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《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》對31種行為說“不” 專家:視頻直播野蠻生長時代結(jié)束

2022-06-23 01:51  來源:證券日報 

    利用人工智能技術(shù)合成的虛擬主播列入?yún)⒄請?zhí)行范圍

    本報記者 謝若琳

    6月22日下午,國家廣播電視總局、文化和旅游部聯(lián)合發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》(以下簡稱《規(guī)范》)。《規(guī)范》共十八條,明確了網(wǎng)絡(luò)主播在提供網(wǎng)絡(luò)表演及視聽節(jié)目服務(wù)過程中,不得出現(xiàn)的31種行為。

    《規(guī)范》提出,網(wǎng)絡(luò)主播應(yīng)當(dāng)自覺加強學(xué)習(xí),掌握從事主播工作所必需的知識和技能。對于需要較高專業(yè)水平(如醫(yī)療衛(wèi)生、財經(jīng)金融、法律、教育)的直播內(nèi)容,主播應(yīng)取得相應(yīng)執(zhí)業(yè)資質(zhì),并向直播平臺進行執(zhí)業(yè)資質(zhì)報備,直播平臺應(yīng)對主播進行資質(zhì)審核及備案。

    對此,一位券商行業(yè)分析師對《證券日報》記者表示:“專業(yè)主播‘持證上崗’對直播平臺提出了更高的要求,以B站(嗶哩嗶哩)為例,一季度該平臺月均活躍UP主(主播)數(shù)量高達380萬,知識區(qū)也是其最受用戶歡迎的前五大內(nèi)容品類之一。如何在落實《規(guī)范》的同時,保證較高專業(yè)水平內(nèi)容的供給充足,將是一大考驗。”

    受上述消息影響,6月22日午后,嗶哩嗶哩-SW、快手等網(wǎng)絡(luò)直播概念股股價走低,截至收盤板塊各股均不同程度下跌。

    野蠻生長時代終結(jié)

    自2016年以來,中國在線直播行業(yè)經(jīng)歷高速發(fā)展期,目前已經(jīng)逐步成熟,視頻團隊呈現(xiàn)集中化、專業(yè)化趨勢。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,2021年中國MCN機構(gòu)數(shù)量突破3萬家,預(yù)計到2023年將突破4.7萬家。

    在此背景下,《規(guī)范》對視頻平臺、MCN機構(gòu)提出了更為具體的要求。

    《規(guī)范》要求,網(wǎng)絡(luò)表演、網(wǎng)絡(luò)視聽平臺和經(jīng)紀機構(gòu)要嚴格履行法定職責(zé)義務(wù),落實主體責(zé)任。根據(jù)本行為規(guī)范,加強對網(wǎng)絡(luò)主播的教育培訓(xùn)、日常管理和規(guī)范引導(dǎo)。建立健全網(wǎng)絡(luò)主播入駐、培訓(xùn)、日常管理、業(yè)務(wù)評分檔案和“紅黃牌”管理等內(nèi)部制度規(guī)范。對向上向善、模范遵守行為規(guī)范的網(wǎng)絡(luò)主播進行正向激勵;對出現(xiàn)違規(guī)行為的網(wǎng)絡(luò)主播,要強化警示和約束。

    那么,如果網(wǎng)絡(luò)主播出現(xiàn)違規(guī)行為將會受到何種處理?

    國家廣播電視總局人事司負責(zé)人表示,對問題性質(zhì)嚴重、多次出現(xiàn)問題且屢教不改的網(wǎng)絡(luò)主播,應(yīng)當(dāng)封禁賬號,將相關(guān)網(wǎng)絡(luò)主播納入“黑名單”或“警示名單”,不允許以更換賬號或更換平臺等形式再度開播。對構(gòu)成犯罪的網(wǎng)絡(luò)主播,依法追究刑事責(zé)任。對違法失德藝人不得提供公開進行文藝表演、發(fā)聲出鏡機會,防止轉(zhuǎn)移陣地復(fù)出。有關(guān)行業(yè)協(xié)會對違法違規(guī)、失德失范、造成惡劣社會影響的網(wǎng)絡(luò)主播要定期公布。

    “中國視頻直播行業(yè)發(fā)展至今,主要商業(yè)模式從游戲直播、秀場直播到帶貨直播,走了一些彎路,也取得了一些成績。行業(yè)成熟后確實也暴露出一些問題,比如偷稅漏稅、畸形審美導(dǎo)向、虛假宣傳等情況。在此背景下,《規(guī)范》的出臺為行業(yè)提供了準則和標準,有利于行業(yè)進一步發(fā)展。”艾媒咨詢CEO張毅對《證券日報》記者表示,這也預(yù)示著,視頻直播野蠻生長的時代已經(jīng)結(jié)束,未來將是高質(zhì)量發(fā)展、健康發(fā)展的階段。

    已有UP主準備考證

    《規(guī)范》出臺,“網(wǎng)絡(luò)主播”的定位得以明確。國家廣播電視總局人事司負責(zé)人表示,《規(guī)范》中的“網(wǎng)絡(luò)主播”是指通過互聯(lián)網(wǎng)提供網(wǎng)絡(luò)表演、視聽節(jié)目服務(wù)的主播人員,包括在網(wǎng)絡(luò)平臺直播、與用戶進行實時交流互動、以上傳音視頻節(jié)目形式發(fā)聲出鏡等人員。此外,結(jié)合當(dāng)前新技術(shù)發(fā)展,《規(guī)范》還將利用人工智能技術(shù)合成的虛擬主播列入了參照執(zhí)行的范圍。

    此外,《規(guī)范》中首次明確了對于需要較高專業(yè)水平的直播內(nèi)容,主播應(yīng)取得相應(yīng)執(zhí)業(yè)資質(zhì),并向直播平臺進行執(zhí)業(yè)資質(zhì)報備,直播平臺應(yīng)對主播進行資質(zhì)審核及備案。

    一位B站知識區(qū)排名前50的財經(jīng)UP主告訴《證券日報》記者:“我已經(jīng)在準備報考證券從業(yè)資格證和基金從業(yè)資格證”。

    不過,記者注意到,在抖音、快手等平臺,此前已經(jīng)上線了專業(yè)資格認證,涉及職業(yè)涵蓋醫(yī)生、律師等。比如在快手擁有129.5萬粉絲的“生殖科路醫(yī)生”,官方認證信息為鄭州人民醫(yī)院婦產(chǎn)科主任。

    據(jù)悉,在快手平臺,教育科研人員需要在實名認證的基礎(chǔ)上提供院士證/教師資格證和工牌/職稱證明等;醫(yī)生認證需要在實名認證的基礎(chǔ)上,提供醫(yī)師執(zhí)業(yè)證、在職相關(guān)證明、一個月以內(nèi)的衛(wèi)健委官網(wǎng)截圖、《快手健康個人認證協(xié)議》、醫(yī)院官網(wǎng)任職公示截圖等;律師需要在實名認證的基礎(chǔ)上,提供律師執(zhí)業(yè)資格證、在職證明、司法局官網(wǎng)截圖等。

    “主流視頻在內(nèi)容把控層面分為兩部分:專業(yè)職業(yè)主播和自發(fā)性的職業(yè)主播。對于專業(yè)的職業(yè)主播,比如律師、醫(yī)生,平臺會設(shè)立專門的拍攝、剪輯職業(yè)團隊,比如在定點醫(yī)院對醫(yī)生進行認證,并提供后期制作和指導(dǎo)服務(wù),在合規(guī)性上把控的較為嚴格。”某頭部平臺內(nèi)容創(chuàng)作相關(guān)負責(zé)人告訴記者。

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