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“618”疊加暑期游推動露營產(chǎn)品大賣 2022年露營市場規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)528億元

2022-06-17 19:35  來源:證券日報網(wǎng) 

    本報記者 劉斯會

    6月16日,易觀分析發(fā)布《2022年中國露營市場專題洞察》,預(yù)測2022年露營市場規(guī)模將達(dá)到528億元,2030年將會有2.1億人參與到泛露營活動之中。

    從最新數(shù)據(jù)來看,由于“618”電商活動助推加上暑期游等假期的到來,戶外露營設(shè)備銷售進(jìn)一步火熱,也推動了相關(guān)裝備上市公司股價上漲。

    對此,北京聯(lián)合大學(xué)在線旅游研究中心主任楊彥鋒對《證券日報》記者表示,目前露營在中國還是一個相對新興的戶外項(xiàng)目,大多數(shù)消費(fèi)者處在入門嘗鮮和替代性旅游的階段。“隨著露營上下游產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展及環(huán)保和管理等規(guī)制的完善,這個行業(yè)將會逐步走向更加精細(xì)化、規(guī)范化和多元化的方向。”

    “618”疊加暑期游推動露營產(chǎn)品大賣

    公開數(shù)據(jù)顯示,京東“618”開門紅開始后的前10分鐘,戶外露營成交額同比增長210%,天文望遠(yuǎn)鏡成交額同比增長130%,自行車成交額同比增長150%,釣竿成交額同比增長180%,戶外露營燈成交額同比增長180%,防曬服成交額同比增長150%,戶外T恤成交額同比增長130%。

    據(jù)了解,在“618”第一波賣斷貨的露營裝備、3C數(shù)碼等類別的尖貨爆品,都在本輪進(jìn)行了緊急補(bǔ)貨。天貓平臺數(shù)據(jù)顯示,“618”第一波銷售中,垂釣等戶外裝備同比增長近50%,而備受年輕人喜愛的路亞垂釣更是一騎絕塵。

    值得注意的是,為了迎合露營熱,各大品牌開始試水直播渠道,并以店播為主。

    根據(jù)《2022年淘寶直播“新式露營”洞察報告》顯示,2022年淘寶直播露營品類GMV整體同比去年增長70%,客單價同比去年增長34%;2022年淘寶直播露營品類消費(fèi)人群增長27.42%;不同于以往戶外露營、戶外越野的男性主力消費(fèi)人群,現(xiàn)在女性成為新式露營的主力軍,占到了淘寶直播露營消費(fèi)人群的72.77%;同時,90后、95后的年輕群體和80后的親子游群體也是新式露營中兩大重要的消費(fèi)人群。

    此外,淘寶直播數(shù)據(jù)顯示,不管是在消費(fèi)金額上,還是在消費(fèi)人數(shù)占比上,北京、上海、杭州、廣州、成都等超一線、新一線城市都名列前茅。

    加上目前各地已經(jīng)出臺了涵蓋文旅消費(fèi)領(lǐng)域的促消費(fèi)政策,促消費(fèi)政策一方面將直接拉動消費(fèi),另一方面可以在社會層面掀起一輪“消費(fèi)熱潮”。同程研究院首席研究員程超功對記者表示,在各種紓困和促消費(fèi)政策的支撐下,2022年暑期旅游產(chǎn)業(yè)鏈的穩(wěn)定性增強(qiáng),需求端的修復(fù)也將獲得全方位的支撐,市場將重回復(fù)蘇軌道。

    相關(guān)上市公司業(yè)績向好

    由于露營熱度居高不下,讓牧高笛、探路者等品牌不得不緊急擴(kuò)大生產(chǎn)。

    在業(yè)績交流會上,牧高笛方面曾透露部分訂單發(fā)貨已排至11月份。線下布局較多的探路者、三夫戶外也面臨同樣的問題。

    而從業(yè)績來看,相關(guān)企業(yè)獲益明顯。以牧高笛為例,公司的業(yè)務(wù)主要分為兩部分,一部分是為國外高品質(zhì)帳篷產(chǎn)品做代工;另一部分業(yè)務(wù)為自有品牌。牧高笛2022年第一季度財報顯示,報告期內(nèi)公司總收入為3.27億元,同比增長56%,歸母凈利潤為3677萬元,同比增長73.38%。2021年牧高笛總收入為9.23億元,同比增長43.64%,凈利潤為7861萬元,同比增長70.99%。

    此外,在最近艾媒咨詢給出的“艾媒金榜”——“中國戶外帳篷品牌排行榜”中,獲排行榜第一名的駱駝品牌方面表示,露營產(chǎn)業(yè)新的業(yè)態(tài)正在形成,可以確定的是,露營經(jīng)濟(jì)現(xiàn)在仍處于上升階段,這種浪潮也會不斷地推著行業(yè)向前進(jìn),未來駱駝會推出更豐富的露營產(chǎn)品線,駱駝賣出200萬頂帳篷只是這個行業(yè)進(jìn)程中的一件小事,也夠不到駱駝的天花板。

    有戶外工作人員對記者表示,熱門露營產(chǎn)品斷貨時有發(fā)生,預(yù)計(jì)銷售旺季會持續(xù)到十一假期。

    銷量高漲也會助推國內(nèi)露營產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)上市公司股價以及業(yè)績上漲。

(編輯 白寶玉)

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