浪莎股份回應(yīng)郎朗、吉娜代言“一日游”：或改為集團(tuán)統(tǒng)一簽署合同

    本報(bào)記者 舒婭疆

    浪莎股份1月3日晚間披露公告，宣布全資子公司浪莎內(nèi)衣與郎朗、吉娜簽訂廣告演出及肖像使用形象代言人的相關(guān)合同，僅過去了一天，公司1月4日晚間宣布“因合同相關(guān)條款發(fā)生變更”取消上述合作。浪莎股份明星代言“一日游”新聞引發(fā)了市場諸多關(guān)注與猜測。

    對(duì)此，1月5日上午，《證券日報(bào)》記者致電浪莎股份，公司工作人員回應(yīng)表示，此次取消與郎朗、吉娜的合作后，該合作或?qū)纳鲜泄緦用孓D(zhuǎn)移至控股股東浪莎集團(tuán)：“最終可能會(huì)由集團(tuán)來統(tǒng)一簽署合同。”

    此前約定形象代言費(fèi)用共計(jì)275萬元

    根據(jù)此前的“官宣”公告，浪莎內(nèi)衣與乙方浙江億燊文化傳媒有限公司及乙方藝人郎朗、吉娜（Gina Alice）簽訂了《廣告演出及肖像使用合同》，自2023年3月1日起，到2025年2月28日止，公司廣告產(chǎn)品包括使用吉娜代言產(chǎn)品、郎朗代言產(chǎn)品以及郎朗吉娜夫妻共同代言產(chǎn)品，為公司浪莎品牌擔(dān)任全球品牌代言人。

    公告內(nèi)容還顯示，浪莎內(nèi)衣在此番合作中應(yīng)支付乙方報(bào)酬做為沿用乙方藝人形象代言費(fèi)用共計(jì)為含稅275萬元（人民幣）。

    然而僅在一天之后，浪莎股份就宣布取消上述合作，對(duì)于原因，公告中僅表示“因合同相關(guān)條款發(fā)生變更”所致。

    盡管公司回應(yīng)稱該合作或轉(zhuǎn)移至控股股東方，但明星代言合作“一日游”的操作仍顯倉促。那么，上市公司或其控股股東與明星藝人簽署相關(guān)代言合作有何區(qū)別？浪莎股份在已經(jīng)與乙方簽訂了《廣告演出及肖像使用合同》后取消合作，是否需要承擔(dān)相關(guān)責(zé)任呢？

    對(duì)此，上海久誠律師事務(wù)所律師許峰接受《證券日報(bào)》記者采訪時(shí)表示：“浪莎股份與浪莎集團(tuán)為不同的商業(yè)主體，兩者與乙方簽署合同，在多個(gè)方面可以有不同的解釋。無論浪莎股份解約后是否再由控股股東簽約，相關(guān)方承擔(dān)的責(zé)任還是需要根據(jù)合同約定或者由各方協(xié)商，只要浪莎股份是根據(jù)約定取消合作即可，在這樣的前提下，公司可以不用擔(dān)責(zé)。”

    2023年紡織服裝行業(yè)消費(fèi)復(fù)蘇受關(guān)注

    作為浪莎集團(tuán)旗下的A股上市公司，浪莎股份不經(jīng)營消費(fèi)者們所熟悉的襪業(yè)，而是主營內(nèi)衣業(yè)務(wù)。公開資料顯示，浪莎股份致力于研發(fā)、生產(chǎn)和經(jīng)營各種保暖內(nèi)衣、時(shí)尚內(nèi)衣、短褲、文胸等針織服裝，以及外貿(mào)服裝的貼牌加工，擁有直營門店2家、經(jīng)銷商加盟店352家、外貿(mào)貼牌3家（截至2022年上半年末）。

    由于外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境以及新冠疫情散發(fā)影響，加之消費(fèi)低迷，浪莎股份此前宣稱“舊貨積壓待處置”，銷售收入下降，主營業(yè)務(wù)利潤減少。2022年前三季度，公司實(shí)現(xiàn)的營業(yè)收入、歸母凈利潤分別為2億元、1003.85萬元，同比分別減少了19.51%和37.76%。值得一提的是，此次與郎朗吉娜合作浪莎內(nèi)衣需支付代言費(fèi)共計(jì)為275萬元（含稅），相當(dāng)于浪莎股份2022年前三季度凈利潤的27%。

    對(duì)于未來經(jīng)營工作，公司曾表示，將積極融入國潮產(chǎn)業(yè)新循環(huán)，并做好新產(chǎn)品研發(fā)工作。

    從行業(yè)來看，紡織服裝行業(yè)的消費(fèi)復(fù)蘇受到市場較多關(guān)注。上海鋼聯(lián)農(nóng)產(chǎn)品事業(yè)部棉花分析師劉美接受《證券日報(bào)》記者采訪時(shí)表示：“我國紡織服裝需求復(fù)蘇預(yù)期在2022年最后一個(gè)月全面點(diǎn)燃，鄭棉主力合約價(jià)格也持續(xù)上漲，最高拉至14395元/噸，較2022年10月-11月市場給出新疆軋花廠加工成本價(jià)12500-13000元/噸高出千元以上。從產(chǎn)業(yè)當(dāng)前的供需來看，我國棉花處于寬松狀態(tài)；從產(chǎn)業(yè)季節(jié)性需求來看，棉花春節(jié)后復(fù)工及‘金三’市場可期，二、三季度淡季棉紗需求走淡及價(jià)格踐踏或較為嚴(yán)重；從居民實(shí)際消費(fèi)來看，在紡織品服裝上的強(qiáng)預(yù)期成色有待驗(yàn)證。”

    東方證券表示，2022年紡織服裝板塊曲折前進(jìn)，進(jìn)入2023年，內(nèi)需的修復(fù)是市場關(guān)注的焦點(diǎn)，最近幾周隨著各地感染人數(shù)快速攀升見頂，線下商場零售客流開始回暖，物流效率也在不斷改善，預(yù)計(jì)國內(nèi)消費(fèi)市場有望迎來一波明顯的復(fù)蘇。其中，以運(yùn)動(dòng)服飾、中高端品牌為代表的競爭格局較好的細(xì)分行業(yè)在后期復(fù)蘇中的彈性更大，未來國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的企穩(wěn)回升對(duì)消費(fèi)板塊整體都將形成利好。

（編輯 袁元）