森馬服飾2019年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收193.37億元 兒童服飾占比超六成

    本報(bào)記者 吳奕萱 見(jiàn)習(xí)記者 鄔霽霞

    4月27日，森馬服飾發(fā)布2019年年報(bào)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入193.37億元，同比增長(zhǎng)23.01%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為15.49億元，同比下降8.52%；歸屬于上市公司股東扣非凈利潤(rùn)為14.84億元，同比增長(zhǎng)11.23%；經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流凈額為16.77億元，同比增長(zhǎng)75.59%；每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利4.50元（含稅），分紅比例高達(dá)78%。

    兒童服飾營(yíng)收高增

    資料顯示，森馬服飾是一家以虛擬經(jīng)營(yíng)為特色，以休閑服飾、兒童服飾為主導(dǎo)產(chǎn)品的企業(yè)集團(tuán)，旗下?lián)碛写蟊娦蓍e裝品牌“森馬”和中等價(jià)位的“巴拉巴拉”童裝品牌，通過(guò)長(zhǎng)期投入和精心培育，森馬品牌與巴拉巴拉品牌已成為休閑服飾及童裝行業(yè)的領(lǐng)先品牌。

    去年，森馬服飾的營(yíng)收主要來(lái)自兒童服飾，兒童服飾的營(yíng)業(yè)收入為126.64億元，占營(yíng)業(yè)收入比重65.49%，同比增長(zhǎng)43.50%；休閑服飾實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入65.44億元，占營(yíng)業(yè)收入的33.84%，同比下降3.64%。

    自去年全資收購(gòu)了歐洲領(lǐng)先的中高端童裝集團(tuán)——KIDILIZ集團(tuán)后，森馬服飾已成功將旗下CATIMINI和Absorba兩大品牌引入中國(guó)市場(chǎng)，并相繼在重點(diǎn)城市和天貓平臺(tái)開(kāi)設(shè)旗艦店鋪。公司的童裝業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了全品類、全年齡段、各消費(fèi)層次的全面覆蓋。

    另外，森馬服飾在2019年取得了國(guó)際知名高端時(shí)尚女裝品牌juicycouture大中華區(qū)業(yè)務(wù)的授權(quán)，本次授權(quán)補(bǔ)充了森馬服飾在高端潮流時(shí)尚女裝類目的布局，完善了森馬服飾精品類目的品牌矩陣以及在大中華區(qū)中高端渠道的布局。

    境外、電商營(yíng)收亮眼

    森馬服飾采取直營(yíng)與加盟相結(jié)合、線上與線下互補(bǔ)的多元化營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)發(fā)展模式。去年在境內(nèi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收163.07億元，同比增長(zhǎng)9.29%，占總營(yíng)收84.33%；在境外實(shí)現(xiàn)營(yíng)收30.29億元，同比增長(zhǎng)279.53%，占總營(yíng)收15.67%。

    據(jù)悉，截至2019年12月31日，森馬服飾已在全國(guó)各省、自治區(qū)、直轄市及海外建立了10257家線下門店，其中直營(yíng)店1310家，凈增92家；加盟店8677家，凈增270家；聯(lián)營(yíng)店270家，減少10家。直營(yíng)店總共實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入29.94億元，同比增長(zhǎng)43.58%；加盟店實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入105.29億元，同比增長(zhǎng)12.99%；聯(lián)營(yíng)店實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3.50億元，同比增長(zhǎng)236.34%。

    同時(shí)，森馬服飾已在淘寶、天貓、唯品會(huì)等國(guó)內(nèi)知名電子商務(wù)平臺(tái)建立了線上銷售渠道。去年電子商務(wù)營(yíng)收為53.35億元，同比增長(zhǎng)29.84%，其中森馬業(yè)務(wù)營(yíng)收51.83億元，同比增長(zhǎng)27.01%；KIDILIZ業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入1.51億元，同比增長(zhǎng)443.92%。

    值得一提的是，森馬服飾在2019年成立了鞋品研發(fā)中心，增加在鞋品開(kāi)發(fā)上的投入，聘請(qǐng)業(yè)內(nèi)知名的鞋品設(shè)計(jì)總監(jiān)，打造森馬自身的鞋品DNA，給消費(fèi)者提供全品類、一站式購(gòu)物體驗(yàn)。

（編輯 張明富）