《新華·文化產(chǎn)業(yè)IP指數(shù)報(bào)告（2022）》發(fā)布 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)占IP綜合價(jià)值和潛力榜單過半

    本報(bào)記者 張敏

    見習(xí)記者 袁傳璽

    11月2日，由中國經(jīng)濟(jì)信息社編制的《新華·文化產(chǎn)業(yè)IP指數(shù)報(bào)告（2022）》（下文簡稱：《報(bào)告》）在北京發(fā)布?！秷?bào)告》指出，IP是助力中華民族增強(qiáng)文化自信、提升國家文化軟實(shí)力、打造中國文化符號的有效路徑。綜合來看，頭部IP價(jià)值效應(yīng)依舊顯著，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編源頭的地位穩(wěn)固。

    “從價(jià)值形態(tài)來看，文化產(chǎn)品IP化之后，會(huì)實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)品價(jià)值增值。”中國人民大學(xué)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院副院長宋洋洋表示。

    “新華•文化產(chǎn)業(yè)IP指數(shù)”選取了2021年1月份至2022年6月份，有過文學(xué)、漫畫、動(dòng)畫、影視、游戲、實(shí)體衍生等形態(tài)改編的作品或該時(shí)段的熱門新IP共100個(gè)，從消費(fèi)端、傳播端、開發(fā)端和拓展端四個(gè)維度構(gòu)建綜合評價(jià)體系，最終公布了表現(xiàn)前50位的IP，《斗羅大陸》《人世間》《王者榮耀》《斗破蒼穹》和《夢華錄》位列綜合價(jià)值榜單前五。

    《報(bào)告》指出，IP價(jià)值分布呈倒金字塔結(jié)構(gòu)，頭部IP改編成功率更高，IP開發(fā)力優(yōu)勢明顯。以本次榜單排名第一的《斗羅大陸》為例，根據(jù)起點(diǎn)中文網(wǎng)數(shù)據(jù)，截至2022年6月份，相關(guān)作品總推薦數(shù)最高已達(dá)到1355萬。此外，多款改編游戲更是在游戲榜單上名列前茅。這一效應(yīng)也體現(xiàn)在《斗破蒼穹》上。在動(dòng)畫的強(qiáng)力助推下，這部于2011年完結(jié)的小說，經(jīng)過閱文多年的IP培育，已完成了出版、有聲、動(dòng)漫、影視、游戲等形式衍生改編。同為源自網(wǎng)文，“國漫雙斗”現(xiàn)象引人關(guān)注。

    此外，文學(xué)作為IP改編源頭的地位依舊穩(wěn)固。在“文化產(chǎn)業(yè)IP價(jià)值綜合榜TOP50”中，原生類型為文學(xué)的IP有26個(gè)，占比52%，其中超8成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。從上榜IP中可以看到，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的現(xiàn)實(shí)題材、古言題材、科幻題材等新賽道崛起，形成了多元化內(nèi)容格局，涌現(xiàn)出《庶女攻略》《君九齡》《夜的命名術(shù)》（以上屬于閱文旗下）、《開端》（晉江）等今年新上榜IP。

    魯迅文學(xué)院研究員王祥表示，好的網(wǎng)絡(luò)小說總是具有創(chuàng)新意義，而無論改編為何種藝術(shù)樣式，它們在人類大腦中都能留下自己的痕跡，這就是IP的核心影響力。

    同時(shí)，《報(bào)告》增設(shè)了IP改編潛力價(jià)值評價(jià)體系，對適合進(jìn)行動(dòng)漫、影視、游戲三大方向進(jìn)行改編的IP的潛力價(jià)值進(jìn)行量化評價(jià)，并公布45個(gè)潛力IP榜單。在“IP改編潛力榜單”中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP依舊占據(jù)優(yōu)勢地位，占比75%。

    中國電視交流協(xié)會(huì)影視藝術(shù)專業(yè)委員會(huì)副秘書長周蓉認(rèn)為，“今年非常明顯的趨勢是‘古偶’全面復(fù)興，讓我們看到了‘古言’IP所蘊(yùn)含的爆發(fā)力和長尾效應(yīng)。‘古言’‘古裝玄幻仙俠’類別，一直都是IP改編的最大基本盤，它和影視、動(dòng)漫之間已經(jīng)形成了非常穩(wěn)固的轉(zhuǎn)化關(guān)系。”

    在影視板塊，《報(bào)告》認(rèn)為，影視是無可爭議的“IP放大器”。在“文化產(chǎn)業(yè)IP價(jià)值綜合榜TOP50”中，以影視為原生類型和進(jìn)行過影視化改編IP占比高達(dá)62%。特別是，多個(gè)網(wǎng)文原生IP的影視化改編作品“叫好叫座”，既有《斗羅大陸》《贅婿》等頭部網(wǎng)文IP影視改編大獲成功，也將《庶女攻略》《半妖司藤》等優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品帶入大眾視野。據(jù)《中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)白皮書（2021）》的數(shù)據(jù)顯示，2021年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編影視劇目便超過100部。

    在中國電影家協(xié)會(huì)編劇教育工作委員會(huì)副會(huì)長孟中看來，隨著國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，網(wǎng)文成為IP行業(yè)的主流，逐步成為網(wǎng)絡(luò)影視劇改編的主要來源，我們在今天的影視產(chǎn)業(yè)鏈條中，一直在提倡孵化、扶持內(nèi)容IP，強(qiáng)化IP是影視產(chǎn)業(yè)的源頭和輕資產(chǎn)，相對于大資金、電影重工業(yè)而言，內(nèi)容為王是IP的核心。

（編輯 李波 袁元）