(dá)成有效控制，全球TV面板供需嚴(yán)重失衡，價(jià)格失速下跌。”

    具體來(lái)看，不同尺寸面板的價(jià)格下跌為不同因素所致。根據(jù)奧維睿沃的數(shù)據(jù)，32英寸、43英寸面板價(jià)格波動(dòng)，主要為代理商拋貨所造成的價(jià)格持續(xù)踩踏，5月份價(jià)格環(huán)比下降均為4美元，預(yù)計(jì)6月份下降約為2美元；主流50英寸面板由于電視廠商砍單，早已跌破現(xiàn)金成本，5月價(jià)格下降3美元，預(yù)計(jì)6月份降幅為2美元；55英寸受面板廠壓低價(jià)格出貨影響，5月份價(jià)格下降擴(kuò)大至7美元，預(yù)計(jì)6月份下降4美元；而國(guó)際品牌砍單造成部分面板廠庫(kù)存陡增，致使其不得不進(jìn)一步低價(jià)出貨，這也讓65英寸-75英寸面板5月份大尺寸降幅擴(kuò)大至15美元-16美元，預(yù)計(jì)6月份降幅收窄至7美元-10美元左右。

    “全球電視需求持續(xù)低迷，讓電視廠商保持低庫(kù)存運(yùn)行，并持續(xù)砍單，這也讓面板廠不得不繼續(xù)壓低價(jià)格出貨，從而拉低整體價(jià)格。目前面板廠需要大幅度調(diào)整產(chǎn)能，才能扭轉(zhuǎn)供應(yīng)過(guò)剩的局面。”奧維睿沃總經(jīng)理陳慧告訴記者。

    面對(duì)價(jià)格的持續(xù)下行，各面板廠經(jīng)營(yíng)壓力加大，業(yè)績(jī)衰退顯著。樂金顯示（LGD）2022年第一季度財(cái)報(bào)顯示，公司第一季度營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為383億韓元（約合人民幣2億元），較2021年同期下降92.67%；面板大廠友達(dá)財(cái)報(bào)顯示，第一季營(yíng)收為815.3億元，較2021年第四季減少12.4%，與去年同期相比減少1.7%，創(chuàng)近五個(gè)季度以來(lái)的低點(diǎn)。

    為了應(yīng)對(duì)市場(chǎng)，面板廠商不得不加快業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)調(diào)整，進(jìn)一步收縮TV面板產(chǎn)能或直接選擇退出這一領(lǐng)域。

    DISCIEN上述報(bào)告顯示，基于品牌減量帶來(lái)的降庫(kù)存壓力以及出于改善盈利性的考量，夏普SIO率先從4月開始下調(diào)10-15K/M投片；LGD廣州工廠則在5月開始減少20K/M投片，其P7面板廠計(jì)劃從6月開始將產(chǎn)能提前收縮至100K/M；而已確定退出的三星顯示SDC則在5月份下旬正式停投，惠科也暫緩了10.5代廠建廠計(jì)劃。

    “越來(lái)越多的面板廠加入減產(chǎn)行列，收縮產(chǎn)能。降低成本、控制庫(kù)存、提高產(chǎn)業(yè)鏈效率是目前面板廠商運(yùn)營(yíng)的重點(diǎn)。”陳慧預(yù)計(jì)，“三季度如果主要面板廠能對(duì)TV面板供應(yīng)形成一定控制，則TV面板價(jià)格有望止跌反彈。”

    產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)苡绊?彩電品牌低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)再起

    面板成本占電視整機(jī)總成本的八成以上，故面板價(jià)格的波動(dòng)也直接影響整機(jī)終端的零售價(jià)格。

    “面板價(jià)格下跌降低了電視企業(yè)的成本，電視零售價(jià)格開始下降，在即將到來(lái)的‘618’，預(yù)計(jì)電視品牌會(huì)通過(guò)激進(jìn)的價(jià)格促銷，掀起一輪低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)。”奧維云網(wǎng)消費(fèi)電子事業(yè)部總經(jīng)理揭美娟表示。

    不過(guò)，她認(rèn)為，目前中國(guó)彩電市場(chǎng)處于存量競(jìng)爭(zhēng)階段，惡性價(jià)格戰(zhàn)只能內(nèi)耗，不會(huì)是企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)。

    當(dāng)下，“618”已在各大電商平臺(tái)拉開帷幕。記者注意到，彩電品牌因面板價(jià)格大幅降價(jià)，成為這輪促銷大戰(zhàn)的主力軍。以主流的55英寸-65英寸彩電為例，康佳、長(zhǎng)虹、華為的多款主流機(jī)型都降價(jià)1000元-2000元不等，有的甚至降至1999元?dú)v史最低價(jià)。

    談及產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)如何理性應(yīng)對(duì)次輪面板價(jià)格下跌，李曉燕認(rèn)為，上游材料廠商要關(guān)注面板廠減產(chǎn)帶來(lái)的材料需求波動(dòng)。對(duì)下游企業(yè)而言，面板價(jià)格下降到低位，一方面為品牌廠商在終端加大促銷力度提供了更多空間，另一方面，品牌應(yīng)避免陷入“價(jià)格戰(zhàn)”的陷阱，同時(shí)在庫(kù)存上保持合理水平。

（編輯 才山丹）