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《阿凡達(dá)2》票房不及預(yù)期 電影行業(yè)的春天還在路上

2022-12-22 02:33  來源:證券時報

    《阿凡達(dá):水之道》(阿凡達(dá)2)上映即將滿一周,截至當(dāng)前累計票房近5億元。放在今年的國內(nèi)電影市場,這還算個不錯的成績。但對于上映前已將期待值“拉滿”的影院來說,這個成績遠(yuǎn)不及預(yù)期。

    從宣布定檔開始,業(yè)界就對《阿凡達(dá)2》寄予了遠(yuǎn)超普通商業(yè)大片的期望。苦于內(nèi)容供應(yīng)不足的電影院,希望大片的到來能快速提振市場熱度,吸引觀眾重回影院。在票房上,有了前作17億元(含二次上映)打底,映前業(yè)內(nèi)對《阿凡達(dá)2》票房最保守的估算也在25億元以上,更多的從業(yè)者展望到30億元,甚至40億元。

    但上映首周的實際情況,讓不少從業(yè)者期望落空了。雖然影片在豆瓣評分高至8.4分,但從全國的上座率來看,其對觀眾的吸引力相對有限。在大多數(shù)城市,影院經(jīng)理們期待的觀影熱潮并沒有出現(xiàn),非IMAX廳甚至出票困難。

    雖然《阿凡達(dá)2》后續(xù)票房還會增長,但目前一些平臺已經(jīng)大幅調(diào)低了對該影片的票房預(yù)估,最低甚至不足10億元。

    《阿凡達(dá)2》遇冷,疫情是重要原因。但更大的影響因素來自觀眾觀影習(xí)慣、觀影熱情的變化。今年國內(nèi)電影市場整體表現(xiàn)不佳,影片頻繁撤檔;內(nèi)容供應(yīng)顯著不足,時常出現(xiàn)長達(dá)月余的檔期空白;舊片秘鑰不斷延期,有時連續(xù)放映幾個月。這些往年未曾出現(xiàn)過的局面,影響了觀眾的觀影熱情。

    從“不知看什么電影”,到“不知有什么電影可看”,今年消費(fèi)者走進(jìn)影院的頻率明顯減少。數(shù)據(jù)顯示,截至12月20日,在2022年只剩11天的情況下,國內(nèi)票房只相當(dāng)于去年的62%,而觀影人次不足去年的60%。換算成具體數(shù)字,今年走進(jìn)電影院的人次少了4.5億以上。

    正因如此,影院經(jīng)理們對《阿凡達(dá)2》的高期待不難理解。2020年8月,國內(nèi)影院經(jīng)歷長達(dá)半年的停業(yè)后,正是一部《八佰》對當(dāng)年市場復(fù)蘇起了關(guān)鍵作用。而今年,即便《阿凡達(dá)2》票房未達(dá)預(yù)期,即便《阿凡達(dá)2》無法帶動市場完全復(fù)蘇,但其上映仍是一個良好的開始。

    在《阿凡達(dá)2》上映期間,國內(nèi)影院營業(yè)率回升明顯,全國大部分省份都已超過80%。12月19日是《阿凡達(dá)2》上映后的首個周一,當(dāng)天全國日票房仍然攀升至4000萬元,絕對值不算高,但已是近幾個月以來難得一見的景象。

    內(nèi)容供應(yīng)上,《阿凡達(dá)2》之后,《保你平安》《想見你》等影片將于元旦前夕上映;超級IP《流浪地球2》已確定2023年大年初一上映。隨著賀歲檔的到來,熱門影片的供應(yīng)逐漸增加,將把觀眾一步步“拉回”影院。

    《阿凡達(dá)2》的上映,還成功推動了影院的技術(shù)、設(shè)備革新。作為一部主打視效的影片,《阿凡達(dá)2》上映前夕,不少影院開始了針對性的技術(shù)設(shè)備升級。這些投資短期內(nèi)可能難以獲得回報,但隨著電影市場的復(fù)蘇,其必然為觀眾帶來更好的觀影體驗,長期價值將會顯現(xiàn)。

    總而言之,經(jīng)歷漫長冰期后,從業(yè)者不能指望依靠單部大片讓電影市場復(fù)蘇“一步到位”?!栋⒎策_(dá)2》雖然沒有達(dá)到想象中的高度,但它發(fā)出的強(qiáng)烈信號已經(jīng)告訴觀眾,電影行業(yè)的春天正在路上。

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