上海家化一季度凈利1.69億 同比增長(zhǎng)41.9%

    上海家化（600315）4月21日晚間披露2021年第一季度財(cái)務(wù)報(bào)告，報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入21.1億元，同比增長(zhǎng)27%；歸母凈利潤(rùn)1.69億元，同比增長(zhǎng)41.9%；扣非后歸母凈利潤(rùn)1.99億元，同比增長(zhǎng)53%；扣非凈利率9.4%；經(jīng)營(yíng)性現(xiàn)金流4.96億元，同比增長(zhǎng)45.7%。

    一季報(bào)顯示，2020年受疫情影響，公司業(yè)績(jī)有一定幅度下跌，在社會(huì)整體運(yùn)行秩序恢復(fù)正常之后，線下渠道業(yè)績(jī)反彈明顯，相比疫情前的2019年，按照新收入準(zhǔn)則口徑，今年第一季度公司營(yíng)業(yè)收入也實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，扣非凈利潤(rùn)增長(zhǎng)近24%。

    2021年一季度，上海家化高毛利率的美妝品類收入同比實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)：佰草集品牌和典萃品牌實(shí)現(xiàn)100%增長(zhǎng)，高夫品牌實(shí)現(xiàn)超80%的增長(zhǎng)，雙妹品牌實(shí)現(xiàn)近120%的增長(zhǎng)，進(jìn)一步提升了公司的盈利能力。個(gè)護(hù)家清品類中，六神實(shí)現(xiàn)10%以上的增長(zhǎng)，家安實(shí)現(xiàn)超40%的增長(zhǎng)，進(jìn)一步鞏固了在細(xì)分市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)地位。母嬰品類中，啟初實(shí)現(xiàn)60%以上的增長(zhǎng)，湯美星全球?qū)崿F(xiàn)高個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。報(bào)告期內(nèi)，上海家化與天貓新品創(chuàng)新中心（TMIC）還建立了深度合作，目前已孵化高夫銳智多效青春煥顏精華露、美加凈酵米煥活保濕系列、家安洗衣凝珠等新品。

    渠道方面，報(bào)告期內(nèi)，上海家化在線下渠道拓品增效，百貨、CS和商超渠道分別實(shí)現(xiàn)超170%、超90%和約15%的增長(zhǎng)。在線上渠道，公司主動(dòng)調(diào)整電商業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，優(yōu)化直播頻次和占比，一季度內(nèi)國(guó)內(nèi)電商渠道實(shí)現(xiàn)高個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，且盈利能力明顯提升，發(fā)展更加可持續(xù)化；在特殊渠道，公司積極整合資源，充分利用大股東的生態(tài)效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)近20%的增長(zhǎng)。報(bào)告期內(nèi)，上海家化還與屈臣氏達(dá)成深度合作，攜手整合和運(yùn)營(yíng)資源。

    上海家化介紹，在品牌創(chuàng)新方面，公司加強(qiáng)了與大數(shù)據(jù)平臺(tái)的合作。在產(chǎn)品端，公司通過知識(shí)庫(kù)+孵化器、智能新品畫像+3D測(cè)款、數(shù)字白瓶+試銷診斷功能等大數(shù)據(jù)分析能力，聚焦了未來發(fā)展的重點(diǎn)品類、包裝，對(duì)概念和賣力進(jìn)行測(cè)試，以此打造爆款產(chǎn)品。

    在渠道進(jìn)階方面，公司運(yùn)用數(shù)字化技術(shù)采取5大核心舉措，分別從策略合作、數(shù)字賦能、智慧零售、私域運(yùn)營(yíng)、模式創(chuàng)新五個(gè)方面與時(shí)俱進(jìn)地推進(jìn)渠道創(chuàng)新。通過對(duì)生意的可視化，轉(zhuǎn)變公司的業(yè)務(wù)形式，從經(jīng)驗(yàn)驅(qū)動(dòng)變成數(shù)字驅(qū)動(dòng)，從分析過往的結(jié)果到預(yù)測(cè)未來的趨勢(shì)，形成了新的3+3智慧零售運(yùn)營(yíng)體系，推動(dòng)線下智慧零售的發(fā)展。在私域運(yùn)營(yíng)方面，公司招募、留存、激活用戶，從跨品的角度去思考如何最大化私域，通過不斷試錯(cuò)和創(chuàng)新，應(yīng)對(duì)未來發(fā)展的新趨勢(shì)。