報喜鳥推進數(shù)字化轉(zhuǎn)型 擬向?qū)嵖厝硕ㄔ瞿假Y不超8.8億元

    本報記者 吳奕萱 見習(xí)記者 鄔霽霞

    5月10日晚間，報喜鳥披露非公開發(fā)行股票預(yù)案，本次非公開發(fā)行股票數(shù)量不超過2.72億股（含本數(shù)），發(fā)行對象為公司董事長、實際控制人吳志澤，發(fā)行價格為3.23元/股。擬募集資金總額不超過8.80億元，扣除發(fā)行費用后的凈額將用于企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型項目、研發(fā)中心擴建項目及補充流動資金。受此消息影響，公司股價今日觸及漲停板，收于5.06元/股。

    報喜鳥相關(guān)負(fù)責(zé)人對《證券日報》記者表示：“數(shù)字經(jīng)濟是全球經(jīng)濟未來發(fā)展方向，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型也是大勢所趨。近年來，公司著力于數(shù)字化升級。此次項目建設(shè)將有利于公司提高設(shè)計開發(fā)精準(zhǔn)度；提升運營效率，加快商品生產(chǎn)供應(yīng)速度；提高消費購買便捷性和品牌黏性，實現(xiàn)公司傳統(tǒng)運營模式的變革升級。董事長認(rèn)購此次非公開發(fā)行股票也彰顯了其對公司未來發(fā)展前景的堅定信心，有利于公司長期穩(wěn)定發(fā)展。”

    預(yù)案顯示，此次發(fā)行前，吳志澤直接持有公司10.35%股份，與一致行動人吳婷婷、上海金紗合計控制公司25.80%的表決權(quán)。按照此次非公開發(fā)行股票數(shù)量上限測算，發(fā)行完成后，公司實際控制人控制表決權(quán)的比例將提升至39.36%。

    企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型是大勢所趨

    面對嚴(yán)峻復(fù)雜的國內(nèi)外環(huán)境，特別是新冠肺炎疫情的沖擊，服裝行業(yè)經(jīng)歷了嚴(yán)峻的考驗，也加速了服裝行業(yè)的變革。

    太和智庫研究員唐興通接受《證券日報》記者采訪時表示：“數(shù)字化等技術(shù)進步正在迅速改變?nèi)蚪?jīng)濟，那些不擁抱變化的企業(yè)將面臨嚴(yán)重風(fēng)險?？萍假x能、數(shù)字化轉(zhuǎn)型不是顛覆再造，也不是簡單地新增渠道或者市場，而是從工業(yè)化邏輯轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字化邏輯，回歸到在創(chuàng)造價值的‘一筆一畫’中尋找痛點，利用大數(shù)據(jù)、智能化系統(tǒng)重新組合產(chǎn)業(yè)鏈，拉近生產(chǎn)制造和消費者的距離，創(chuàng)造最高的效率。”

    中國本土企業(yè)軟權(quán)力研究中心研究員周錫冰告訴《證券日報》記者：“數(shù)字化轉(zhuǎn)型將為企業(yè)帶來以下幾方面的變化，少人化、可視化、需求前置、零庫存、大規(guī)模個性化定制、跨界成本低、物流成本低。其最主要的優(yōu)勢在于通過新技術(shù)可以把需求前置，讓用戶參與產(chǎn)品設(shè)計、研發(fā)、制造，實現(xiàn)零庫存的個性化的訂單生產(chǎn)。”

    紡織服裝品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄對《證券日報》記者表示：“本土服裝產(chǎn)業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型上其實還是啟蒙階段，在產(chǎn)業(yè)價值鏈數(shù)字化轉(zhuǎn)型的試點上依然偏向于傳統(tǒng)的電商在線業(yè)務(wù)，缺乏系統(tǒng)化數(shù)字化轉(zhuǎn)型路徑，這也和服裝產(chǎn)業(yè)的‘低、小、散’有根本關(guān)系；但隨著市場重構(gòu)，新工具、新技術(shù)、新平臺等對新用戶在體驗應(yīng)用帶來的商業(yè)模式迭代，數(shù)字化驅(qū)動、數(shù)字化應(yīng)用、數(shù)字化營銷給服裝產(chǎn)業(yè)在與用戶溝通、效率效能明顯提升。”

    報喜鳥相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為：“服裝行業(yè)是充分競爭的行業(yè)，市場競爭激烈，在堅持核心優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，必須順應(yīng)市場發(fā)展趨勢，積極擁抱創(chuàng)新，利用大數(shù)據(jù)分析貫穿商品企劃、生產(chǎn)、全渠道銷售等各個環(huán)節(jié)，實現(xiàn)精準(zhǔn)化營銷，提升品牌的核心競爭力。”

    募投項目推進數(shù)字化賦能

    公開資料顯示，報喜鳥2016年入選“國家工信部智能制造示范企業(yè)”，領(lǐng)跑服裝行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)智能制造，是成衣品牌服裝企業(yè)第一家入選智能制造示范企業(yè)。

    據(jù)報喜鳥相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，公司的云翼智能制造平臺通過產(chǎn)品數(shù)字化技術(shù)，將100多個部件、396道工序分解建模，利用智能化技術(shù)匹配客戶需求及生產(chǎn)產(chǎn)線因素，通過MES+RFID+智能吊掛三位一體的生產(chǎn)過程智能控制系統(tǒng)，以自動化傳感技術(shù)整合吊掛系統(tǒng)和顯示系統(tǒng)，智能、自動、精確、簡單地對396個生產(chǎn)工藝操作進行智能流水作業(yè)，最終實現(xiàn)部件化生產(chǎn)和人機協(xié)同，成為數(shù)字化驅(qū)動工廠。

    此外，公司建立了大規(guī)模個性化智能定制系統(tǒng)，按照消費者的個性化訂單，通過智能化數(shù)據(jù)分析和信息整合，生成訂單信息指令，驅(qū)動智能工廠進行大規(guī)模的個性化制造，實現(xiàn)服裝定制的最高生產(chǎn)目標(biāo)——“個性化縫制不降低品質(zhì)、單件流不降低效率”，保障了公司全品類私人定制業(yè)務(wù)的順利實施。

    報喜鳥相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“隨著大數(shù)據(jù)智能技術(shù)發(fā)展，以及5G通信技術(shù)及邊緣計算技術(shù)的逐步成熟，因復(fù)雜多變的產(chǎn)線因素及工序組合造成的生產(chǎn)效率損失有望得到減少，AI智能算法可以讓個性化定制大規(guī)模制造效率進一步提升。”

    預(yù)案顯示，報喜鳥本次企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型項目總投資為2.55億元，擬使用募集資金2.50億元，主要內(nèi)容包括營銷終端數(shù)字化建設(shè)、私域營銷平臺和工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)。

    公司方面表示，本項目建設(shè)后，公司可基本實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，將加強公司對營銷渠道的掌控能力，提高供應(yīng)鏈管理水平，提升公司對主營業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)的集成管理和科學(xué)應(yīng)用能力，建立科學(xué)決策體系；有助于進一步整合并優(yōu)化上下游供應(yīng)鏈、價值鏈，為公司多品牌經(jīng)營的長期、快速發(fā)展提供有力支撐。

（編輯 上官夢露）