小米上市后首份成績(jī)單：去年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1749億元 增長(zhǎng)逾五成

    3月19日，小米集團(tuán)公布上市以來(lái)首份年報(bào)，2018年小米集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1749億元，同比增長(zhǎng)52.6%；實(shí)現(xiàn)經(jīng)調(diào)整后凈利潤(rùn)86億元，同比增長(zhǎng)59.5%。小米集團(tuán)也完成了上市前做出的硬件業(yè)務(wù)綜合凈利潤(rùn)率永遠(yuǎn)不超過(guò)5%承諾。2018年小米硬件綜合稅后凈利潤(rùn)率為正且小于1%。

    毛利率下降

    小米表示，公司的使命是讓全球每個(gè)人都能享受科技帶來(lái)的美好生活。2018年5月，小米向所有現(xiàn)有和潛在的用戶承諾，從2018年開(kāi)始，每年小米整體硬件業(yè)務(wù)的綜合凈利潤(rùn)率不會(huì)超過(guò)5%，如有超出部分，都將回饋給用戶。

    小米的確做到了承諾，不過(guò)，小米的毛利率由2017年的13.2%降至2018年的12.7%。從年報(bào)來(lái)看，毛利率下降主要是受智能手機(jī)業(yè)務(wù)拖累，該業(yè)務(wù)的毛利率從2017年的8.8%下降到2018年的6.2%，小米對(duì)此解釋稱，“為獲取長(zhǎng)期價(jià)值奠定基礎(chǔ)，我們將選擇性地優(yōu)先考慮更高增長(zhǎng)而非毛利率，以獲得關(guān)鍵產(chǎn)品的市場(chǎng)份額。”

    小米智能手機(jī)業(yè)務(wù)2018年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1138億元，同比增長(zhǎng)41.3%，占小米總營(yíng)收的比例為65.1%，較2017年的占比下降5.2個(gè)百分點(diǎn)。小米強(qiáng)調(diào)，在去年全球智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量同比下滑4.1%的大環(huán)境下，公司智能手機(jī)銷量高達(dá)1.187億部，同比增長(zhǎng)29.8%，是業(yè)內(nèi)罕見(jiàn)于2018年保持持續(xù)高速增長(zhǎng)的公司。

    小米年報(bào)還顯示，小米所銷售的手機(jī)平均售價(jià)由2017年的881.3元增加至958.1元，小米在2018年中國(guó)大陸手機(jī)平均售價(jià)同比提升17%，海外市場(chǎng)的智能手機(jī)平均售價(jià)亦同比增長(zhǎng)9.7%。

    小米表示，平均售價(jià)上升，主因是隨著消費(fèi)者品味轉(zhuǎn)變，小米優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)策略，推動(dòng)了中高端機(jī)型的銷量。在2018年第四季度，小米售價(jià)2000元以上的手機(jī)所貢獻(xiàn)的收入占手機(jī)業(yè)務(wù)收入的31.8%，占比同比顯著提升。

    對(duì)于小米品牌未來(lái)如何發(fā)力中高端市場(chǎng)，小米集團(tuán)CFO周受資在媒體電話會(huì)議上表示，主要還是通過(guò)研發(fā)投入來(lái)提升綜合能力。小米2018年全年研發(fā)投入超過(guò)了58億元，同比增長(zhǎng)83.3%，過(guò)去三年年復(fù)合增長(zhǎng)率66.2%。

    AIoT和互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)亮眼

    在小米各項(xiàng)業(yè)務(wù)中，AIoT業(yè)務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)業(yè)務(wù)營(yíng)收同比增長(zhǎng)最快。

    2018年，小米IoT與生活消費(fèi)產(chǎn)品的收入為438億元，同比增長(zhǎng)86.9%，占小米總營(yíng)收的比例為25.1%，較2017年的占比上升4.6個(gè)百分點(diǎn)。小米表示，2018年小米大家電業(yè)務(wù)從新興的業(yè)務(wù)發(fā)展為強(qiáng)大的業(yè)務(wù)部門。公司全球智能電視出貨量為840萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)225.5%。小米亦進(jìn)入白電市場(chǎng)，分別在2018年7月和12月推出了米家互聯(lián)網(wǎng)空調(diào)和米家互聯(lián)網(wǎng)洗烘一體機(jī)。

    雷軍在公開(kāi)信中表示，2018年公司的核心戰(zhàn)略升級(jí)為“手機(jī)+AIoT”雙引擎，未來(lái)5年，小米將AllinAIoT，專項(xiàng)投入至少100億元。

    年報(bào)披露，2018年，小米的IoT平臺(tái)已連接的IoT設(shè)備（不包括智能手機(jī)及筆記本電腦）數(shù)達(dá)到約1.5億臺(tái)，同比增長(zhǎng)193.2%。截至2018年年底，搭載小米的人工智能助理、并激活的智能設(shè)備數(shù)超過(guò)1億臺(tái)。

    小米表示，除智能電視和筆記本電腦之外，小米手環(huán)、米家電動(dòng)滑板車和米家掃地機(jī)器人等生態(tài)鏈產(chǎn)品的銷量在2018年大幅增長(zhǎng)。根據(jù)IDC統(tǒng)計(jì)，小米穿戴式設(shè)備出貨量在2018年第四季度全球排名第二。

    互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)業(yè)務(wù)在2018年為小米貢獻(xiàn)收入160億元，同比增長(zhǎng)61.2%?；ヂ?lián)網(wǎng)增值服務(wù)收入達(dá)59億元，同比增長(zhǎng)36.7%，其中游戲收入達(dá)27億元，同比增長(zhǎng)7.3%；其他互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)收入達(dá)32億元，同比增長(zhǎng)79.9%，這主要得益于互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)和有品電商平臺(tái)收入貢獻(xiàn)的增長(zhǎng)。

    小米表示，報(bào)告期內(nèi)，MIUI的月活躍用戶達(dá)到242.1百萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)41.7%；互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的ARPU（用戶平均收入）由2017年的57.9元增長(zhǎng)到2018年的65.9元。小米表示，通過(guò)銷售更多智能手機(jī)、豐富產(chǎn)品及內(nèi)容、完善客戶體驗(yàn)、持續(xù)優(yōu)化推薦算法，實(shí)現(xiàn)了更高的活躍用戶數(shù)并整體提升了每名MIUI用戶的ARPU。