一季度凈利同比增長(zhǎng)超六成 芒果超媒成長(zhǎng)視頻“盈利王”

    本報(bào)記者 何文英

    芒果超媒作為長(zhǎng)視頻平臺(tái)，年度成績(jī)單不負(fù)眾望。4月25日晚，公司披露2020年年度報(bào)告。報(bào)告期內(nèi)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入140億元，同比增長(zhǎng)12.04%；凈利潤(rùn)19.82億元，同比增長(zhǎng)71.42%。其中，芒果超媒旗下長(zhǎng)視頻平臺(tái)芒果TV實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入100.03億元，同比增長(zhǎng)23.36%，凈利潤(rùn)17.75億元，同比增長(zhǎng)83.17%。

    值得關(guān)注的是，在去年高增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上，芒果超媒2021年一季度仍取得了同比增幅超六成的好成績(jī)。芒果超媒在同日披露的一季報(bào)顯示，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收40.09億元，同比增長(zhǎng)47%，凈利潤(rùn)7.73億元，同比增長(zhǎng)61.18%。

    芒果超媒董秘吳俊對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“去年芒果TV會(huì)員、廣告、運(yùn)營(yíng)商均實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，憑借芒果產(chǎn)業(yè)鏈的核心競(jìng)爭(zhēng)力，公司已經(jīng)連續(xù)四年實(shí)現(xiàn)盈利并保持高速增長(zhǎng)，今年一季度隨著《明星大偵探》《乘風(fēng)破浪的姐姐2》等綜藝和劇集的熱播，廣告收入和會(huì)員收入較上年同期大幅提升，推動(dòng)公司整體業(yè)績(jī)持續(xù)增長(zhǎng)。”

    優(yōu)質(zhì)內(nèi)容強(qiáng)力“吸粉”

    年報(bào)顯示，截至2020年底，芒果TV有效會(huì)員數(shù)達(dá)3613萬(wàn)，較往期增長(zhǎng)96.68%。據(jù)QuestMobile最新數(shù)據(jù)，芒果TV今年2月份月活躍用戶已突破2億人。此外，芒果TV今年2月份的用戶平均使用時(shí)長(zhǎng)為75.3分鐘，超過(guò)愛(ài)奇藝的71.2分鐘、騰訊視頻的66.6分鐘以及優(yōu)酷的53.2分鐘。

    使用時(shí)長(zhǎng)數(shù)據(jù)反映的是用戶黏性，一位長(zhǎng)期跟蹤芒果超媒的私募基金經(jīng)理在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)指出，較高的用戶黏性源于芒果超媒貼合用戶的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容矩陣，是公司核心競(jìng)爭(zhēng)力的直接體現(xiàn)。

    2020年，芒果超媒推出自制綜藝節(jié)目超40款，其中《乘風(fēng)破浪的姐姐》《朋友請(qǐng)聽(tīng)好》《密室大逃脫（第二季）》等綜藝節(jié)目火爆全網(wǎng)；《乘風(fēng)破浪的姐姐》播放量超51億次，成為現(xiàn)象級(jí)作品，且廣告客戶數(shù)超40家，在影響力和廣告收入上取得了雙豐收。

    影視劇方面，2020年芒果TV共上線57部重點(diǎn)影視劇，包括《下一站是幸?！贰兑约胰酥贰峨[秘而偉大》等有影響力的熱門劇目；《隱秘而偉大》曾連續(xù)25天位居收視率榜首。

    上述私募基金經(jīng)理認(rèn)為，芒果TV快速“漲粉”正是基于優(yōu)秀的制作團(tuán)隊(duì)和創(chuàng)新能力，依托這些核心競(jìng)爭(zhēng)力芒果超媒的爆款自制內(nèi)容將會(huì)源源不絕，持續(xù)為公司吸引新用戶并構(gòu)建堅(jiān)實(shí)的內(nèi)容壁壘。

    而對(duì)于芒果超媒2021年的發(fā)展前景，天風(fēng)證券分析師張爽在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)也給予了積極的評(píng)價(jià)。“2021年，我們認(rèn)為芒果仍處于發(fā)展的快車道。內(nèi)容方面，芒果TV2021年內(nèi)容儲(chǔ)備豐富，整體內(nèi)容體量將會(huì)有大幅增長(zhǎng)，尤其在劇集上值得期待”。

    值得一提的是，目前芒果超媒正在推進(jìn)新一輪定增，擬募集不超過(guò)45億元資金投入“內(nèi)容資源庫(kù)擴(kuò)建項(xiàng)目”和“芒果TV智慧視聽(tīng)媒體服務(wù)平臺(tái)項(xiàng)目”。

    定增方案顯示，公司預(yù)計(jì)在兩年內(nèi)完成6部S級(jí)影視劇采購(gòu)、11部A級(jí)影視劇自制或定制，以及18部S級(jí)綜藝制作。此次增發(fā)將豐富版權(quán)庫(kù)內(nèi)容資源，鞏固公司在內(nèi)容領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)地位，進(jìn)一步提升公司的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

    淡定應(yīng)對(duì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)新階段

    去年11月份，愛(ài)奇藝宣布調(diào)整會(huì)員價(jià)格，包月、包季、包年費(fèi)用分別上漲5.2元、10元和50元；今年4月份，騰訊視頻亦決定對(duì)VIP會(huì)員價(jià)格進(jìn)行上調(diào)，根據(jù)渠道和期限的不同，漲幅在17%至50%之間。其中，安卓系統(tǒng)的非連續(xù)包年價(jià)格由之前的198元上升至253元。

    對(duì)此，上述私募基金經(jīng)理表示，“如果平臺(tái)不能在漲價(jià)同時(shí)提供更好、更豐富的內(nèi)容，勢(shì)必將引發(fā)用戶的反感從而造成用戶流失”。

    在行業(yè)相繼提價(jià)的大趨勢(shì)下，盈利能力良好的芒果超媒，則并不存在漲價(jià)焦慮。上述私募基金經(jīng)理認(rèn)為，芒果TV“進(jìn)可攻、退可守”，既可以通過(guò)維持現(xiàn)價(jià)，以凸顯會(huì)員權(quán)益及價(jià)格優(yōu)勢(shì)；也可選擇適當(dāng)跟進(jìn)，獲取更高的現(xiàn)金流投入制作，為用戶帶來(lái)更多更優(yōu)質(zhì)的獨(dú)播內(nèi)容。

    值得一提的是，除了年報(bào)以及一季報(bào)，芒果超媒還發(fā)布了《企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告》（CSR報(bào)告），并首發(fā)了《環(huán)境、社會(huì)及管治報(bào)告》（ESG報(bào)告），詳細(xì)回顧了2020年公司在企業(yè)綜合發(fā)展、社會(huì)責(zé)任履行、生態(tài)環(huán)境保護(hù)等全方位的創(chuàng)新舉措及顯著成效。

    上述私募基金經(jīng)理認(rèn)為，目前三大國(guó)際指數(shù)加快納入A股，外資持續(xù)流入將成為長(zhǎng)期趨勢(shì)。根據(jù)國(guó)際慣例來(lái)看，外資持股風(fēng)格偏穩(wěn)重，更看重公司除盈利能力、財(cái)務(wù)指標(biāo)之外社會(huì)責(zé)任履行情況，良好的ESG管理側(cè)面印證了公司所處行業(yè)的龍頭地位以及長(zhǎng)期良好的盈利能力。